{"id":126138,"date":"2024-08-13T11:25:38","date_gmt":"2024-08-13T09:25:38","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/la-conquista-olimpica-de-las-redes-sociales\/"},"modified":"2024-08-23T11:47:51","modified_gmt":"2024-08-23T09:47:51","slug":"a-conquista-olimpica-das-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/a-conquista-olimpica-das-redes-sociais\/","title":{"rendered":"A conquista ol\u00edmpica das redes sociais"},"content":{"rendered":"

Mais de 3 milh\u00f5es de espectadores se re\u00fanem a cada quatro anos para ver mulheres e homens quebrarem recordes em pistas, piscinas, trampolins e arenas. A televis\u00e3o e os meios de comunica\u00e7\u00e3o nos permitem h\u00e1 muito tempo desfrutar das competi\u00e7\u00f5es e conhecer os tr\u00eas medalhistas cujos nomes percorrem o mundo. No entanto, at\u00e9 muito pouco tempo atr\u00e1s n\u00f3s quase n\u00e3o sab\u00edamos nada sobre as vilas ol\u00edmpicas<\/strong> onde residem quase 11 mil atletas durante 15 dias.<\/p>\n

Ent\u00e3o, chegaram os Jogos de Londres<\/strong>. E com eles come\u00e7amos a conhecer um pouco mais sobre Michael Phelps<\/strong>, sua dieta<\/a>\u00a0e seus treinamentos que tiveram uma enorme repercuss\u00e3o. Tamb\u00e9m o vimos dan\u00e7ar<\/a> ao ritmo de \u201cCall me maybe\u201d com toda a equipe de nata\u00e7\u00e3o, um dos primeiros conte\u00fados a viralizar<\/strong>. No Rio<\/strong>, os stories do Instagram e do Snapchat permitiram que os atletas compartilhassem conte\u00fado mais informal<\/strong> e mostrassem as suas vidas por tr\u00e1s das c\u00e2meras. E finalmente, em T\u00f3quio 2020<\/strong>, pudemos ver o impacto real da viraliza\u00e7\u00e3o por meio do TikTok<\/strong> e conseguimos nos conectar com pessoas reais, al\u00e9m das suas imagens ol\u00edmpicas. Foi o caso de Simone Biles, que acabaria decidindo priorizar a sa\u00fade mental em detrimento da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Nos Jogos Ol\u00edmpicos de Paris 2024<\/strong>, estamos presenciando uma nova maneira de vivenciar este evento ol\u00edmpico. Vemos os atletas que d\u00e3o a volta ao mundo sem sequer terem se classificado para as finais das suas competi\u00e7\u00f5es e imagens que s\u00f3 fazem sentido \u00e0 luz de memes e dos trends. O que esses momentos virais da cidade luz nos ensinaram?<\/p>\n

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\u00c9 poss\u00edvel ser um \u00edcone e gerar tend\u00eancia mundial sem ganhar uma medalha<\/strong><\/p>\n

Henrik Christiansen<\/strong>, um nadador noruegu\u00eas dos Jogos Ol\u00edmpicos de Paris 2024, viralizou como “Muffin Man<\/strong>” devido \u00e0 sua paix\u00e3o pelos muffins de chocolate servidos na Vila Ol\u00edmpica. Os seus v\u00eddeos divertidos no TikTok<\/strong>\u00a0mostram o seu amor pelos bolinhos, para os quais deu nota \u201c11\/10\u201d e n\u00e3o hesitou em esconder alguns e olhar para eles apaixonadamente.<\/p>\n

Os v\u00eddeos de Christiansen contagiaram alguns atletas, que transformaram o \u00e1udio do TikTok em tend\u00eancia, alcan\u00e7ando mais de 20 milh\u00f5es de reprodu\u00e7\u00f5es<\/strong> apenas com um conte\u00fado sobre muffins. Dessa forma, ele aumentou a sua comunidade em 220%<\/strong>, mantendo uma taxa de engajamento de 14,8%<\/strong>, 8,5% a mais que o atingido pelo seu primeiro v\u00eddeo sobre o muffin. Quem diria para esse atleta que todos na vila ol\u00edmpica o conheceriam e pediriam para fazer v\u00eddeos com ele?<\/p>\n

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O jogo da reputa\u00e7\u00e3o: uma estrat\u00e9gia always on<\/strong><\/p>\n

Os Jogos Ol\u00edmpicos n\u00e3o s\u00e3o apenas uma oportunidade de classifica\u00e7\u00e3o esportiva para os atletas. Eles tamb\u00e9m representam a maior oportunidade para refor\u00e7ar as suas marcas pessoais<\/strong> e chamar a aten\u00e7\u00e3o de patrocinadores, marcas parcerias e diversas oportunidades profissionais. O mesmo acontece com as cidades-sede<\/strong> dos Jogos Ol\u00edmpicos, que s\u00e3o submetidas a constantes compara\u00e7\u00f5es com o desdobramento econ\u00f4mico e a organiza\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica de edi\u00e7\u00f5es anteriores. Paris 2024 nos deixou muitas reflex\u00f5es a esse respeito.<\/p>\n

No \u00e2mbito de marca pessoal, vimos o retorno de uma Simone Biles<\/strong> mais forte do que nunca que, al\u00e9m de brilhar na sua atua\u00e7\u00e3o esportiva, trabalhou a sua marca pessoal por meio de diferentes canais ao longo do tempo. Desde que se retirou da final de T\u00f3quio por, segundo suas declara\u00e7\u00f5es, n\u00e3o estar preparada mentalmente, a ginasta se transformou em um \u00edcone de sa\u00fade mental<\/strong>. Depois de quatro anos, ela reapareceu nos Jogos Ol\u00edmpicos com um document\u00e1rio na Netflix<\/strong> que explica todo o trabalho por tr\u00e1s do seu retorno usando a narrativa<\/a> do poema \u201cStill I rise\u201d, de Maya Angelou , \u201cAinda assim eu me levanto\u201d, em tradu\u00e7\u00e3o livre para o portugu\u00eas.<\/p>\n

Outros atletas, no entanto, sofreram os estragos de viraliza\u00e7\u00f5es n\u00e3o intencionais<\/strong>. Foi o caso do nadador italiano Thomas Ceccon<\/strong> que se viu envolvido em uma enxurrada de conte\u00fado viral depois de um v\u00eddeo em que foi gravado dormindo em um parque supostamente devido \u00e0s altas temperaturas na vila ol\u00edmpica, situa\u00e7\u00e3o da qual j\u00e1 havia reclamado. Depois que o v\u00eddeo viralizou, o remador saudita Husein Alireza, autor do conte\u00fado feito para os seus stories do Instagram, denunciou a quantidade de fake news<\/strong> e comentou que era comum atletas cochilarem ao ar livre perto do rio. Thomas Ceccon, por outro lado, afirmou<\/a>: \u201ctirei um cochilo de uma hora e as redes sociais explodiram\u201d.<\/p>\n

Mas n\u00e3o apenas os atletas vivem uma experi\u00eancia de Jogos Ol\u00edmpicos dominada pela reputa\u00e7\u00e3o. A pr\u00f3pria cidade de Paris se viu envolvida em in\u00fameras conversas<\/strong> nas redes que abordam os mais diversos temas: as \u201cpiscinas lentas<\/a>\u201d, aparentemente devido a uma profundidade menor do que diz a regulamenta\u00e7\u00e3o; a cerim\u00f4nia de abertura dos Jogos, altamente viralizada por uma rea\u00e7\u00e3o de rejei\u00e7\u00e3o da comunidade crist\u00e3 devido a uma representa\u00e7\u00e3o espec\u00edfica recebida como ofensa; ou uma das pol\u00eamicas mais comentadas: saber se as \u00e1guas do Sena<\/strong> s\u00e3o ou n\u00e3o seguras para nadar.<\/p>\n

Do ponto de vista da comunica\u00e7\u00e3o, esta \u00faltima pol\u00eamica teve v\u00e1rios giros de discursos interessantes que valem a pena estudar levando em considera\u00e7\u00e3o a gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o de marca tur\u00edstica e institucional<\/strong>. Tanto a prefeita de Paris, Anne Hidalgo, como a ministra de Esportes, Amelie Oudea-Castera, tomaram banho no Sena para demonstrar confian\u00e7a na limpeza do rio realizada antes dos Jogos. No entanto, no seu decorrer v\u00e1rias provas foram suspensas ou adiadas<\/strong> devido aos resultados do monitoramento da \u00e1gua, o que comprometeu a imagem da cidade na cobertura<\/a> nas redes sociais e apesar de Paris ter anunciado que o Sena estar\u00e1 aberto ao p\u00fablico para banho em 2025.<\/p>\n

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A diversidade e a representa\u00e7\u00e3o s\u00e3o a chave para a conex\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Poucas pessoas podem se sentir refletidas no f\u00edsico ou nas capacidades dos atletas de alto rendimento. Durante os primeiros dias dos Jogos, pudemos ver Yusuf Dikec<\/strong>, um homem de 51 anos e apar\u00eancia simples, ganhar a prata em Tiro sem nenhum equipamento t\u00e9cnico e com uma m\u00e3o no bolso. Nas suas primeiras declara\u00e7\u00f5es, depois de viralizar<\/strong>, ele disse que apesar de ter representado o seu pa\u00eds em duas edi\u00e7\u00f5es seguidas, nunca tinha aparecido no radar dos fan\u00e1ticos. Agora, com milh\u00f5es de memes e coment\u00e1rios ao redor do mundo, p\u00f4de entrar para a hist\u00f3ria como algu\u00e9m que fez muitos sonharem com a possibilidade de chegar algum dia ao n\u00edvel m\u00e1ximo da competi\u00e7\u00e3o ol\u00edmpica.<\/p>\n

Quando falamos de representa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o podemos deixar de celebrar a alegria das atletas que tamb\u00e9m s\u00e3o m\u00e3es, rompendo as desigualdades de g\u00eanero<\/strong> mais fortes no \u00e2mbito esportivo. Anos atr\u00e1s, Allyson Felix<\/strong> conseguiu vencer um processo por discrimina\u00e7\u00e3o por estar gr\u00e1vida. Hoje, ela conseguiu que o COI disponibilizasse salas de amamenta\u00e7\u00e3o na Vila Ol\u00edmpica. Desta forma, vimos fotos virais de atletas que podem abra\u00e7ar os seus beb\u00eas depois de ganhar uma partida e mulheres gr\u00e1vidas competindo e vencendo. Qual ser\u00e1 o pr\u00f3ximo estigma a ser quebrado?<\/p>\n

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Os Jogos Ol\u00edmpicos evidenciam o aumento da polariza\u00e7\u00e3o do debate social<\/strong><\/p>\n

Este ano, os Jogos Ol\u00edmpicos tamb\u00e9m se constitu\u00edram em um reflexo das profundas divis\u00f5es que caracterizam um mundo cada vez mais polarizado. Somente nos \u00faltimos cinco anos e de acordo com o nosso relat\u00f3rio \u201cThe Hidden Drug<\/a>\u201d, a polariza\u00e7\u00e3o cresceu at\u00e9 40%, com Argentina e Espanha encabe\u00e7ando a lista dos principais pa\u00edses de l\u00edngua espanhola. Entre os temas mais polarizados, de acordo com o estudo \u201cDa palavra ao algoritmo<\/a>\u201d que lan\u00e7amos no come\u00e7o deste ano, est\u00e3o a mudan\u00e7a clim\u00e1tica, o racismo e o feminismo, e n\u00e3o \u00e9 de se estranhar que eventos globais como os Jogos Ol\u00edmpicos sejam palco dessas divis\u00f5es.<\/p>\n

A participa\u00e7\u00e3o de Imane Khelif<\/strong>, reconhecida boxeadora intersexual da Arg\u00e9lia, \u00e9 um exemplo palp\u00e1vel deste fen\u00f4meno nas redes sociais. A sua presen\u00e7a nos Jogos deu in\u00edcio a um debate acalorado<\/strong> nas redes sociais sobre a equidade nas competi\u00e7\u00f5es e a legitimidade da participa\u00e7\u00e3o de atletas transg\u00eanero e intersexuais nas categorias femininas. Outro tema de disc\u00f3rdia foi a participa\u00e7\u00e3o do atleta holand\u00eas Van de Velde<\/strong>, jogador de v\u00f4lei de praia que depois de cumprir pena de pris\u00e3o por estupro se classificou para os Jogos Ol\u00edmpicos e foi amplamente vaiado no decorrer da sua participa\u00e7\u00e3o. A presen\u00e7a dele gerou um debate \u00e9tico sobre a reinser\u00e7\u00e3o social e sobre se certos delitos deveriam impedir permanentemente a participa\u00e7\u00e3o em eventos dessa magnitude.<\/p>\n

A cerim\u00f4nia de abertura<\/strong> dos jogos tamb\u00e9m foi motivo de controv\u00e9rsia por diferentes motivos: a decis\u00e3o de realiz\u00e1-la ao longo do Sena enquanto a qualidade da \u00e1gua do rio estava sendo questionada, os espet\u00e1culos em alus\u00e3o direta \u00e0 decapita\u00e7\u00e3o de Maria Antonieta e uma performance criticada pela comunidade cat\u00f3lica internacional e pelo Vaticano por consider\u00e1-la uma ofensa direta \u00e0s suas cren\u00e7as e um insulto \u00e0 \u00daltima Ceia.<\/p>\n

Apesar das divis\u00f5es e controv\u00e9rsias, os Jogos Ol\u00edmpicos tamb\u00e9m se constitu\u00edram em um alto-falante do esp\u00edrito de companheirismo e de solidariedade<\/strong>. O gesto de He Bing Jiao, jogadora chinesa de badminton que ganhou a medalha de prata, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 espanhola Carolina Mar\u00edn foi elogiado internacionalmente. Depois da les\u00e3o que impediu Mar\u00edn de continuar na competi\u00e7\u00e3o, Bing Jiao<\/strong> usou um pin da Espanha na cerim\u00f4nia de medalhas e enviou uma mensagem de incentivo nas redes sociais.<\/p>\n

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O poder da narrativa e do social listening<\/strong><\/p>\n

Em muitas das \u201cfor you page\u201d de contas ao redor do mundo foi poss\u00edvel observar uma tend\u00eancia global<\/strong>: com uma frase do tipo \u201csinto comunicar que n\u00e3o fui selecionado para os Jogos Ol\u00edmpicos\u201d, os usu\u00e1rios mostravam, em tom de humor, as suas quedas ou \u201cfracassos\u201d em qualquer torneio ou competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O que n\u00e3o era esperado era ver uma das estrelas da equipe de gin\u00e1stica dos Estados Unidos, Suni Lee<\/strong>, fazendo o mesmo para mudar a narrativa do que havia acontecido em sua apresenta\u00e7\u00e3o na barra de equil\u00edbrio. Ela usou o v\u00eddeo sobre a sua queda, que estava sendo veiculado por todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o, e o editou para mudar o trend<\/strong> de “Sorry to announce I didn’t make into the Olympic team” para “unfortunately I was selected for the olympics<\/a>” [infelizmente eu fui selecionada para os Jogos Ol\u00edmpicos], um humor<\/strong> que criou maravilhosamente bem uma conex\u00e3o com o seu p\u00fablico e com os usu\u00e1rios do TikTok de uma maneira geral. Com mais de 4 milh\u00f5es de reprodu\u00e7\u00f5es<\/strong>, algo que poderia ter ficado como um simples \u201cfracasso\u201d logo ficou recheado de mensagens de apoio e elogios pelo senso de humor.<\/p>\n

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Concluindo, as redes sociais permitiram que os atletas se conectassem diretamente com os seus seguidores, compartilhando as suas experi\u00eancias e humanizando o aspecto competitivo dos Jogos Ol\u00edmpicos. Esse acesso sem precedentes \u00e0 vida dentro da Vila Ol\u00edmpica<\/strong> encantou o p\u00fablico por oferecer um olhar intimista e aut\u00eantico do significado de ser um atleta ol\u00edmpico.<\/p>\n

Os esportistas, por sua vez, demonstraram estar atentos \u00e0s tend\u00eancias digitais<\/strong> ao fazer refer\u00eancias a elas em suas comemora\u00e7\u00f5es, em suas respostas nas coletivas de imprensa ou nas legendas dos seus conte\u00fados digitais.<\/p>\n

Est\u00e1 na hora de ver os \u201cGRWM para ganhar uma medalha\u201d e dan\u00e7ar ou posar ao ritmo das novas tend\u00eancias. Os Jogos Ol\u00edmpicos conquistaram as redes… Ou talvez seja o inverso. De qualquer forma, n\u00e3o resta d\u00favida de que entramos em uma nova era<\/strong> em que esportistas se transformaram em donos das suas pr\u00f3prias narrativas, cujo potencial vai al\u00e9m dos seus respectivos esportes.<\/p>\n

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Patricia Charro<\/em><\/strong>
\nGerente de Brand & Ad Madri.<\/em><\/p>\n

Andrea Cort\u00e9s<\/em><\/strong>
\nDiretora de Marketing Solutions Key Clients M\u00e9xico.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mais de 3 milh\u00f5es de espectadores se re\u00fanem a cada quatro anos para ver mulheres e homens quebrarem recordes em pistas, piscinas, trampolins e arenas. A televis\u00e3o e os meios de comunica\u00e7\u00e3o nos permitem h\u00e1 muito tempo desfrutar das competi\u00e7\u00f5es e conhecer os tr\u00eas medalhistas cujos nomes percorrem o mundo. 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