{"id":179161,"date":"2023-02-05T17:58:52","date_gmt":"2023-02-05T16:58:52","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/un-podcast-corporativo-efectivo-como-lograrlo\/"},"modified":"2025-02-13T13:11:52","modified_gmt":"2025-02-13T12:11:52","slug":"como-conseguir-um-podcast-corporativo-eficaz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/marketing\/tendencias\/como-conseguir-um-podcast-corporativo-eficaz\/","title":{"rendered":"Como conseguir um podcast corporativo eficaz?"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 algum t\u00f3pico que n\u00e3o tenha sido abordado em podcasts? Provavelmente n\u00e3o. Trata-se de um formato que, desde sua cria\u00e7\u00e3o, aproximadamente em 2004, vem ganhando relev\u00e2ncia como canal de comunica\u00e7\u00e3o para pessoas, empresas e at\u00e9 \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos, com audi\u00eancias cada vez maiores. Prova disso \u00e9 que, de acordo com o Statista<\/a>, em 2022 o n\u00famero de ouvintes de podcasts chegou a 640 milh\u00f5es em todo o mundo.<\/p>\n

As organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam visto nos podcasts uma oportunidade de divulgar suas principais mensagens, atingir seus p\u00fablicos de interesse e at\u00e9 mesmo se posicionar como refer\u00eancia em quest\u00f5es estrat\u00e9gicas para seus neg\u00f3cios. Por esse motivo, compartilhamos alguns aspectos que devem ser levados em conta ao estruturar esse canal como parte da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o corporativa:
\n <\/p>\n

1. para que estamos fazendo isso?<\/b><\/h3>\n

 
\nAntes de sentar para gravar ou procurar convidados, o primeiro passo \u00e9 ter clareza sobre o objetivo e o esp\u00edrito que queremos transmitir com o projeto. Ou seja, entender qual ser\u00e1 a finalidade do podcast e o valor agregado que a organiza\u00e7\u00e3o oferecer\u00e1 com seu conte\u00fado. De acordo com a Pesquisa Pod2022,<\/a> que analisa o consumo de podcasts nos pa\u00edses de l\u00edngua espanhola, os principais motivos para ouvir podcasts s\u00e3o aprender coisas novas e se divertir; \u00e9 necess\u00e1rio ter isso em mente para definir a raz\u00e3o de ser desse canal.
\n <\/p>\n

2) Quem queremos atingir?<\/b><\/h3>\n

 
\nDepois de definir o objetivo, \u00e9 hora de pensar no p\u00fablico-alvo do podcast corporativo. Isso estar\u00e1 intimamente ligado \u00e0 primeira pergunta, pois o p\u00fablico-alvo depender\u00e1 do que voc\u00ea deseja comunicar. Se o objetivo for gerar conhecimento t\u00e9cnico, o podcast provavelmente ser\u00e1 voltado para um nicho espec\u00edfico, para as pessoas especializadas no setor e seus l\u00edderes de opini\u00e3o, por exemplo. Ao ter clareza sobre quem voc\u00ea quer atingir, \u00e9 poss\u00edvel delinear seus gostos e interesses.
\n <\/p>\n

3. como o formato ser\u00e1 estruturado?<\/b><\/h3>\n

 
\nComo em tudo o que fazemos em comunica\u00e7\u00e3o, o planejamento tem um papel fundamental nesse tipo de formato e, na verdade, \u00e9 uma parte muito importante do trabalho para garantir os resultados esperados. Os subtemas a serem abordados, o roteiro, as perguntas a serem feitas e a estrutura geral de cada epis\u00f3dio devem estar claros desde o in\u00edcio e devem ser coerentes com o objetivo e o p\u00fablico a ser atingido. Quanto menos elementos forem deixados ao acaso, maior ser\u00e1 a probabilidade de sucesso.<\/p>\n

Mar\u00eda Jos\u00e9 Casta\u00f1o, criadora do podcast Biblioteca Personal<\/a>, considera que “uma parte essencial de um produto \u00e9 uma estrutura e uma edi\u00e7\u00e3o muito boas do epis\u00f3dio.<\/em> \u00c9 necess\u00e1rio pensar nele como um texto: se houver muita repeti\u00e7\u00e3o de palavras, muletas ou ideias que n\u00e3o s\u00e3o compreendidas por serem espont\u00e2neas, \u00e9 melhor edit\u00e1-las para que a qualidade do conte\u00fado seja impec\u00e1vel\u201d.<\/em>
\n <\/p>\n

4. quem apresentar\u00e1?<\/b><\/h3>\n

 
\nUm aspecto fundamental \u00e9 quem apresentar\u00e1 o podcast. Com sua voz, essa pessoa se conectar\u00e1 emocionalmente com o p\u00fablico e, al\u00e9m disso, com suas palavras, ter\u00e1 de ser capaz de criar analogias, imagens e hist\u00f3rias que envolvam o ouvinte.<\/p>\n

Ela tamb\u00e9m deve se apropriar do roteiro para que as palavras fluam e n\u00e3o pare\u00e7a um espa\u00e7o onde apenas um roteiro \u00e9 lido.
\n <\/p>\n

5. sobre o que falamos e com que frequ\u00eancia?<\/b><\/h3>\n

 
\nCada organiza\u00e7\u00e3o define os t\u00f3picos de acordo com a finalidade estabelecida e em conson\u00e2ncia com seus objetivos estrat\u00e9gicos. Se o podcast n\u00e3o for voltado para esses objetivos, \u00e9 necess\u00e1rio voltar \u00e0 primeira pergunta e rever para que ele ser\u00e1 desenvolvido. O essencial \u00e9 evitar o conte\u00fado comercial, ou seja, que ele n\u00e3o se torne uma vitrine de produtos e servi\u00e7os, mas sim um espa\u00e7o que conte hist\u00f3rias que se conectem e\/ou permita que a empresa se posicione como especialista.<\/p>\n

No caso da Col\u00f4mbia, a pesquisa Pod2022 afirma que as pessoas preferem ouvir podcasts sobre an\u00e1lise pol\u00edtica, hist\u00f3ria, jornalismo investigativo, cinema e TV e entretenimento. Ela tamb\u00e9m menciona que os formatos mais atraentes s\u00e3o palestras e entrevistas.<\/p>\n

Quanto \u00e0 frequ\u00eancia, isso pode depender da dura\u00e7\u00e3o de cada epis\u00f3dio, da capacidade de produ\u00e7\u00e3o da equipe, entre outros. O importante \u00e9 que seja definida a frequ\u00eancia com que ser\u00e1 transmitido e que os hor\u00e1rios estabelecidos sejam cumpridos.
\n <\/p>\n

6. como divulg\u00e1-lo?<\/b><\/h3>\n

 
\nDos milhares de podcasts que existem, uma grande porcentagem tem um n\u00famero de ouvintes menor do que o esperado. \u00c9 a\u00ed que, como parte do planejamento, entra em cena a defini\u00e7\u00e3o de como ele ser\u00e1 divulgado. Um canal ideal \u00e9 a m\u00eddia social. Portanto, deve ser estruturado um plano digital abrangente por meio do qual seja poss\u00edvel aumentar o alcance e atingir os p\u00fablicos esperados. Al\u00e9m disso, considere uma estrat\u00e9gia multiplataforma em que o podcast seja articulado com outros canais j\u00e1 posicionados.
\n <\/p>\n

7 Como saber se est\u00e1 funcionando?<\/b><\/h3>\n

 
\nPor fim, no caso dos podcasts corporativos, seu objetivo geralmente n\u00e3o est\u00e1 vinculado \u00e0 monetiza\u00e7\u00e3o, portanto, esse n\u00e3o \u00e9 um fator de medi\u00e7\u00e3o. Entretanto, \u00e9 necess\u00e1rio definir indicadores que permitam estabelecer o cumprimento das metas propostas. Aspectos como o n\u00famero de reprodu\u00e7\u00f5es, assinaturas, classifica\u00e7\u00f5es nas plataformas em que s\u00e3o publicados ou feedback do p\u00fablico por meio de outros canais permitem saber se o podcast est\u00e1 funcionando ou n\u00e3o para a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

 <\/p>\n

Esta tradu\u00e7\u00e3o foi feita com IA. Leia o artigo em seu idioma original.<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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