Durante anos escutei e vi v\u00e1rios exemplos de como a ind\u00fastria publicit\u00e1ria se apropriou do \u00e2mbito criativo do mundo. Entendendo que algu\u00e9m que se considerava criativo devia terminar em uma ag\u00eancia de Publicidade ou o que \u00e9 pior, pensar que nas ag\u00eancias de publicidade se encontrava o melhor talento criativo do mundo. A maneira em que empresas e clientes adotavam e aceitavam isto sempre me chamou a aten\u00e7\u00e3o. Como se a criatividade fosse propriedade da publicidade e trabalhar em uma ag\u00eancia publicit\u00e1ria te convertesse em uma pessoa criativa.
\nN\u00e3o h\u00e1 nada menos criativo que crer-se mais criativo que outros por estar na ind\u00fastria publicit\u00e1ria (nem em nenhuma outra ind\u00fastria). Pertencer a uma ind\u00fastria n\u00e3o d\u00e1 o selo de criatividade a ningu\u00e9m… \u00c0 vezes vejo que alguns na ind\u00fastria publicit\u00e1ria desvalorizaram a criatividade atrav\u00e9s de v\u00e1rias estrat\u00e9gias para rentabilizar o neg\u00f3cio de forma mais tang\u00edvel e controlada, dando a criatividade de presente e seu poder de colocar o mundo na dire\u00e7\u00e3o correta quando se faz bem..<\/p>\n
Isto lentamente, em um momento onde a efici\u00eancia \u00e9 o eixo central do presente e provavelmente do futuro em todos os n\u00edveis, desencadeou uma subvalora\u00e7\u00e3o criativa que desembocou em um \u00eaxodo de recursos espec\u00edficos, localizado na ind\u00fastria publicit\u00e1ria, a lugares praticamente inexplorados, somando valor. A pandemia simplesmente deixou em evid\u00eancia esta realidade e o instinto de sobreviv\u00eancia desencadeou a tempestade perfeita para ver a luz no final do caminho.<\/p>\n
Pertencer a uma ind\u00fastria n\u00e3o d\u00e1 o selo de criatividade a ningu\u00e9m<\/span>… <\/span><\/p><\/blockquote>\n
Ao longo desta tempestade, a incerteza nos invade para justificar decis\u00f5es estruturais e financeiras ocasionando que todas as ind\u00fastrias se vejam hackeadas pela realidade.
\nInstaurar um conceito comum para justificar a realidade \u00e9 muito tentador para ind\u00fastrias cimentadas nas certezas e proje\u00e7\u00f5es de m\u00e9dio e longo prazo. Escutei v\u00e1rias confer\u00eancias, webinars e oficinas onde a Incerteza \u00e9 apresentada de forma negativa, preocupante e as solu\u00e7\u00f5es todas pensadas e enfocadas em como super\u00e1-la, aceitar e adaptar-nos, muitos destes conte\u00fados v\u00eam da ind\u00fastria publicit\u00e1ria.<\/p>\nPor\u00e9m, este ano me invadiu a reflex\u00e3o sobre como pode ser que as empresas com eixo criativo, onde a criatividade \u00e9 parte de seu servi\u00e7o, sintam e vendam a Incerteza dessa forma quando justamente s\u00e3o os publicit\u00e1rios e suas ind\u00fastrias os que t\u00eam que adiantar-se \u00e0 mudan\u00e7a, ao futuro e sugerir estrat\u00e9gias baseadas no futuro? Um futuro que por agora \u00e9 incerto, mas que \u00e9 imaginado e projetado todos os dias entre sonho e sonho.<\/p>\n
A ind\u00fastria criativa deve ser o farol e elaborar continuamente estrat\u00e9gias de como navegar estas \u00e1guas. Livra-me das \u00e1guas mansas que das m\u00e1s me livro eu. \u00c9 uma obriga\u00e7\u00e3o da criatividade gerar a incerteza do futuro, questionando, criando e fazendo. \u00c9 outra obriga\u00e7\u00e3o da criatividade visualizar todos os cen\u00e1rios poss\u00edveis dia a dia para ter o problema e a solu\u00e7\u00e3o pensados na cabe\u00e7a e na pr\u00e1tica mil vezes.
\nA visualiza\u00e7\u00e3o \u00e9 a t\u00e9cnica preferida para dissertantes, atletas e empres\u00e1rios para mitigar os nervos e imaginar a partida antes de jog\u00e1-la. \u00c9 responsabilidade da criatividade imaginar essa partida de cada um de seus clientes, de cada um deles mesmos, de cada um de seus pa\u00edses, visualizar tudo. Somos isso, imaginadores e observadores. Vivamos no futuro e durmamos no presente.<\/p>\nA incorpora\u00e7\u00e3o desta mentalidade, somada ao desenvolvimento tecnol\u00f3gico e o acesso a recursos nos converte em poss\u00edveis manipuladores de marionetes da realidade e pensadores do futuro.<\/p>\n
Agora imagino o impacto que ter\u00e1 gra\u00e7as a tudo isso a complementa\u00e7\u00e3o do conhecimento cient\u00edfico com o \u00e2mbito criativo. Estas mentes inquietas rodeadas de desafios de todo tipo complementando-se com metodologias e pensamentos cient\u00edficos mais brilhantes, uma esp\u00e9cie de efervesc\u00eancia ininterrupta que me faz ver o futuro a cores e uma tela em branco com infinitas oportunidades. Se a isto agregamos o acesso ao Capital e a vontade de fazer um mundo melhor, sonho e visualizo um futuro cheio de acontecimentos maravilhosos onde a criatividade, o cient\u00edfico e o capital se coordenam para fazer um mundo melhor.<\/p>\n
\u00a0<\/span>\u00c9 uma obriga\u00e7\u00e3o da criatividade gerar a incerteza do futuro, questionando, criando e fazendo.<\/span><\/p><\/blockquote>\n
A criatividade e a ci\u00eancia t\u00eam a obriga\u00e7\u00e3o, da mesma forma que sucedeu no s\u00e9culo XV, de aproveitar estes mecenas e alcan\u00e7ar um renascimento tecnol\u00f3gico com eixo na humanidade e centro na natureza. Abra\u00e7o o \u00eaxodo criativo a novas terras e com ele a melhor estrat\u00e9gia para colaborar, associar-se e melhorar a qualidade de vida de pessoas, equipes, organiza\u00e7\u00f5es e pa\u00edses em geral.
\nCelebro ver antigos publicit\u00e1rios reconhecidos envolvidos em causas sociais e cient\u00edficas como Rob Matters, Chacho Puebla e Paco Conde imaginando e fazendo o futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\nSe entendemos que a criatividade deve ser respons\u00e1vel pela explora\u00e7\u00e3o futura, se colaboramos com ind\u00fastrias supostamente distantes ao tradicional e nos convencemos que tudo \u00e9 poss\u00edvel, conseguiremos que a Incerteza desapare\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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