{"id":473294,"date":"2021-06-17T14:04:23","date_gmt":"2021-06-17T12:04:23","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/onde-nascem-as-ideias\/"},"modified":"2026-08-06T16:38:59","modified_gmt":"2026-08-06T14:38:59","slug":"onde-nascem-as-ideias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/en\/ideas\/uno\/onde-nascem-as-ideias\/","title":{"rendered":"Onde nascem as ideias?"},"content":{"rendered":"

Todos n\u00f3s sabemos que as boas ideias aparecem por magia. A ci\u00eancia tenta demonstrar-nos o contr\u00e1rio mas n\u00e3o nos conseguem convencer. A viagem de uma ideia continua a ser um mist\u00e9rio e ainda bem. Ningu\u00e9m sabe de onde v\u00eam. Ser\u00e1 que nascem de um small bang? Ou surgem como pequenas c\u00e9lulas? Criadas com amor e carinho, moldadas pelo nosso c\u00f3digo gen\u00e9tico? Ou ser\u00e1 que j\u00e1 existem escondidas em tudo o que nos rodeia? Pequenos pontos escondidos, apenas \u00e0 espera de serem descobertos? Debaixo dos nossos sapatos, num livro, num abacate, numa fotografia, num sorriso que se abre, numa l\u00e1grima que corre?<\/span><\/p>\n

A ideia para este texto surgiu (como quase sempre) quando o prazo j\u00e1 tinha passado e as pessoas queridas que me tinham desafiado a escrever estavam j\u00e1 desesperadas comigo. N\u00e3o sei se fa\u00e7o de prop\u00f3sito, mas dou-me bem com esta maneira de deixar tudo para o fim. S\u00e3o 16:45 e o prazo acabou ontem. J\u00e1 recebi v\u00e1rios mails a perguntar se o texto estava pronto e desculpei-me com reuni\u00f5es e mais reuni\u00f5es. Teams, Zoom, Google Meet, Skype (algu\u00e9m ainda usa o Skype?), tudo o que fosse poss\u00edvel e cred\u00edvel para atrasar a decis\u00e3o sobre o que escrever.<\/span><\/p>\n

Foi nesse momento que a ideia surgiu. Porque n\u00e3o escrever sobre isto mesmo? De como as pessoas criativas adiam constantemente os deadlines e parece que beneficiam com isso. Os criativos publicit\u00e1rios, esp\u00e9cie onde orgulhosamente me insiro, fazem isto melhor do que ningu\u00e9m. \u00c9 uma profiss\u00e3o altamente stressante que requer a combina\u00e7\u00e3o perfeita dos dois hemisf\u00e9rios cerebrais. Por um lado, a g\u00e9nese emocional e por outro a estrutura racional. \u00c9 necess\u00e1rio inovar, mas tamb\u00e9m comunicar. Envolver, mas tamb\u00e9m convencer.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9 necess\u00e1rio inovar, mas tamb\u00e9m comunicar. En-volver, mas tamb\u00e9m convencer.<\/p><\/blockquote>\n

Uma Universidade de Psicologia em Portugal resolveu fazer um teste simples. Perguntou a v\u00e1rios publicit\u00e1rios que nomeassem, segundo a sua opini\u00e3o, os seus concorrentes mais criativos. E ent\u00e3o dirigiu-se a esses e perguntou-lhes o que \u00e9 que eles faziam desde o momento em que acordavam at\u00e9 ao momento em que se deitavam (por quest\u00f5es legais acredito que n\u00e3o tenham referido tudo, tudo o que fazem ou ingerem, mas isso \u00e9 outra hist\u00f3ria). Continuemos. Depois disso voltou a falar com os publicit\u00e1rios que n\u00e3o eram t\u00e3o criativos e sem explicar porqu\u00ea fez-lhes a mesma pergunta. Em seguida comparou os dois tipos de publicit\u00e1rios e descobriram duas diferen\u00e7as que nada estavam relacionadas com a intelig\u00eancia.<\/span><\/p>\n

A primeira coisa que descobriram foi que os publicit\u00e1rios mais criativos brincavam com o problema de diferentes formas. Entretinham-se. Distraiam-se. N\u00e3o iam diretos \u00e0 resolu\u00e7\u00e3o do problema. Era quase como uma brincadeira infantil, como quando uma crian\u00e7a fica altamente absorvida pela brincadeira e n\u00e3o se apercebe de nada \u00e0 sua volta. Mantinham-se numa bolha. A segunda \u00e9 que adiavam a tomada de decis\u00e3o o m\u00e1ximo que podiam. E isso revelou-se surpreendente para as mentes organizadas dos psic\u00f3logos sociais.<\/span><\/p>\n

Se tem decis\u00f5es para tomar, qual \u00e9 a quest\u00e3o mais importante que deve colocar a si mesmo? Eu acredito que essa quest\u00e3o \u00e9 quando \u00e9 que esta decis\u00e3o tem que ser tomada? Quando temos um problema por ser resolvido, por mais pequeno que seja, ficamos sempre um pouco desconfort\u00e1veis. Queremos resolv\u00ea-lo. Os publicit\u00e1rios mais criativos t\u00eam esta toler\u00e2ncia ao desconforto que todos sentimos ao deixarmos as coisas por resolver.<\/span><\/p>\n

E porque \u00e9 que estas duas quest\u00f5es s\u00e3o importantes? Este jogo aparentemente irrespons\u00e1vel acontece porque no momento em que voltamos a brincar como uma crian\u00e7a, estamos muito mais ligados com o nosso inconsciente. Com o lado emocional que referi em cima. \u00c9 o inconsciente que nos faz chegar a ideias novas e originais. E quanto mais tempo adiarmos a decis\u00e3o, mais tempo estamos a dar ao inconsciente para ele chegar a algo verdadeiramente criativo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ah! Ent\u00e3o as ideias v\u00eam do inconsciente, perguntar\u00e3o os que ainda est\u00e3o a ler este texto. Eu acredito que sim. Acredito mesmo nessa magia. Nessa igni\u00e7\u00e3o maravilhosa que nos faz ver a luz e que nos ilumina a alma. E todos j\u00e1 sentimos isso. N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio ser publicit\u00e1rio. Todos os seres humanos s\u00e3o criativos. Jornalistas, advogados, m\u00e9dicos ou at\u00e9 um condutor da Uber.<\/span><\/p>\n

\n

Os publicit\u00e1rios mais criativos brincavam com o problema de diferentes formas. Entretinham- se. Distraiam-se.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Todos j\u00e1 vivemos aquele momento especial em que transformamos a intelig\u00eancia em magia. Aquele momento especial onde percebemos que afinal vamos conseguir entregar este texto a tempo e horas. E que a LLYC de Portugal n\u00e3o se vai arrepender de me ter escolhido para dissertar sobre criatividade.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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