SCREEN POLLUTION.

Multiópticas nos retó a fortalecer su posicionamiento estratégico en el sector de la salud ocular a través de una idea poderosa que pudiera generar conversación en torno a la marca. Hemos oído hablar sobre los efectos negativos de la contaminación del aire, la contaminación lumínica o incluso la contaminación acústica. Pero, ¿y si nos enfrentamos a otro tipo de contaminación? Hoy en día, pasamos un 60% de nuestro tiempo frente a una pantalla y esto causa un impacto negativo en la salud de nuestros ojos.

Screen Pollution acumula más de 260 impactos consiguiendo 2 millones de euros en VPE. Además, durante 2019, incrementó un 78% las ventas de filtro azul.

Para lograr este objetivo, la estrategia se dividió en varias fases: En primer lugar, analizamos el problema a través de un estudio cuantitativo que nos proporcionara pruebas alarmantes y relevantes capaces de generar una conversación mediática y social sobre la problemática. Estos datos servirían también como hilo conductor de toda la campaña y darían legitimidad a las acciones posteriores. 

El segundo paso fue establecer el nuevo concepto, «Screen Pollution», y concienciar a la población sobre el mismo. Teniendo en cuenta que los consumidores suelen ser reacios a recibir mensajes de la publicidad y las formas convencionales de comunicación comercial, y que los competidores dentro del sector suelen seguir normas de comunicación muy tradicionales sobre las ofertas y la moda, la estrategia consistió en romper esas normas mediante una campaña publicitaria compuesta por un spot, gráfica y digital, que destacaba la gran cantidad de horas que destinamos al uso de pantallas. 

En tercer lugar, Multiópticas debía demostrar que era una marca capaz de aportar soluciones al problema, pasando del storytelling al storydoing y aportando un valor real para promover el uso responsable de las pantallas. En este sentido, trabajamos con expertos en salud ocular para difundir información y consejos a través de una landing, así como para desarrollar talleres de formación para niños en colegios. 

Por último, para continuar con la conversación acerca de la problemática en época Navideña, realizamos otro estudio para ver la correlación que había entre los regalos navideños de los más pequeños y las pantallas.