{"id":401373,"date":"2025-09-25T18:00:36","date_gmt":"2025-09-25T16:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/presentamos-junto-a-mcdonalds-el-informe-de-impacto-hecho-con-el-menor-impacto\/"},"modified":"2025-09-26T10:52:51","modified_gmt":"2025-09-26T08:52:51","slug":"juntamente-com-o-mcdonalds-apresentamos-o-relatorio-de-impacto-feito-com-o-menor-impacto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/corporate-affairs\/tendencias\/juntamente-com-o-mcdonalds-apresentamos-o-relatorio-de-impacto-feito-com-o-menor-impacto\/","title":{"rendered":"Juntamente com o McDonald&#8217;s, apresentamos \u201cO relat\u00f3rio de impacto feito com o menor impacto\u201d."},"content":{"rendered":"<p>Em um momento em que as marcas s\u00e3o chamadas a agir de forma mais respons\u00e1vel do que nunca, <strong>a maneira como elas comunicam seu impacto positivo tamb\u00e9m \u00e9 importante<\/strong>. Porque falar sobre sustentabilidade, compromisso social ou impacto econ\u00f4mico n\u00e3o pode ser feito de costas para esses mesmos princ\u00edpios.<\/p>\n<p>Essa \u00e9 a premissa por tr\u00e1s de <strong>\u201cO relat\u00f3rio de impacto feito com o menor impacto\u201d<\/strong>, a nova campanha que desenvolvemos em conjunto com o <strong>McDonald&#8217;s Espanha<\/strong>, que est\u00e1 comprometido com uma comunica\u00e7\u00e3o coerente, inovadora e ecologicamente correta. Essa a\u00e7\u00e3o marca a<strong> segunda colabora\u00e7\u00e3o entre as duas empresas<\/strong> no campo do marketing corporativo, consolidando um relacionamento baseado em estrat\u00e9gia, criatividade e prop\u00f3sito.<\/p>\n<p>A campanha parte de uma contradi\u00e7\u00e3o \u00f3bvia, mas pouco abordada: <strong>como uma empresa pode comunicar seu impacto positivo sem gerar um impacto negativo adicional?<\/strong><\/p>\n<p>Em muitas ocasi\u00f5es, os relat\u00f3rios de sustentabilidade ou as campanhas de comunica\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel envolvem a cria\u00e7\u00e3o de novos materiais &#8211; gr\u00e1ficos, m\u00eddia, elementos promocionais &#8211; que inevitavelmente acarretam um custo ambiental. Nesse caso, decidimos <strong>romper com essa l\u00f3gica<\/strong> e aplicar uma abordagem mais inovadora e sustent\u00e1vel.<\/p>\n<p>Em vez de produzir novas pe\u00e7as, foram reutilizados <strong>materiais publicit\u00e1rios de campanhas anteriores.<\/strong> Especificamente, suportes instalados em abrigos de \u00f4nibus, que receberam uma nova vida.<\/p>\n<p>O renomado artista caligr\u00e1fico <strong>Iv\u00e1n Ca\u00ed\u00f1a<\/strong> foi encarregado de <strong>reinterpretar esses espa\u00e7os, transformando-os em telas urbanas<\/strong> que transmitem as principais mensagens do relat\u00f3rio de impacto da empresa. Uma met\u00e1fora visual e criativa para o pr\u00f3prio foco da campanha: <strong>transformar o estabelecido para encontrar novas formas de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Uma campanha feita com equipes integradas.<\/strong> A cria\u00e7\u00e3o e a execu\u00e7\u00e3o dessa campanha foram poss\u00edveis gra\u00e7as \u00e0 combina\u00e7\u00e3o de nossas capacidades de Solu\u00e7\u00f5es de Marketing e Assuntos Corporativos, que nos permitem elaborar propostas criativas e estrat\u00e9gicas.<\/p>\n<p>A campanha contou com a participa\u00e7\u00e3o de <strong>Arturo Pinedo<\/strong>, s\u00f3cio e Chief Client Officer; <strong>Julio Alonso<\/strong>, diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o; <strong>Patricia Cavada<\/strong>, diretora s\u00eanior de Brand &amp; Ad Europe; e <strong>Pedro Arbide<\/strong>, gerente de Assuntos Corporativos.<\/p>\n<p>\u201cO relat\u00f3rio de impacto feito com o menor impacto\u201d \u00e9 uma campanha que <strong>destaca a coer\u00eancia como a for\u00e7a motriz da comunica\u00e7\u00e3o corporativa<\/strong> e mostra como a criatividade respons\u00e1vel n\u00e3o apenas gera notoriedade, mas tamb\u00e9m refor\u00e7a o prop\u00f3sito da marca.<\/p>\n<p>Em um ambiente saturado de mensagens, <strong>decidir o que n\u00e3o dizer, o que n\u00e3o produzir e como reutilizar o que j\u00e1 existe<\/strong> tamb\u00e9m \u00e9 uma declara\u00e7\u00e3o poderosa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em um momento em que as marcas s\u00e3o chamadas a agir de forma mais respons\u00e1vel do que nunca, a maneira como elas comunicam seu impacto positivo tamb\u00e9m \u00e9 importante. 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