{"id":223177,"date":"2025-05-13T16:07:50","date_gmt":"2025-05-13T14:07:50","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/google-da-un-giro-el-fin-de-las-cookies-de-terceros\/"},"modified":"2025-06-30T16:52:01","modified_gmt":"2025-06-30T14:52:01","slug":"google-da-uma-reviravolta-o-fim-dos-cookies-de-terceiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/marketing\/tendencias\/google-da-uma-reviravolta-o-fim-dos-cookies-de-terceiros\/","title":{"rendered":"Google d\u00e1 uma reviravolta: o fim dos cookies de terceiros?"},"content":{"rendered":"<p>No vertiginoso mundo do marketing digital, a privacidade tornou-se uma prioridade inegoci\u00e1vel. Os an\u00fancios devem continuar a funcionar, mas o usu\u00e1rio exige (e a regulamenta\u00e7\u00e3o apoia) um maior controle sobre seus dados.<\/p>\n<p>Durante anos, as equipes de <i>m\u00eddia<\/i> e <i>dados<\/i> t\u00eam acompanhado a iniciativa Privacy Sandbox do Google. Um projeto que prometia redefinir o equil\u00edbrio entre a prote\u00e7\u00e3o da privacidade e a efic\u00e1cia da publicidade <i>online<\/i>, com a futura elimina\u00e7\u00e3o dos<i> cookies<\/i> de terceiros.<\/p>\n<h3>O que aconteceu?<\/h3>\n<p>Recentemente, o Google anunciou que n\u00e3o seguir\u00e1 em frente com a elimina\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros no Chrome da maneira prevista, nem implementar\u00e1 uma janela pop-up espec\u00edfica para que os usu\u00e1rios gerenciem seu uso. Esse gerenciamento de <i>cookies<\/i> permanecer\u00e1 nas configura\u00e7\u00f5es de privacidade do navegador.<\/p>\n<p>A not\u00edcia chegou cinco anos ap\u00f3s o an\u00fancio inicial do Privacy Sandbox em 2019 e se baseia na complexidade do ecossistema publicit\u00e1rio, nas preocupa\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias e no surgimento de novas tecnologias de privacidade. Incluindo o potencial da Intelig\u00eancia Artificial, que pode melhorar a seguran\u00e7a sem a necessidade de eliminar totalmente os cookies.<\/p>\n<h3>O que vai acontecer agora?<\/h3>\n<p>O Google reafirmou seu compromisso com o Sandbox, mas de forma mais gradual. Algumas medidas, como a Prote\u00e7\u00e3o de IP no modo inc\u00f3gnito, continuar\u00e3o em vigor.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, o Google anunciou que continuar\u00e1 trabalhando nas APIs do Sandbox e coletando feedback da ind\u00fastria. O an\u00fancio parece buscar um equil\u00edbrio entre a privacidade do usu\u00e1rio e a estabilidade do ecossistema publicit\u00e1rio.<\/p>\n<h3>Como isso afeta as solu\u00e7\u00f5es nas quais j\u00e1 estamos trabalhando nos departamentos de dados?<\/h3>\n<p>Embora \u00e0 primeira vista pare\u00e7a que nossas solu\u00e7\u00f5es ficaram obsoletas, o contr\u00e1rio \u00e9 verdadeiro. A estrutura legal (<i>pop-ups<\/i> de consentimento) e as limita\u00e7\u00f5es de outros navegadores continuam em vigor, portanto, as ferramentas que estamos implementando <b>ganham relev\u00e2ncia<\/b>.<\/p>\n<h3>Em termos pr\u00e1ticos:<\/h3>\n<ul>\n<li><b>Google Analytics 4 (GA4)<\/b> continuar\u00e1 nos oferecendo informa\u00e7\u00f5es valiosas gra\u00e7as ao <i>Consent Mode V2<\/i>, que \u201cpreenche as lacunas\u201d de medi\u00e7\u00e3o respeitando a decis\u00e3o dos usu\u00e1rios.<\/li>\n<li>Com <b>Enhanced Conversions<\/b>, podemos enviar dados pr\u00f3prios \u2014 por exemplo, vendas capturadas em nosso CRM \u2014 para refinar o c\u00e1lculo das convers\u00f5es.<\/li>\n<li>Por meio da <b>Conversion API (CAPI)<\/b>, enviamos esses eventos diretamente do servidor, sem depender do navegador, garantindo consist\u00eancia mesmo quando os cookies falham.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Portanto, a not\u00edcia do Google n\u00e3o s\u00f3 n\u00e3o invalida nossas solu\u00e7\u00f5es, como refor\u00e7a sua relev\u00e2ncia cont\u00ednua. Em resumo, essas ferramentas continuam sendo fundamentais e, na LLYC, recomendamos continuar apostando nelas.<\/p>\n<h3>Conclus\u00e3o: adapta\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, a chave para o sucesso.<\/h3>\n<p>Este an\u00fancio final do Google sobre os <i>cookies,<\/i> longe de parecer um ponto final, representa uma evolu\u00e7\u00e3o para um ecossistema onde a privacidade do usu\u00e1rio \u00e9 priorizada.<\/p>\n<p>Na LLYC, h\u00e1 anos preparamos esse terreno: auditamos todo o sistema de medi\u00e7\u00e3o, projetamos a estrat\u00e9gia e acompanhamos nossos clientes no processo de implementa\u00e7\u00e3o para que estejam sempre um passo \u00e0 frente do mercado gra\u00e7as \u00e0 aplica\u00e7\u00e3o de inova\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, especialmente no campo da IA. Impulsionamos os neg\u00f3cios sem sacrificar a confian\u00e7a do usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>O futuro do marketing digital baseia-se na gest\u00e3o respons\u00e1vel dos dados, para assim explorar novas estrat\u00e9gias que equilibrem a privacidade do usu\u00e1rio, oferecendo experi\u00eancias.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Bryan Colacci<br \/>\n<\/strong><em>AdTech &amp; Analytics Manager<\/em><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n<strong>Carolina De Valc\u00e1rcel<br \/>\n<\/strong><em>AdTech &amp; Analytics Manager<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No vertiginoso mundo do marketing digital, a privacidade tornou-se uma prioridade inegoci\u00e1vel. Os an\u00fancios devem continuar a funcionar, mas o usu\u00e1rio exige (e a regulamenta\u00e7\u00e3o apoia) um maior controle sobre seus dados. Durante anos, as equipes de m\u00eddia e dados t\u00eam acompanhado a iniciativa Privacy Sandbox do Google. 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