Por ocasi\u00e3o do Dia Mundial da Alzheimer<\/b>, colaboramos com a Funda\u00e7\u00e3o Pasqual Maragall<\/b> em uma campanha que valoriza os cuidadores, um grupo essencial cujo trabalho continua, em grande parte, invis\u00edvel no debate p\u00fablico e com apoio institucional insuficiente.<\/p>\n
O ponto de partida criativo foi claro: visibilizar a sobrecarga f\u00edsica, emocional e social que eles assumem diariamente e reivindicar seus direitos.<\/b> Para isso, nossa equipe criou um v\u00eddeo com testemunhos reais<\/b> que permitisse transmitir de forma aut\u00eantica e pr\u00f3xima a experi\u00eancia de quem cuida de familiares com Alzheimer.<\/p>\n
Um dos testemunhos centrais foi o de M\u00f3nica Sol\u00e9<\/b>, filha e cuidadora, que compartilhou com total honestidade seu dia a dia: \u201cCuidar de uma pessoa com dem\u00eancia \u00e9 uma experi\u00eancia em que a gente se sente muito sozinho. Deveria haver muito mais apoio a n\u00edvel social. Ao longo de um ano, com uma pessoa com Alzheimer, acontecem muitas coisas, e por isso \u00e9 fundamental contar com um acompanhamento muito mais pr\u00f3ximo e constante.\u201d<\/em><\/p>\n O processo criativo baseou-se em dados do estudo \u201cCuidar Melhor\u201d <\/b>, que revelam que 67% dos cuidadores profissionais n\u00e3o t\u00eam forma\u00e7\u00e3o espec\u00edfica em Alzheimer <\/b>, enquanto quase 90% gostariam de receb\u00ea-la<\/b>, e que as fam\u00edlias assumem at\u00e9 80% dos cuidados, com uma m\u00e9dia de 70 horas semanais. Essas percep\u00e7\u00f5es nos permitiram combinar storytelling com rigor informativo, proporcionando uma vis\u00e3o completa e honesta da realidade dos cuidadores na Espanha.<\/p>\n A campanha n\u00e3o buscou apenas sensibilizar, mas tamb\u00e9m gerar um impacto tang\u00edvel: foi apresentada em uma coletiva de imprensa com ampla cobertura da m\u00eddia,<\/i> desde a televis\u00e3o nacional e regional at\u00e9 o r\u00e1dio e a imprensa escrita, garantindo que a mensagem chegasse a um p\u00fablico amplo e diversificado.<\/p>\n Com criatividade, sensibilidade e estrat\u00e9gia, conseguimos dar visibilidade a um coletivo que muitas vezes fica em segundo plano<\/b>, contribuindo para que a comunica\u00e7\u00e3o tenha um prop\u00f3sito social claro: reconhecer os cuidadores, visibilizar suas necessidades e destacar a import\u00e2ncia da pesquisa<\/b> como \u00fanico caminho para um futuro sem Alzheimer.<\/p>\n