CONTRARRESTAR LA CONVERSACIÓN ACTIVISTA EN GUATEMALA.

Contrarrestar de manera estratégica la presión activista y balancear el sentimiento de la conversación digital alrededor del proyecto minero Cerro Blanco en Asunción Mita, Jutiapa, Guatemala.

Se generaron más de 70 publicaciones en redes sociales durante los dos meses de campaña, logrando más de un 23% de conversación positiva para el proyecto. Así mismo, se tuvo un crecimiento de tráfico en la página web de más del 408%.

Diseñamos la campaña ‘Sí/No a la Mina’, para mostrar el paralelo del desarrollo con y sin el proyecto minero, haciendo énfasis en los beneficios que traería a la región y en el riesgo de perderlo por la conversación y el ruido activista. La campaña se apoyó en una estrategia de paid media para potenciar la visibilidad y generar reacciones positivas sobre las publicaciones propias, para amplificar el mensaje a través de respuestas directas.