{"id":475718,"date":"2020-07-23T08:49:12","date_gmt":"2020-07-23T06:49:12","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/a-nova-relacao-entre-empresa-e-cidadania-o-proposito-compartilhado\/"},"modified":"2026-08-13T13:46:31","modified_gmt":"2026-08-13T11:46:31","slug":"a-nova-relacao-entre-empresa-e-cidadania-o-proposito-compartilhado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/a-nova-relacao-entre-empresa-e-cidadania-o-proposito-compartilhado\/","title":{"rendered":"A nova rela\u00e7\u00e3o entre empresa e\u00a0cidadania: o prop\u00f3sito compartilhado"},"content":{"rendered":"

O sonho da colabora\u00e7\u00e3o entre empresas e institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, come\u00e7a a tornar-se realidade. No dia 3 de junho passado o F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial1 (WEF) emitia um comunicado promovendo a ideia de um \u201cgrande rein\u00edcio\u201d, ap\u00f3s o duro impacto econ\u00f4mico produzido pelo coronav\u00edrus. \u201cMuitas empresas intensificaram as medidas para ajudar a seus trabalhadores, clientes e comunidades locais nos que constitui uma mudan\u00e7a na dire\u00e7\u00e3o do tipo de capitalismo dos stakeholders. Para isso se requer um n\u00edvel de coopera\u00e7\u00e3o e ambi\u00e7\u00e3o sem precedentes, mas n\u00e3o \u00e9 um sonho imposs\u00edvel\u201d, sinalizava o WEF2.<\/p>\n

H\u00e1 uma d\u00e9cada, o panorama empresarial est\u00e1 imerso em uma mudan\u00e7a de paradigma para fazer frente a grandes transforma\u00e7\u00f5es, como a digital ou a chamada transi\u00e7\u00e3o ecol\u00f3gica. Recentemente, os l\u00edderes empresariais emitiram declara\u00e7\u00f5es8 comprometendo-se a impulsar um novo modelo de gest\u00e3o empresarial guiado por um prop\u00f3sito corporativo: uma perspectiva do impacto social a longo prazo das empresas, integradora das expectativas de seus grupos de interesse, capaz de inspirar \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o e de criar uma mensagem que transcende os conceitos de miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores corporativos.<\/p>\n

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\u201cA magnitude dos desafios aos est\u00e1 priorizando a capacidade de colaborar das empresas com as institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e acad\u00eamicas para dar solu\u00e7\u00e3o aos problemas globais\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

A imprevis\u00edvel e profunda crise provocada pelo coronav\u00edrus colocou os l\u00edderes possivelmente frente ao maior desafio econ\u00f4mico e social de toda sua vida. E est\u00e1 for\u00e7ando a uma reflex\u00e3o de urg\u00eancia: \u00e9 necess\u00e1rio redefinir o prop\u00f3sito?<\/p>\n

Do prop\u00f3sito ao prop\u00f3sito compartilhado<\/strong><\/p>\n

A magnitude dos desafios aos que nos enfrentamos est\u00e1 priorizando a capacidade de colaborar das empresas com as institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e acad\u00eamicas para dar solu\u00e7\u00e3o aos problemas globais mais urgentes, come\u00e7ando pela prote\u00e7\u00e3o da sa\u00fade e do bem-estar, a recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica e a manuten\u00e7\u00e3o do emprego, consolidando os objetivos da luta contra a pobreza e a mudan\u00e7a clim\u00e1tica.<\/p>\n

Esta consci\u00eancia de colaborar \u00e9 a base para ampliar o prop\u00f3sito tal e como o conhecemos agora e lev\u00e1-lo a um n\u00edvel superior: o prop\u00f3sito compartilhado. O prop\u00f3sito compartilhado significa n\u00e3o somente o fato instrumental da colabora\u00e7\u00e3o entre diversas institui\u00e7\u00f5es e stakeholders com uma meta comum; significa, sobretudo, um olhar desde a empresa ao cidad\u00e3o. O prop\u00f3sito compartilhado busca solucionar um problema espec\u00edfico da cidadania, n\u00e3o somente integrar as expectativas dos grupos de interesse da empresa.<\/p>\n

Um bom exemplo de prop\u00f3sito compartilhado no \u00e2mbito da sa\u00fade e a luta contra a pobreza \u00e9 o impulsado em 2018 pela Funda\u00e7\u00e3o Mundo Sano4 para acabar com a transmiss\u00e3o materno infantil da enfermidade de Chagas em 20305. Atualmente, este prop\u00f3sito colabora com os organismos t\u00e9cnicos internacionais como a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS) ou a Organiza\u00e7\u00e3o Pan-americana da Sa\u00fade (OPS); e conta com o apoio de institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas como a Secretaria Geral Ibero-americana (SEGIB); dos sistemas p\u00fablicos de sa\u00fade de diversos pa\u00edses; de institui\u00e7\u00f5es acad\u00eamicas, como a Universidade de Harvard; e de numerosos agentes vinculados com as enfermidades desatendidas, profissionais da sa\u00fade e associa\u00e7\u00f5es de pacientes, entre outros.<\/p>\n

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\u201cEsta consci\u00eancia de colaborar \u00e9 a base para ampliar o prop\u00f3sito tal e como o conhecemos agora e lev\u00e1-lo\u00a0 a um n\u00edvel superior: o prop\u00f3sito compartilhad\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

como a Secretaria Geral Ibero-americana (SEGIB); dos sistemas p\u00fablicos de sa\u00fade de diversos pa\u00edses; de institui\u00e7\u00f5es acad\u00eamicas, como a Universidade de Harvard; e de numerosos agentes vinculados com as enfermidades desatendidas, profissionais da sa\u00fade e associa\u00e7\u00f5es de pacientes, entre outros.<\/p>\n

Tomando como refer\u00eancia o caso de Mundo Sano na luta contra o Chagas, identificamos quatro princ\u00edpios ou caracter\u00edsticas de um prop\u00f3sito compartilhado:<\/p>\n