A conversa pode ser uma oportunidade: \u00e9 o que fazem marcas como Astronomer, Jet2holidays, KFC ou American Eagle<\/strong><\/p>\n Neste ver\u00e3o, testemunhamos um dos momentos mais virais do ano: o diretor executivo da Astronomer<\/b>, Andy Byron, e Kristin Cabot, diretora de RH, foram filmados por uma \u201cKiss Cam\u201d durante um show do Coldplay<\/a>. Mas aqui vem a parte genial: em vez de evitar a situa\u00e7\u00e3o, a Astronomer reagiu estrategicamente contratando Gwyneth Paltrow, ex-parceira de Chris Martin, vocalista do Coldplay. Paltrow respondeu a perguntas populares dos usu\u00e1rios<\/a> para explicar as fun\u00e7\u00f5es e a relev\u00e2ncia da Astronomer. Essa a\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas abordou uma poss\u00edvel crise de imagem, mas tamb\u00e9m ampliou o alcance da marca para um p\u00fablico global, transformando o ocorrido em um sucesso de comunica\u00e7\u00e3o nas redes sociais.<\/p>\n Da mesma forma, a m\u00fasica de um an\u00fancio da Jet2holidays de 2015 viralizou no TikTok em 2025.<\/a> O \u00e1udio, conhecido pelo jingle de Jess Glynne, foi usado pelos usu\u00e1rios para ilustrar momentos percebidos como \u201ccatastr\u00f3ficos\u201d em suas f\u00e9rias ou vida cotidiana, a ponto de a pr\u00f3pria marca come\u00e7ar a us\u00e1-lo com esse prop\u00f3sito para aproveitar o impulso.<\/p>\n A KFC<\/b> tamb\u00e9m domina a audi\u00eancia nas redes sociais. Um exemplo \u00e9 quando, cansados de receber coment\u00e1rios negativos sobre suas batatas fritas, decidiram mudar a receita e distribu\u00ed-las gratuitamente aos f\u00e3s.<\/a> Ou quando os seguidores pediram o retorno da coxa Eduardo, meme ic\u00f4nico da marca, e esta a transformou em um brinquedo de colecionador<\/a> e at\u00e9 mesmo em um enfeite de Natal.<\/p>\n No entanto, \u00e0s vezes, essa escuta pode resultar em uma falta de di\u00e1logo de valor<\/a> ou superficialidade, como evidenciado pelo an\u00fancio da American Eagle<\/a> estrelado por Sydney Sweeney. Esse caso gerou um debate polarizado nas redes sociais, destacando a necessidade de promover conversas significativas em um ambiente onde a imediatidade prevalece. O an\u00fancio do novo \u00e1lbum de Taylor Swift provoca uma rea\u00e7\u00e3o em cadeia entre as marcas, que aproveitam isso de forma criativa<\/strong><\/p>\n Em 12 de agosto, as redes sociais tremeram com o an\u00fancio do pr\u00f3ximo \u00e1lbum de Taylor Swift, que rapidamente se tornou um fen\u00f4meno cultural.<\/a> A capa, caracterizada por um visual com glitter e predomin\u00e2ncia da cor laranja, rapidamente se transformou em um key visual replicado em plataformas como Instagram e X.<\/p>\n Marcas como Dunkin<\/a>, FedEx<\/a>, Nyx<\/a> ou Aperol<\/a> aproveitaram a ocasi\u00e3o para lan\u00e7ar publica\u00e7\u00f5es inspiradas neste imagin\u00e1rio, adaptando-o \u00e0 sua pr\u00f3pria linguagem e universo de marca.<\/p>\n Este caso ilustra como o aproveitamento do momento cultural permite \u00e0s marcas aumentar a visibilidade, conectar-se emocionalmente com o seu p\u00fablico e refor\u00e7ar o seu posicionamento, desde que exista coer\u00eancia entre a tend\u00eancia e a identidade da marca. Vicio Drops x Nothing x La Velada del A\u00f1o<\/strong><\/p>\n Mais um ano, a esperada 5\u00aa edi\u00e7\u00e3o de La Velada del A\u00f1o<\/b> de Ibai Llanos consolidou-se como um dos espa\u00e7os-chave para marcas<\/a> que buscam se conectar com p\u00fablicos jovens e globais. Como um dos patrocinadores oficiais, a Vicio implementou uma campanha de drops em colabora\u00e7\u00e3o com a Nothing e v\u00e1rios participantes do evento.<\/p>\n Por exemplo, TheGrefg<\/a> recebeu um pacote com as luvas oficiais de La Velada, um Nothing Phone 3, Nothing Headphones e um hamb\u00farguer da Vicio depois de subir uma montanha onde um helic\u00f3ptero lhe entregou a caixa. Da mesma forma, AriGameplays<\/a> recebeu a mesma caixa em sua casa.<\/p>\n * Mas… o que \u00e9 um drop? Um drop \u00e9 um lan\u00e7amento muito aguardado de produtos ou conte\u00fado digital nas redes sociais. \u00c9 caracterizado por ser uma edi\u00e7\u00e3o limitada, estar dispon\u00edvel por um per\u00edodo muito curto ou por realizar uma a\u00e7\u00e3o de grande impacto nas redes. Esse tipo de estrat\u00e9gia gera uma grande expectativa (hype) entre os seguidores e \u00e9 usado para se conectar diretamente com a comunidade, tornando a marca ainda mais desejada.<\/em> O ano das crises nos festivais: Tomorrowland, S\u00f3nar e FIB<\/strong><\/p>\n As redes sociais s\u00e3o o espa\u00e7o onde a conversa e os festivais s\u00e3o vistos e sentidos…<\/p>\n Os festivais tamb\u00e9m s\u00e3o marcas sociais e, como tal, devem se apresentar nas redes sociais sendo fi\u00e9is ao seu prop\u00f3sito, criando conex\u00f5es com sua comunidade e gerando conversas relevantes. E isso tamb\u00e9m implica participar das conversas que s\u00e3o geradas em torno da marca, ouvir e agir de acordo. Loewe triunfa no TikTok e entre a Gera\u00e7\u00e3o Z, e Duolingo faz do humor sua bandeira<\/strong><\/p>\n A Loewe<\/b> est\u00e1 dando uma aula magistral sobre como usar as redes sociais. Enquanto seu Instagram \u00e9 pura arte<\/a> e est\u00e9tica, o TikTok se torna seu playground para proximidade e experimenta\u00e7\u00e3o. O conte\u00fado da Loewe no TikTok \u00e9 divertido, peculiar<\/a> e, muitas vezes, parece improvisado. Essa abordagem sem filtros e centrada no humano fala diretamente \u00e0 Gera\u00e7\u00e3o Z, tornando quase imposs\u00edvel n\u00e3o se deparar com um conte\u00fado cativante da Loewe.<\/p>\n
\n <\/p>\n2. COMO AS MARCAS SE SOMAM \u00c0 CONVERSA E GANHAM VISIBILIDADE<\/h3>\n
\n <\/p>\n3. LA VELADA N\u00c3O \u00c9 PATROCINADA, \u00c9 ENTENDIDA<\/h3>\n
\n <\/p>\n4. UMA COMUNIDADE N\u00c3O S\u00c3O SEGUIDORES<\/h3>\n
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\n <\/p>\n5. O ENTRETENIMENTO NAS REDES: ALAVANCA DE CONEX\u00c3O E VENDA?<\/h3>\n