{"id":448043,"date":"2025-11-19T18:10:50","date_gmt":"2025-11-19T17:10:50","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/how-food-beverage-brands-are-becoming-identity-badges-and-why-that-matters-to-marketers\/"},"modified":"2025-11-20T13:28:53","modified_gmt":"2025-11-20T12:28:53","slug":"como-marcas-de-alimentos-e-bebidas-estao-se-tornando-simbolos-de-identidade-e-por-que-isso-importa-para-os-profissionais-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/marketing\/tendencias\/como-marcas-de-alimentos-e-bebidas-estao-se-tornando-simbolos-de-identidade-e-por-que-isso-importa-para-os-profissionais-de-marketing\/","title":{"rendered":"Como marcas de alimentos e bebidas est\u00e3o se tornando s\u00edmbolos de identidade e por que isso importa para os profissionais de marketing"},"content":{"rendered":"

Em 2025, as marcas de alimentos e bebidas n\u00e3o est\u00e3o focadas apenas no sabor ou na conveni\u00eancia; elas est\u00e3o focadas na identidade. O caf\u00e9 que voc\u00ea segura, o hard seltzer na sua geladeira ou o lanche na sua mesa se tornaram um atalho para representar estilo de vida, valores e comunidade. Para os profissionais de marketing, essa mudan\u00e7a n\u00e3o \u00e9 apenas uma observa\u00e7\u00e3o cultural; indica que a estrat\u00e9gia de marca precisa ir mais a fundo. Trata-se de mais do que apenas fun\u00e7\u00e3o; tamb\u00e9m envolve simbolismo.<\/p>\n

Com as fontes tradicionais de pertencimento, como religi\u00e3o, geografia e afilia\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, mudando, especialmente entre as gera\u00e7\u00f5es mais jovens, os consumidores est\u00e3o usando marcas para definir e expressar sua identidade. John Emery, escrevendo para a Entrepreneur<\/strong>, observou que as pessoas est\u00e3o cada vez mais construindo sua autoimagem por meio das marcas que escolhem, uma tend\u00eancia que se intensificou desde 2023.<\/p>\n

Isso \u00e9 particularmente forte no setor de alimentos e bebidas. Os produtos s\u00e3o altamente vis\u00edveis, frequentemente compartilhados e geralmente consumidos em contextos sociais, tanto presencialmente quanto online. Cada garrafa, barra ou lata pode se tornar um artefato cultural. A Food Business Review<\/strong> destacou que a identidade visual \u00e9 essencial para construir conex\u00f5es emocionais e garantir reconhecimento imediato. Na pr\u00e1tica, isso significa que sua embalagem, tipografia e escolhas de cores s\u00e3o mais do que decis\u00f5es de design; s\u00e3o sinais de identidade.<\/p>\n

Considere a Liquid Death ($350M revenue, 2024)<\/a><\/strong>, cuja est\u00e9tica ousada e tom irreverente em 2025 continuam representando valores anti-establishment, n\u00e3o apenas hidrata\u00e7\u00e3o. Ou a Kin Euphorics<\/strong>, que adota um estilo de vida que combina bem-estar e performance, atraindo consumidores mainstream. Essas marcas prosperam n\u00e3o apenas por seus produtos, mas tamb\u00e9m porque ressoam com as tend\u00eancias culturais atuais.
\n <\/p>\n

As Novas Regras do Engajamento de Marca<\/h3>\n

 
\nEm 2025, as marcas de melhor desempenho est\u00e3o se adaptando de quatro maneiras principais:<\/p>\n

    \n
  1. Enfatizando valores humanos universais como alegria, celebra\u00e7\u00e3o, artesanato e autenticidade, em vez de temas divisivos.<\/li>\n
  2. Engajando-se com comunidades locais para construir conex\u00f5es reais, evitando controv\u00e9rsias nacionais.<\/li>\n
  3. Criando distin\u00e7\u00f5es sutis que permitem aos produtos transmitir compreens\u00e3o cultural sem serem excessivamente chamativos.<\/li>\n
  4. Assumindo posi\u00e7\u00f5es ousadas apenas quando estiverem alinhadas aos valores centrais da marca, fazendo isso de forma consistente e clara.<\/li>\n<\/ol>\n

     
    \nIsso \u00e9 especialmente importante em mercados premium e de estilo de vida, onde o branding expl\u00edcito est\u00e1 sendo substitu\u00eddo por abordagens mais refinadas. A Vogue Business<\/strong> relatou que assinaturas visuais, em vez de logotipos, s\u00e3o agora a principal forma de reconhecimento das marcas. No setor de alimentos e bebidas, isso pode significar um r\u00f3tulo minimalista, uma paleta de cores \u00fanica ou uma embalagem que transmite sustentabilidade pelo design, e n\u00e3o pela mensagem.<\/p>\n

    Um exemplo \u00e9 a linha \u201cUnbranded Barista\u201d da Oatly, lan\u00e7ada no in\u00edcio de 2025, que abandona completamente a rotulagem tradicional. A embalagem utiliza sinais sutis, como tom de voz, escolha de material e tipografia, para se conectar com consumidores que valorizam discri\u00e7\u00e3o e princ\u00edpios mais do que branding agressivo.
    \n <\/p>\n

    Implica\u00e7\u00f5es para Executivos de Marketing<\/h3>\n

     
    \nEssa mudan\u00e7a para o simbolismo desafia os l\u00edderes de marketing a repensar como as marcas s\u00e3o criadas, gerenciadas e experienciadas:<\/p>\n

      \n
    • Sua marca agora \u00e9 performada, n\u00e3o apenas consumida. Conhe\u00e7a como ela aparece nos espa\u00e7os sociais, f\u00edsicos e culturais, e potencialize todos os tr\u00eas.<\/li>\n
    • Identidades visuais e verbais devem fazer mais; elas precisam transmitir significado, valores e emo\u00e7\u00f5es de relance.<\/li>\n
    • Estrat\u00e9gias de arquitetura e portf\u00f3lio de marca devem priorizar diferencia\u00e7\u00e3o junto com segmenta\u00e7\u00e3o funcional ou de sabor.<\/li>\n
    • Desenvolvimento de produtos e inova\u00e7\u00e3o devem alinhar-se com novas narrativas de identidade, seja bem-estar, rebeldia ou curiosidade cultural.<\/li>\n
    • At\u00e9 escolhas passivas agora importam. Os consumidores podem n\u00e3o apoiar conscientemente a miss\u00e3o de uma marca, mas para os outros, essas escolhas transmitem tudo, desde opini\u00f5es pol\u00edticas at\u00e9 aspira\u00e7\u00f5es de estilo de vida.<\/li>\n<\/ul>\n

      Em um mundo onde o alinhamento cultural est\u00e1 rapidamente se tornando uma vantagem competitiva, as marcas mais fortes ser\u00e3o aquelas que combinam qualidade do produto com artesanato simb\u00f3lico. O significado da marca, e n\u00e3o apenas a mensagem, determinar\u00e1 se sua marca chegar\u00e1 \u00e0s m\u00e3os de algu\u00e9m e aparecer\u00e1 no feed das redes sociais dessa pessoa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Em 2025, as marcas de alimentos e bebidas n\u00e3o est\u00e3o focadas apenas no sabor ou na conveni\u00eancia; elas est\u00e3o focadas na identidade. O caf\u00e9 que voc\u00ea segura, o hard seltzer na sua geladeira ou o lanche na sua mesa se tornaram um atalho para representar estilo de vida, valores e comunidade. 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