Nos \u00faltimos anos, as sociedades se fragmentaram e polarizaram mais do que em outras \u00e9pocas. Parece que cada vez somos mais diferentes, nossas opini\u00f5es s\u00e3o mais d\u00edspares e \u00e9 mais dif\u00edcil concordarmos sobre muitas quest\u00f5es, sejam elas pol\u00edticas ou n\u00e3o. Trata-se de um fen\u00f4meno transversal e global que afeta os Estados Unidos e quase todos os pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina e da Europa. E que impacta em cheio a atividade das empresas e a reputa\u00e7\u00e3o das marcas.<\/p>\n
Muitas s\u00e3o as causas que explicam esse fen\u00f4meno. Entre elas est\u00e1, sem d\u00favida, o impacto da tecnologia, mais especificamente das redes sociais, cujas consequ\u00eancias ainda n\u00e3o conhecemos por completo. Mas tamb\u00e9m de fen\u00f4menos globais como a desigualdade econ\u00f4mica, a ascens\u00e3o do feminismo, as implica\u00e7\u00f5es do aquecimento global, as novas migra\u00e7\u00f5es ou a exist\u00eancia de duas guerras \u00e0s portas da Europa.<\/p>\n
Seja como for, a polariza\u00e7\u00e3o veio para ficar e o melhor que podemos fazer \u00e9 tentar entender as suas ra\u00edzes e as suas din\u00e2micas, tentar interpret\u00e1-la sem excessos de pessimismo e ver como atuar neste contexto para defender os nossos stakeholders<\/em>, seus interesses e os seus valores. Mas tamb\u00e9m, como cidad\u00e3os e organiza\u00e7\u00f5es envolvidos na sociedade em que vivem, devemos estudar como mitigar as piores consequ\u00eancias desta polariza\u00e7\u00e3o, que nos casos mais extremos colocam em risco a coes\u00e3o social e, inclusive, a sobreviv\u00eancia da pr\u00f3pria democracia.<\/p>\n Este novo n\u00famero da revista UNO aborda o tema da polariza\u00e7\u00e3o a partir de todos os lados. Nele, escrevem consultores e clientes da LLYC, l\u00edderes empresariais e pol\u00edticos, acad\u00eamicos de renome e jornalistas de prest\u00edgio. Tentamos abordar, a partir do maior n\u00famero poss\u00edvel de \u00e1reas e perspectivas, um fen\u00f4meno complexo que afeta todos os aspectos da nossa atividade e transforma a reflex\u00e3o sobre a sociedade contempor\u00e2nea. Al\u00e9m disso, quisemos dar um protagonismo especial aos dados. Especificamente, \u00e0queles que conseguimos obter com as ferramentas tecnol\u00f3gicas desenhadas pela LLYC, baseados em big data<\/em>, intelig\u00eancia artificial e modelos lingu\u00edsticos, e que s\u00e3o fruto de uma escuta ativa do debate digital. Gra\u00e7as a esses dados, somos capazes de detectar as grandes tend\u00eancias de opini\u00e3o no consumo, nos valores e na pol\u00edtica. Baseamos boa parte das nossas an\u00e1lises neles.<\/p>\n V\u00e1rios artigos analisam a situa\u00e7\u00e3o conjuntural, particularmente delicada em um ano como 2024, em que um n\u00famero recorde de cidad\u00e3os do mundo \u2014 da Uni\u00e3o Europeia ao M\u00e9xico, de v\u00e1rias comunidades aut\u00f4nomas da Espanha \u00e0 \u00cdndia \u2014 tiveram a oportunidade de escolher os seus dirigentes, e cujo ponto culminante foram as elei\u00e7\u00f5es presidenciais dos Estados Unidos, em novembro, as mais importantes do mundo, que tornaram Donald Trump presidente novamente. No entanto, a polariza\u00e7\u00e3o da sociedade vai muito al\u00e9m da polariza\u00e7\u00e3o institucional. Como mostram v\u00e1rios artigos da revista, os indiv\u00edduos e as empresas tamb\u00e9m devem aprender a navegar neste ambiente polarizado. Devem se preparar para cuidar da sua reputa\u00e7\u00e3o, transmitir as suas mensagens e cren\u00e7as e cuidar dos seus talentos. Devem entender que a exist\u00eancia de grupos sociais cada vez mais desconectados entre si, ou algumas vezes tristemente confrontados, \u00e9 uma nova realidade que, muitas vezes, leva a um questionamento leg\u00edtimo, mas tamb\u00e9m gera aspereza nas redes e campanhas difamat\u00f3rias. Muitas marcas adquiriram, volunt\u00e1ria ou involuntariamente, conota\u00e7\u00f5es pol\u00edticas. E, em suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, muitas precisam posicionar-se cuidadosamente sobre quest\u00f5es pol\u00eamicas. Os consumidores j\u00e1 n\u00e3o querem apenas ter acesso a produtos e servi\u00e7os de qualidade com pre\u00e7o bom, querem tamb\u00e9m que eles reflitam as suas cren\u00e7as e o seu estilo de vida.<\/p>\n Trata-se de entender o novo contexto social e comunicativo e de se preparar para enfrent\u00e1-lo. Esse \u00e9 o objetivo desta revista, que re\u00fane pontos de vista muito plurais e \u00e1reas muito diferentes. O resultado lan\u00e7a luz sobre a conjuntura para ajudar os profissionais a crescer e prosperar, do marketing ao talento, da gest\u00e3o de crises ao healthcare<\/em>, da reputa\u00e7\u00e3o aos assuntos p\u00fablicos, em uma nova realidade dominada pela polariza\u00e7\u00e3o, na qual devemos aprender a navegar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nos \u00faltimos anos, as sociedades se fragmentaram e polarizaram mais do que em outras \u00e9pocas. Parece que cada vez somos mais diferentes, nossas opini\u00f5es s\u00e3o mais d\u00edspares e \u00e9 mais dif\u00edcil concordarmos sobre muitas quest\u00f5es, sejam elas pol\u00edticas ou n\u00e3o. Trata-se de um fen\u00f4meno transversal e global que afeta os Estados Unidos e quase todos […]<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[87],"class_list":["post-143750","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ideas"],"acf":[],"yoast_head":"\nGra\u00e7as \u00e0 nossa tecnologia, somos capazes de detectar as grandes tend\u00eancias de opini\u00e3o no consumo, nos valores e na pol\u00edtica. Baseamos boa parte das nossas an\u00e1lises nela<\/h5>\n
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