Existem campanhas que conseguem capturar o sentimento coletivo do seu momento. Em “Hasta Lowi”, a nova aposta da Lowi que desenvolvemos, a constru\u00e7\u00e3o \u00e9 feita a partir de um insight poderoso e reconhec\u00edvel: a frustra\u00e7\u00e3o acumulada de quem est\u00e1 h\u00e1 tempo demais com uma operadora que n\u00e3o entrega aquele algo a mais.<\/p>\n
O desafio: se diferenciar em um mercado de promessas id\u00eanticas.<\/strong><\/p>\n Nas telecomunica\u00e7\u00f5es, as redes se parecem e os pre\u00e7os convergem. A vantagem competitiva reside na capacidade de se conectar com o sentimento real do usu\u00e1rio. A Lowi j\u00e1 era refer\u00eancia em simplicidade; o desafio era dot\u00e1-la de uma nova carga emocional que liderasse a conversa atual.<\/p>\n A estrat\u00e9gia: apostar na catarse da despedida.<\/strong><\/p>\n Decidimos focar em algo muito diferente da maioria das operadoras: a satisfa\u00e7\u00e3o de ir embora. Ao nos apropriarmos de uma express\u00e3o t\u00e3o cotidiana quanto “hasta luego”, transformamos um clich\u00ea em um s\u00edmbolo de empoderamento. “Hasta Lowi” n\u00e3o \u00e9 apenas um encerramento; \u00e9 o convite definitivo para se despedir do que n\u00e3o entrega “aquele algo a mais”.<\/p>\n Uma narrativa visual poderosa e metaf\u00f3rica.<\/strong><\/p>\n Para materializar essa ideia, apostamos em uma encena\u00e7\u00e3o gravada nas emblem\u00e1ticas piscinas ol\u00edmpicas de Montjuic. Nos comerciais, clientes desencantados se jogam de todo tipo de trampolins em uma piscina com milhares de bolinhas vermelhas: um ecossistema seguro e vibrante que representa a rede confi\u00e1vel e a transpar\u00eancia da Lowi. O salto n\u00e3o \u00e9 apenas um recurso visual; \u00e9 a met\u00e1fora da mudan\u00e7a.<\/p>\n Para isso, contamos com uma equipe de primeiro n\u00edvel:<\/strong><\/p>\n “Hasta Lowi”<\/strong> poder\u00e1 ser vista na televis\u00e3o, meios digitais e r\u00e1dio. A campanha contempla, ainda, uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia orientada a amplificar a express\u00e3o no dia a dia, atrav\u00e9s de men\u00e7\u00f5es em programas de r\u00e1dio e outras a\u00e7\u00f5es. O objetivo \u00e9 que “Hasta Lowi” n\u00e3o seja apenas um slogan, mas uma declara\u00e7\u00e3o de inten\u00e7\u00f5es que v\u00e1 al\u00e9m da m\u00eddia paga.<\/p>\n Aproveite o v\u00eddeo completo da campanha:\n
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