Javier Milei ganhou as elei\u00e7\u00f5es sem partido nem equipes, sem experi\u00eancia de Estado, sem financiamento. Ofereceu a uma sociedade angustiada um programa radical de cortes e m\u00e3o pesada quando detectou que, diante da persist\u00eancia da crise econ\u00f4mica, o caos podia ser uma op\u00e7\u00e3o mais atrativa do que o conhecido. E se os argentinos iam tomar uma decis\u00e3o temer\u00e1ria, a comunica\u00e7\u00e3o tinha que cumprir com o seu dever: ajud\u00e1-los.<\/p>\n
O sucesso de Milei est\u00e1 na sua capacidade de assimilar a transforma\u00e7\u00e3o do discurso, da est\u00e9tica e da conviv\u00eancia pol\u00edtica. Sua campanha, primeiro, e seu governo, depois, souberam explorar a ira social a seu favor a partir da polariza\u00e7\u00e3o extrema e da agress\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n
Ele cai como uma luva no estere\u00f3tipo de presidente-troll<\/em>, guiado pela l\u00f3gica dos algoritmos que regem as redes sociais. Virar \u201ctend\u00eancia\u201d \u00e9 uma quest\u00e3o de Estado para Milei. Ele comemora as m\u00e9tricas de visualiza\u00e7\u00e3o dos seus tu\u00edtes como trof\u00e9us, sem vergonha de se comparar a figuras globais que o inspiraram, como Donald Trump. Ele pensa nos espectadores antes de pensar nos cidad\u00e3os. Uma rede de influencers<\/em> amplia a narrativa oficial, ataca os advers\u00e1rios e aponta traidores.<\/p>\n N\u00e3o existem armas proibidas para chamar a aten\u00e7\u00e3o. Que s\u00edmbolo melhor do que a imagem dele com uma motosserra ligada e a promessa, que ele pretende liderar, de \u201cdestruir o Estado\u201d? At\u00e9 a vulgaridade pode ser um valor. Milei entendeu isso bem quando incorporou a palavra \u201ccarajo\u201d ao seu grito de guerra: \u201cViva a liberdade!\u201d. Irritar alguns n\u00e3o tem import\u00e2ncia se em troca consegue estimular outros tantos.<\/p>\n Os seus cr\u00edticos costumavam ressaltar a fraqueza institucional da sua forma\u00e7\u00e3o: \u201c\u00c9 ele, sua irm\u00e3 e seus cinco cachorros\u201d. Com o tempo descobriram que a descri\u00e7\u00e3o seria intoleravelmente injusta se n\u00e3o inclu\u00edsse o guru da comunica\u00e7\u00e3o, Santiago Caputo. O consultor de 38 anos desenhou a campanha presidencial e \u00e9, atualmente, chefe virtual da administra\u00e7\u00e3o, em que pese, no papel, ser um simples assessor.<\/p>\n Milei foi um diamante bruto nas m\u00e3os de Caputo. Os produtores de televis\u00e3o foram os primeiros a detectar algo magn\u00e9tico naquele personagem capaz de combinar a an\u00e1lise acad\u00eamica e o insulto na ponta da l\u00edngua; o cabelo bagun\u00e7ado e a sobriedade do terno escuro; a moral religiosa e a f\u00faria contra o sistema. Durante os anos em que os argentinos come\u00e7aram a sentir a decad\u00eancia como um destino, fizeram dele um apresentador de TV em tempo integral. O chavismo e seus aliados \u2013 como o kirchnerismo que Milei derrotou \u2013 destacam-se como uma inspira\u00e7\u00e3o distante para esses exerc\u00edcios polarizadores. Se aqueles \u201cpioneiros\u201d da esquerda lutavam contra a oligarquia, o monstro de Milei \u00e9 o Estado.<\/p>\n A t\u00e9cnica foi aperfei\u00e7oada pelos \u201cengenheiros do caos\u201d que dominam a intermedia\u00e7\u00e3o digital. Eles trabalham com a premissa de que existe uma transfer\u00eancia de poder da esfera pol\u00edtica para a tecnol\u00f3gica: a discuss\u00e3o saiu dos caf\u00e9s e dos est\u00fadios de televis\u00e3o e foi para o telefone celular.<\/p>\n As din\u00e2micas das plataformas visam aumentar o tempo que um usu\u00e1rio passa conectado. As mensagens inflamadas triunfam sobre o debate tranquilo. Se o advers\u00e1rio for ferido, melhor. A toler\u00e2ncia e a diverg\u00eancia s\u00e3o empurradas para o canto desprezado do politicamente correto.<\/p>\n Milei interpreta um roteiro bastante testado. Vende-se como o carrasco que vai acabar com \u201ca casta\u201d que condena o seu pa\u00eds ao fracasso e tra\u00e7a a linha que divide os bons e os maus. O talento dele para provocar a raiva aterroriza os advers\u00e1rios: ele aponta para a opini\u00e3o p\u00fablica quem deve ser culpado e quem deve ser escolhido na nova ordem.<\/p>\n Faz da contradi\u00e7\u00e3o uma virtude. No ecossistema digital, funcionam diversas mensagens para p\u00fablicos diferentes e \u00e9 poss\u00edvel forjar maiorias por meio da intera\u00e7\u00e3o com comunidades dispersas. Basta uma segmenta\u00e7\u00e3o inteligente.<\/p>\n Diferente de outros da sua esp\u00e9cie, o presidente argentino \u00e9, antes de um l\u00edder, algu\u00e9m que cr\u00ea. Um profeta de ideias que v\u00e3o transformar a Argentina \u201cna na\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3spera da Terra\u201d. Ao liberalismo que prega, ele acrescenta um componente moral que radicaliza toda a discuss\u00e3o.<\/p>\n Em tempos em que as pessoas se afastam da pol\u00edtica, ele prop\u00f5e uma mitologia. Sua \u00e2ncora identit\u00e1ria \u00e9 um passado de grandeza econ\u00f4mica, papel desempenhado, em outras latitudes, pelo nacionalismo, pela religi\u00e3o e pela ra\u00e7a.<\/p>\n Com frequ\u00eancia ele recorre ao grito e ao insulto. \u00c9 tido como \u201caut\u00eantico\u201d: se a pol\u00edtica \u00e9 um teatro, ele sobe ao palco para interpretar a si mesmo. Dessa forma construiu uma lideran\u00e7a subversiva e avassaladora. Agora, enfrenta o desafio j\u00e1 vivido por seus admirados Trump e Bolsonaro. A polariza\u00e7\u00e3o extrema costuma ser uma faca de dois gumes: bem sucedida para alcan\u00e7ar o poder, perigosa para exerc\u00ea-lo de maneira eficiente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Javier Milei ganhou as elei\u00e7\u00f5es sem partido nem equipes, sem experi\u00eancia de Estado, sem financiamento. Ofereceu a uma sociedade angustiada um programa radical de cortes e m\u00e3o pesada quando detectou que, diante da persist\u00eancia da crise econ\u00f4mica, o caos podia ser uma op\u00e7\u00e3o mais atrativa do que o conhecido. 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\n <\/p>\nOs produtores de televis\u00e3o detectaram algo magn\u00e9tico nesse personagem. O transformaram em um apresentador de TV em tempo integral quando os argentinos come\u00e7avam a sentir a decad\u00eancia como um destino<\/h5>\n
\nCaputo ajudou Milei a deixar de ser uma caricatura sem perder a espontaneidade. Aplicou m\u00e9todos e padr\u00f5es que j\u00e1 faziam sucesso em outros pa\u00edses da regi\u00e3o. A lideran\u00e7a agressiva, messi\u00e2nica e segregadora atravessa a Am\u00e9rica Latina como uma nova normalidade, da experi\u00eancia de Jair Bolsonaro, no Brasil, a Gustavo Petro, na Col\u00f4mbia, de Nayib Bukele, em El Salvador, a Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador, no M\u00e9xico.<\/p>\n
\n <\/p>\nEle diz que o jornalismo \u00e9 do passado e que os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais j\u00e1 n\u00e3o influenciam a forma\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica. Gosta de estar nas redes sociais e conversar com comunicadores que o deixam falar<\/h5>\n
\nPor isso renega os artif\u00edcios da pol\u00edtica cl\u00e1ssica. Em oito meses de governo, Milei n\u00e3o deu nenhuma entrevista coletiva. Diz que o jornalismo \u00e9 algo do passado e que os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais j\u00e1 n\u00e3o influenciam a forma\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica. N\u00e3o se sente atra\u00eddo a fazer discursos atr\u00e1s de um p\u00falpito. Se for obrigado, d\u00e1 aulas magistrais de teoria econ\u00f4mica. Por outro lado, gosta de estar nas redes sociais e conversar com comunicadores que o deixam falar sem ser interrompido.<\/p>\n