{"id":476037,"date":"2023-07-04T19:07:11","date_gmt":"2023-07-04T17:07:11","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/a-creator-economy-cresce-na-america-latina-e-oferece-oportunidades-para-a-ue\/"},"modified":"2023-07-04T18:49:07","modified_gmt":"2023-07-04T16:49:07","slug":"a-creator-economy-cresce-na-america-latina-e-oferece-oportunidades-para-a-ue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/a-creator-economy-cresce-na-america-latina-e-oferece-oportunidades-para-a-ue\/","title":{"rendered":"A creator economy cresce na Am\u00e9rica Latina e oferece oportunidades para a UE"},"content":{"rendered":"

Um novo setor econ\u00f4mico, com pouco mais de dez anos, acelera a democratiza\u00e7\u00e3o do conhecimento e a inclus\u00e3o social. Al\u00e9m disso, oferece grandes oportunidades para aproximar a UE, principalmente Espanha e Portugal, da Am\u00e9rica Latina e gerar receitas significativas. Estamos falando da chamada <\/span>creator economy,<\/span><\/i> a economia dos criadores de conte\u00fado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tudo come\u00e7ou h\u00e1 quase vinte anos, com o surgimento das redes sociais. Desde o seu surgimento, as pessoas deixaram de depender da proximidade geogr\u00e1fica para conhecer, conectar e interagir com outras pessoas ou com temas de seu interesse. Passamos a viver na chamada \u201caldeia global\u201d, limitada apenas pelas diferentes l\u00ednguas. Mesmo assim, com mais de 500 milh\u00f5es de falantes de espanhol no mundo e 260 milh\u00f5es de falantes de portugu\u00eas, as possibilidades se multiplicaram.<\/span><\/p>\n

O avan\u00e7o da tecnologia, o r\u00e1pido acesso \u00e0 Internet e o aumento do uso de celulares ampliaram as possibilidades de conex\u00e3o, que hoje podem ser realizadas por voz e v\u00eddeo, bem como pelo meio original, o texto. Aos poucos, as pessoas perceberam que tinham literalmente os meios de comunica\u00e7\u00e3o em suas m\u00e3os, com ferramentas semelhantes ao r\u00e1dio, \u00e0 televis\u00e3o ou aos jornais, e que podiam us\u00e1-los para divulgar hist\u00f3rias e opini\u00f5es de forma livre e independente. Al\u00e9m disso, os criadores de conte\u00fado viram pessoas que nem os conheciam, mas que se interessaram por seu estilo ou mensagem, come\u00e7aram a segui-los e a interagir com suas postagens, criando assim suas pr\u00f3prias comunidades. Foi o in\u00edcio do que chamamos de influ\u00eancia das redes.<\/span><\/p>\n

Os criadores de conte\u00fado viram que as pessoas interessadas em seu estilo ou mensagem, come\u00e7aram a segui-los e a interagir com suas postagens, criando assim suas pr\u00f3prias comunidades<\/p><\/blockquote>\n

O fen\u00f4meno das redes sociais, de abrang\u00eancia mundial, tem tido uma forte ado\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina. Os dados do GWI para 2021 apontam a regi\u00e3o como o maior consumidor global de m\u00eddia, com mais de 14 horas di\u00e1rias de consumo, sendo a dedicada \u00e0s redes sociais tr\u00eas horas e meia. Cerca de 85 % da popula\u00e7\u00e3o da regi\u00e3o est\u00e1 conectada \u00e0 Internet. Com tanta exposi\u00e7\u00e3o e audi\u00eancia, foi natural migrar da publicidade tradicional para este ambiente, aproveitando as oportunidades de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico em escala que a tecnologia possibilita. No entanto, a essa altura, o consumidor tinha a op\u00e7\u00e3o de escolher em qual mensagem se expor e em quem confiar, principalmente no que diz respeito \u00e0s recomenda\u00e7\u00f5es de compra. Al\u00e9m disso, na maioria dos casos, as pessoas preferem marcas e meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais. O relat\u00f3rio da Pesquisa Global do Consumidor Statista 2021 indica que 41 % dos brasileiros, 29 % dos mexicanos e 20 % dos colombianos j\u00e1 compraram produtos recomendados pelos chamados influenciadores.<\/span><\/p>\n

Alimentadas por tanto interesse e oportunidade, essas personalidades est\u00e3o se multiplicando em todo o mundo. A consultoria Signal Fire estima que existam cerca de 50 milh\u00f5es de influenciadores no mundo, e que dois milh\u00f5es deles sejam considerados profissionais em tempo integral. Alguns dos outros, mesmo que sejam meros torcedores, conseguem gerar parte de sua renda por meio dessa atividade. Al\u00e9m disso, 77 % delas geram sua receita por meio de conv\u00eanios com marcas, principalmente por meio de postagens patrocinadas.<\/span><\/p>\n

No entanto, as maiores oportunidades se abrem para os 12 % que monetizam seu conte\u00fado diretamente com seu p\u00fablico. Como fazem isso? Vendendo produtos f\u00edsicos com sua pr\u00f3pria marca, trabalhando como distribuidor associado de produtos f\u00edsicos ou digitais por comiss\u00f5es, com contribui\u00e7\u00f5es e doa\u00e7\u00f5es de seu p\u00fablico, e vendendo conte\u00fado ou cursos online diretamente para o seu p\u00fablico. Essa categoria estende as atividades de um \u201csimples influenciador\u201d \u00e0s de um profissional que se relaciona diretamente com seus seguidores para vender seus produtos. Na linguagem de hoje, essas pessoas se tornam criadoras. Ao mesmo tempo, tamb\u00e9m atuam como empreendedores, pois \u00e9 preciso come\u00e7ar a gerenciar outros aspectos al\u00e9m do conte\u00fado em si, como estrat\u00e9gia de vendas, gama de produtos, precifica\u00e7\u00e3o e atendimento ao cliente, por exemplo. Os criadores agora t\u00eam maior controle de seus dados e de seu p\u00fablico. Eles n\u00e3o dependem mais de algoritmos de redes sociais ou campanhas de marcas incertas para obter receita. Para isso, procuram empresas especializadas que os auxiliem na gest\u00e3o de seus neg\u00f3cios. Uma das maiores \u00e9 a Hotmart, plataforma global com mais de 135 mil clientes, que j\u00e1 ultrapassou USD 1 bilh\u00e3o em vendas. Fundada no Brasil em 2011, a empresa mudou sua sede para Amsterd\u00e3 (Holanda) quando iniciou sua expans\u00e3o internacional. Em 2016, abriu seu primeiro escrit\u00f3rio internacional na Espanha. Em 2017 chegou \u00e0 Col\u00f4mbia. E, em 2018, no M\u00e9xico. Desde ent\u00e3o, os clientes de l\u00edngua espanhola tiveram um crescimento significativo, e mais de 50 % de suas vendas s\u00e3o feitas para outros pa\u00edses, estabelecendo suas taxas e pagamentos em d\u00f3lares ou euros, transformando assim a vida de muitos desses empreendedores.<\/span><\/p>\n

Entre os muitos exemplos de criadores de grande sucesso est\u00e1 o fot\u00f3grafo espanhol Kike Arnaiz, especializado em fotografia de viagens. Com 340 mil seguidores no Instagram, onde \u00e9 @kikearnaiz, j\u00e1 vendeu seu conhecimento para mais de dez mil alunos, muitos deles radicados na Am\u00e9rica Latina. O colombiano Andr\u00e9s Franklin, por sua vez, ensina ingl\u00eas como segunda l\u00edngua e j\u00e1 atingiu a marca de 2 mil cursos vendidos para 16 pa\u00edses diferentes. Al\u00e9m disso, ao mesmo tempo, realizou o sonho de morar nos Estados Unidos, de onde dirige seus neg\u00f3cios. O canal @andreseningles tem mais de 650 mil inscritos no YouTube e atinge mais de 2 milh\u00f5es de pessoas no TikTok.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para quem quer participar da <\/span>creator economy<\/span><\/i>, mesmo com uma audi\u00eancia pequena nas redes sociais, h\u00e1 muita demanda por conhecimento online nos nichos de finan\u00e7as,<\/span> fitness, <\/span><\/i>idiomas, marketing digital, est\u00e9tica e gastronomia, entre tantos outros campos. Os criadores da UE com conte\u00fado diferenciado e de alto valor podem, independentemente de seu idioma nativo, vender globalmente, inclusive com foco na Am\u00e9rica Latina, onde a demanda de compradores cresceu 70 % ao ano desde 2018. Estima-se que a <\/span>creator economy<\/span><\/i> j\u00e1 movimente mais de 100 bilh\u00f5es de d\u00f3lares americanos por ano globalmente e que, segundo o Goldman Sachs, pode dobrar de tamanho at\u00e9 2027.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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