ALEGRÍA DE VIVIR.
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ClienteL’Oréal
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SectorConsumo Masivo y DistribuciónLifestyle
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ClienteL’Oréal
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SectorConsumo Masivo y DistribuciónLifestyle
Desafío.
Construir una narrativa de comunicación para la nueva embajadora de la marca.
Impacto.
Alcance en los canales on y off line.
LLYC ha sido esencial en el recorrido de la marca L’Oréal Professionnel al pensar y desarrollar un concepto destacado y actual con la embajadora de la marca, Maria Cerqueira Gomes. Transmitir a los portugueses el mensaje de que necesitan tiempo para cuidarse. Esta ha sido la misión de la campaña «Alegría de Vivir», una campaña digital que tuvo lugar durante 1 año con varias iniciativas y que no ha dejado indiferente a nadie
Solución.
L’Oréal Professionnel necesitaba construir una narrativa para la nueva embajadora de la marca con el objetivo de reforzar su posicionamiento como marca profesional de cuidado para el cabello, crear conciencia de marca para las tendencias y educar a los consumidores, incluir en el storytelling el “hair journey” de las consumidoras que empieza en los salones de belleza y asociar el pelo bonito y saludable a la realización personal/profesional de la mujer, comunicándolo como factor determinante para a su autoestima y confianza en sí misma.
Combinando soluciones de Brand Entertainment y Brand BR, LLYC ha creado una campaña de comunicación basada en un concepto transversal a todas las acciones – la #AlegríadeVivir – y ha diseñado una estrategia de Marketing de Influencia donde todas las partes implicadas (marca y embajadora) compartían los mismos valores.
