El pasado 3 de octubre, LLYC se convirtió en el epicentro del marketing en España al albergar la reunión del Consejo de la Asociación de Marketing de España (AMKT). Este encuentro reunió a más de 30 CMOs de grandes marcas y directores generales de consultoras líderes, ofreciendo un espacio invaluable para compartir ideas y analizar las tendencias que marcan el rumbo de la industria en un entorno empresarial cada vez más competitivo.
Uno de los momentos más destacados del encuentro fue la presentación del nuevo proyecto de la Asociación de Marketing de España, liderada por José Luis Arbeo, ex CMO de BBVA y actual Director General de la AMKT. Durante la presentación, se analizó en profundidad la evolución del año, revisando los principales logros y desafíos enfrentados por el sector. Además, se abrió un espacio de debate en el que se discutieron las nuevas líneas estratégicas que la Asociación adoptará tras la incorporación de José Luis Arbeo a la Dirección General en julio pasado. Esta iniciativa promete ser un paso significativo para fortalecer el rol del marketing en el tejido empresarial y su impacto en la economía digital.
Después de la sesión formal, los asistentes disfrutaron de un afterwork en las oficinas de LLYC, donde, en un ambiente relajado con comida y cócteles, pudieron conectar, intercambiar ideas y descubrir nuevas oportunidades de colaboración.
En resumen, la reunión del Consejo de AMKT en LLYC fue un hito destacado para la industria del marketing en España. La alta tasa de confirmaciones presentes, subraya el gran interés que generó este encuentro que no solo logró su objetivo de fomentar el aprendizaje y la innovación, sino que también sentó las bases para construir el futuro del marketing en España.
En este episodio, tras un tiempo de descanso, de Esto es lo que AI, hacemos un repaso por las noticias más destacadas del mundo de la inteligencia artificial durante los últimos meses. Con la compañía habitual de Adolfo Corujo y su asistente virtual ELAI, exploramos los avances y lanzamientos más relevantes en IA, desde el nuevo modelo o1 de OpenAI hasta el sorprendente rendimiento de Llama 3.1 de Meta.
Además, analizamos cómo la IA ha influido (o no) en la atípica campaña electoral de Estados Unidos, reflexionamos sobre el impacto de la tecnología en los mercados, como la reciente caída bursátil de NVIDIA, y compartimos las anécdotas más curiosas del mundo de la inteligencia artificial, desde respuestas sorprendentes de chatbots hasta la evolución de los captchas.
Acompáñanos en este episodio lleno de novedades, reflexiones y debates sobre el futuro de la IA. Con la participación de nuestros expertos Julio Gonzalo, Roberto Carreras y Miguel Lucas, desglosamos los retos y oportunidades que trae el avance de esta tecnología disruptiva.
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Tenemos unas noticias muy tiernas, CHINA parte de LLYC ha sido elegida como partner creativo global de Bimbo Artesano, una marca de panificación icónica presente en el imaginario colectivo de varias generaciones, en más de 20 países.
Nuestro objetivo es asegurar la coherencia de la marca en todos los mercados y estructurar su estrategia de marca de futuro a medio y largo plazo. Tras un concurso muy competitivo en el que participaron varias agencias internacionales, logramos ganar la confianza de la marca.
Bimbo, con más de 70 años de historia, sigue liderando la industria de la panificación a nivel global. Bimbo Artesano, fue lanzada en 2014 y ya ha consolidado su presencia en países como EE.UU., México, Canadá, España, Brasil, y muchos más. Este nuevo proyecto reforzará la evolución continua de la marca y su presencia internacional.
“Hay marcas que van un paso más allá en su afán de acompañar a la gente en su día a día y que acaban siendo parte de la cultura popular. Bimbo es una de ellas. Arrancamos esta etapa desde la agencia muy ilusionados y con el reto de encontrar un espacio para Artesano capaz de resonar en todos los mercados. Ojalá consigamos hacer algo que valga la pena recordar en una historia que Bimbo cuenta ya por décadas”, dice Rafa Antón, socio fundador de CHINA parte de LLYC y Director Creativo global de LLYC.
¡Nos emociona acompañar a Bimbo Artesano en esta nueva aventura creativa!
«Rainbot» nuestra campaña desarrollada en colaboración con Pride Connection México, ha sido premiada en la categoría de Digital Campaign en los prestigiosos SABRE Awards Latin America 2024.
Este certamen, que reconoce la Excelencia en Branding, Reputación y Engagement, reunió a más de 25 líderes de la industria para evaluar las mejores campañas de la región. La ceremonia tuvo lugar en São Paulo, Brasil, en colaboración con la asociación comercial ABRACOM.
«Rainbot» es un proyecto pionero en activismo digital que utiliza inteligencia artificial generativa para transformar mensajes de odio contra la comunidad LGBTIQ+ en poemas que promueven el amor y la inclusión. Con un análisis de más de 169 millones de mensajes a nivel global y un impacto que ha alcanzado a 2.3 mil millones de personas, Rainbot se ha convertido en un catalizador de empatía y respeto en todo el mundo.
Este reconocimiento refuerza nuestro compromiso con la innovación y la responsabilidad social, utilizando la tecnología para generar un cambio positivo y fomentar una sociedad más inclusiva.
Descubre más sobre la inspiradora campaña «Rainbot» aquí.
Reebok lanza su nueva campaña «Reemake Everything”. Una vez más, desde México, hemos tenido el privilegio de acompañar a la icónica marca deportiva en un nuevo proyecto.
El objetivo de la campaña es reposicionar la marca Reebok en México, resaltando su herencia y renovando su conexión con las generaciones millennials y centennials y, aprovechando el lanzamiento de sus nuevas colecciones para la temporada FW24.
Un trabajo de marca y publicidad donde destaca la construcción de una identidad verbal potente que no solo trae de vuelta a Reebok al centro de la escena deportiva en México, sino que también celebra la evolución continua y la capacidad de reinventarse en cada etapa de la vida de las personas.
Destacamos la participación de embajadores de renombre como lo son la cantante y actriz María León y el artista de freestyle Yoiker. La campaña vivirá tanto en medios digitales como en OOH, asegurando una presencia sólida y moderna para las nuevas colecciones de Performance y Sportstyle.
La Moderna, la marca de pasta líder en México, presenta su nueva campaña “Para ese momento hay pasta,”. Este trabajo busca generar un cambio directo en la relación que tienen los consumidores con la pasta, posicionándose como una opción más versátil y emocionalmente relevante en los diferentes aspectos de nuestra vida cotidiana.
Bajo la dirección creativa de Ignacio Márquez, Director creativo de Latam Norte y US en LLYC, y con el Chef Oropeza como vocero oficial, la campaña presenta recetas para situaciones especiales, desde el desamor hasta el desayuno, mostrando cómo la pasta puede acompañar a las personas en diversas etapas de su día. La campaña se difundirá en medios digitales como TikTok, Instagram y Facebook, así como en espacios físicos con espectaculares y el Metrobús de la Ciudad de México, además de incluir activaciones inmersivas para vivir la experiencia de La Moderna.
“Queríamos romper con lo convencional y mostrar cómo la pasta puede conectar emocionalmente en momentos únicos de la vida cotidiana», explica Ignacio Márquez.
Por medio de esta campaña publicitaria, nuestros compañeros de México han construido una estrategia que busca mostrar una versión más jovial de la marca La Moderna, conectando con las generaciones más jóvenes y generando nuevos momentos de consumo.
Descubre más sobre la campaña «Para ese momento hay pasta» aquí.
Nuestro equipo de Corporate Affairs ha elaborado un documento que explora en profundidad el informe presentado por Mario Draghi, sobre “El futuro de la competitividad europea”.
Este informe aborda las medidas propuestas para una nueva estrategia industrial que impulse el crecimiento económico de Europa frente a su desaceleración con respecto a las economías de China y Estados Unidos.
¿Quieres saber qué recomendaciones clave propone Draghi para revitalizar la economía europea?
¿Cómo afectará esto al futuro industrial de Europa?
¿Qué cambios se avecinan en el próximo programa de trabajo de la Comisión Europea?
Descubre más y descarga el informe.
España enfrenta importantes desafíos en el sector sanitario que requieren reformas estructurales urgentes. A pesar de su reconocimiento por la universalidad y accesibilidad, el sistema debe adaptarse a retos como el manejo de enfermedades crónicas en una población envejecida, la integración de innovaciones médicas, el retraso en el acceso a nuevos fármacos y la sostenibilidad. Las reformas necesarias incluyen el fortalecimiento de la atención primaria, la modernización del sistema hospitalario, la expansión de recursos sociosanitarios y la adopción de nuevas tecnologías.
El PERTE para la Salud de Vanguardia es clave para la transformación del sistema sanitario español. Para maximizar las oportunidades de financiación en I+D+i hasta 2026, es crucial fomentar la colaboración público-privada, agilizar los procesos, mejorar la coordinación entre actores y ofrecer mayor flexibilidad, especialmente para las pymes.
A nivel europeo, la Comisión Europea ha priorizado la distribución de vacunas, el programa EUxHealth, el EU Beating Cancer Plan y la revisión de la legislación farmacéutica. En la nueva legislatura, se espera un enfoque en la cooperación sanitaria, el acceso a medicamentos, la resiliencia del sector y propuestas como la «Ley de Medicamentos Críticos» y la «European Biotech Act», junto a temas como la ciberseguridad, la regulación de la IA, y posibles iniciativas en salud mental y enfermedades degenerativas.
Seagram’s Gin lanza su nueva campaña, ‘Porque sí’, un tributo a la espontaneidad y la libertad de vivir sin dar explicaciones. Inspirada en la esencia de Nueva York, la ciudad donde todo es posible, la campaña invita a dejar atrás la necesidad de justificar cada decisión y a abrazar el impulso de hacer lo que realmente quieres.
La campaña, creada por CHINA parte de LLYC, y dirigida por Erik Morales, ha sido rodada íntegramente en Nueva York en 16mm para capturar la autenticidad y el carácter de la ciudad y de sus protagonistas.
‘Porque sí’ es un mosaico de personajes que representan el espíritu de libertad: personas que viven sin preocuparse por las expectativas sociales o las normas impuestas, atreviéndose a ser ellas mismas y a marcar sus propias reglas. Esta campaña, que podrá verse en cines y medios digitales a partir del 16 de septiembre, busca conectar con aquellos que valoran lo que la icónica marca de ginebra representa.
Como explica María Lafuente, Senior Brand Manager de Seagram ‘s: “Porque Sí’ es un grito de empoderamiento, una invitación para que cada uno viva bajo sus propias reglas. Es una actitud que desafía la necesidad de dar explicaciones y celebra esa chispa que nos impulsa a vivir sin restricciones, tal y como somos”.
Una vez más, desde CHINA parte de LLYC, hemos tenido el privilegio de acompañar a Seagram’s en su nuevo proyecto.
Continúa Rafa Antón desde CHINA, “hay algo de reivindicación de ese punto de entretenimiento en la publicidad que nunca debimos perder frente al exceso de solemnidad en que acabamos cayendo en estos tiempos de propósito”.
Descubre más sobre la nueva campaña de Seagram’s aquí.
Netflix, la plataforma de streaming líder a nivel mundial, ha conquistado el mercado global, alcanzando ya, los más de 277 millones de suscriptores en el segundo trimestre de 2024. Este crecimiento la ha convertido en un espacio clave para que las marcas conecten con una audiencia amplia y activa. La evolución de su plataforma publicitaria, con estrategias innovadoras como la colaboración con Google en «Emily en París», representa un hito en la publicidad digital y marca una nueva era en la forma de interactuar con los usuarios.
¿Quiénes son los usuarios de Netflix?
Para comprender el impacto de la publicidad en Netflix, es fundamental conocer a su amplia y diversa audiencia, que abarca usuarios de todo el mundo. A nivel global, estos usuarios pueden segmentarse en diferentes grupos según sus hábitos de consumo. Entre ellos destacan dos categorías: los «Weekly», quienes consumen contenido más de una vez por semana, y los «Heavy», que utilizan la plataforma a diario.
Entender cómo descubren nuevas marcas resulta clave para las estrategias publicitarias. Según GlobalWebIndex, los sitios web de comercio electrónico tiene un peso significativo, especialmente entre los «Heavy» (47,8%). Las redes sociales también desempeñan un papel importante en este aspecto: el 44,3% de los «Heavy» y el 15,7% de los «Weekly» se declaran influenciados por los anuncios en estas plataformas. Por último, los correos electrónicos también son una vía relevante para ambos grupos, con un 45,6% de los «Heavy» y un 15,2% de los «Weekly» respondiendo positivamente a esta forma de publicidad.
Profundizando en sus intereses, SimilarWeb revela que las preferencias de los usuarios en Netflix abarcan desde videojuegos (10,8%) y contenido para adultos (9,12%) hasta tecnología (7,12%) y artes y entretenimiento (3,73%). Plataformas como Google, Instagram, Facebook, Wikipedia y Twitch se encuentran entre las más visitadas.
«Emily en París» y Google: una revolución en el product placement
La colaboración entre Google y «Emily en París» ha marcado un hito en la publicidad dentro de la plataforma. Lejos del «product placement» tradicional, esta alianza ha transformado la forma en que las marcas interactúan con la audiencia. Gracias a la tecnología de Google, los productos exhibidos en la serie se convierten en puntos de acceso directo a la compra con un solo clic.
Esta integración no solo aumenta la relevancia e impacto de la publicidad, sino que también abre un nuevo mundo de posibilidades para las marcas, permitiéndoles conectar con su público de manera más efectiva, personalizada y directa.
Netflix: diversificando ingresos y oportunidades para las marcas
Conscientes del potencial de su plataforma, Netflix ha ido más allá de las colaboraciones innovadoras como la de «Emily en París». La compañía ha ampliado su enfoque publicitario para diversificar sus fuentes de ingresos y ofrecer nuevas oportunidades a las marcas.
Un ejemplo claro es su apuesta por la publicidad programática, un modelo que utiliza datos y algoritmos para ofrecer anuncios personalizados a los usuarios, que está transformando la manera en que las empresas se dirigen a los usuarios. Grandes anunciantes del sector de automoción o viajes ya han experimentado con este formato, lo que demuestra el creciente interés por ofrecer experiencias de consumo más personalizadas y conectadas.
Nuevas oportunidades en el horizonte
Las últimas novedades de la plataforma publicitaria de Netflix, incluyendo nuevas capacidades de compra, alianzas de medición y el lanzamiento de su propia plataforma de tecnología publicitaria, abren todo un abanico de oportunidades para las marcas.
La posibilidad de llegar a una audiencia amplia, segmentada y altamente activa, sumada a la capacidad de integrar la publicidad de forma orgánica y efectiva dentro del contenido, convierte a Netflix en un espacio único para las marcas que buscan conectar con sus consumidores de una forma innovadora y relevante.