{"id":476201,"date":"2013-08-26T18:03:05","date_gmt":"2013-08-26T16:03:05","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/"},"modified":"2026-08-13T15:31:25","modified_gmt":"2026-08-13T13:31:25","slug":"sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/","title":{"rendered":"Sostenibilidad y reputaci\u00f3n empresarial en entornos inciertos"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.revista-uno.com.br\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/10_23.jpg\"><\/a>En los pa\u00edses desarrollados, el trasfondo b\u00e1sico de la dif\u00edcil situaci\u00f3n actual es la realidad de unas sociedades que, acostumbradas a unas provisiones de r\u00e1pida y continua expansi\u00f3n durante muchos a\u00f1os, han de adaptarse ahora a unas expectativas de crecimiento lento, con los problemas que esta adaptaci\u00f3n plantea en t\u00e9rminos de empleo, consumo y satisfacci\u00f3n de las necesidades colectivas; es la realidad de unas sociedades que padecen graves desajustes en su aparato productivo como consecuencia de fuertes inversiones realizadas en el pasado bajo el supuesto de que se mantendr\u00edan los ritmos de expansi\u00f3n econ\u00f3mica. La posibilidad de superar estos problemas con unas probabilidades razonables de \u00e9xito pasa por una conciencia colectiva de las dificultades reales y obliga a valorar la asignaci\u00f3n eficiente de los recursos con mucha mayor fuerza que en un pasado pr\u00f3spero donde el derroche de recursos parec\u00eda disimulable, al menos dentro de ciertos l\u00edmites.<\/p>\n<blockquote><p>La sostenibilidad puede ser entendida como un concepto macroecon\u00f3mico y se asocia a desarrollo que significa asignaci\u00f3n eficiente de los recursos que facilite, a nivel de toda la sociedad, niveles estables de crecimiento, de ocupaci\u00f3n y utilizaci\u00f3n prudente de los recursos medioambientales<\/p><\/blockquote>\n<p>En este contexto empresas y gobiernos reducen costes, lo cual es muy necesario pero doloroso. Sin embargo, debe ir acompa\u00f1ado de inversiones, y desde el principio saber de d\u00f3nde viene el crecimiento y crear un ecosistema tanto dentro de la empresa como en la sociedad para alentarlo. La impresi\u00f3n que se percibe es que gobiernos y empresas est\u00e1n realizando la labor de reducci\u00f3n de costes y aumentos de la eficiencia en la gesti\u00f3n interna pero se olvidan de cultivar el futuro: realizar las inversiones que han de fundamentar el nuevo ciclo de prosperidad y bienestar global. Las empresas est\u00e1n haciendo esfuerzos para estar bien colocadas en los mercados emergentes mundiales. Pero los mercados locales est\u00e1n lanzando, cada vez m\u00e1s, nuevos desaf\u00edos empresariales. La sostenibilidad de la empresa pasa por entender las nuevas necesidades de cada consumidor local.<\/p>\n<p><strong>Sostenibilidad, responsabilidad\u00a0<span style=\"font-size: 13px; line-height: 19px;\">y reputaci\u00f3n corporativa<\/span><\/strong><\/p>\n<p>La sostenibilidad puede ser entendida como un concepto macroecon\u00f3mico y se asocia a desarrollo que significa asignaci\u00f3n eficiente de los recursos que facilite, a nivel de toda la sociedad, niveles estables de crecimiento, de ocupaci\u00f3n y utilizaci\u00f3n prudente de los recursos medioambientales. Sin embargo, sostenibilidad asociada a reputaci\u00f3n invita a focalizar el an\u00e1lisis al nivel m\u00e1s microecon\u00f3mico, de empresa. En este segundo escenario, sostenibilidad, entendida desde el triple enfoque financiero, social y medioambiental, se considera que es resultado de una gesti\u00f3n socialmente responsable (RSC).<\/p>\n<p>Las gestiones de la RSC y de la reputaci\u00f3n tienen mucho que ver con el compromiso de la empresa en su sostenibilidad a largo plazo: anticipaci\u00f3n, inversi\u00f3n continuada en los campos tecnol\u00f3gico, humano y de creaci\u00f3n de confianza que faciliten la innovaci\u00f3n permanente y poder estar muy atento a lo que pide el consumidor en cada uno de los mercados locales donde la empresa desarrolla su negocio.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.revista-uno.com.br\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/103.jpg\"><\/a><\/p>\n<p>La principal diferencia entre los conceptos de RSC y reputaci\u00f3n es que mientras la RSC centra su atenci\u00f3n en c\u00f3mo la empresa est\u00e1 gestionando y c\u00f3mo est\u00e1 comunicando esta gesti\u00f3n, la reputaci\u00f3n depende de la percepci\u00f3n que los grupos de inter\u00e9s tienen de la empresa, aunque esta percepci\u00f3n se puede gestionar. Significa que en la construcci\u00f3n de una determinada reputaci\u00f3n corporativa influye, adem\u00e1s de la actuaci\u00f3n sostenible de la empresa, la experiencia personal del consumidor y los an\u00e1lisis de los l\u00edderes de opini\u00f3n (medios de comunicaci\u00f3n, expertos, redes sociales, etc.).<br \/>\nConsideraciones finales<\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os se ha comprobado la necesidad de incluir la responsabilidad y la reputaci\u00f3n en la toma de decisiones de las empresas. La divulgaci\u00f3n del concepto reputation management ha tenido, como m\u00ednimo, un triple efecto; por una parte est\u00e1 ayudando a muchos directivos a percibir el valor de la evaluaci\u00f3n del desempe\u00f1o y de su comunicaci\u00f3n y, como resultado, la necesidad de formaci\u00f3n entre sus colaboradores en los conceptos de sostenibilidad, RSC y reputaci\u00f3n empresarial y la creaci\u00f3n progresiva de unidades o departamentos centrados en realizar las tareas relacionadas con la evaluaci\u00f3n del desempe\u00f1o y en comunicar los resultados de dicha evaluaci\u00f3n.<\/p>\n<blockquote><p>Las empresas no pueden esperar la ayuda de pol\u00edticas p\u00fablicas expansivas que animen la demanda interna<\/p><\/blockquote>\n<p>Ahora bien, esta es una \u00e9poca que los comportamientos de los gobiernos de Europa y de EE.UU. no est\u00e1n ayudando a la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica con sus pol\u00edticas de consolidaci\u00f3n fiscal acelerada. Las empresas no pueden esperar la ayuda de pol\u00edticas p\u00fablicas expansivas que animen la demanda interna. Los acuerdos que se est\u00e1n alcanzando a ambos lados del Atl\u00e1ntico pueden empeorar la situaci\u00f3n de aton\u00eda econ\u00f3mica. De hecho como se\u00f1ala Krugman (2011) \u201clos responsables pol\u00edticos parecen decididos a perpetuar lo que he dado a llamar la Depresi\u00f3n Menor, el prologando periodo de paro elevado que empez\u00f3 con la Gran Recesi\u00f3n de 2007-2009 y que continua hasta el d\u00eda de hoy, m\u00e1s de dos a\u00f1os despu\u00e9s de que la recesi\u00f3n supuestamente terminase\u201d ((Krugman, P. (2011), \u201cLa Depresi\u00f3n Menor\u201d publicado en El Pa\u00eds, 23 de julio.)). En este entorno incierto, el verdadero reto de la empresa que desee ser considerada socialmente responsable pasa por facilitar un crecimiento vigoroso y sostenible que permita la creaci\u00f3n de empleo. De lo contrario va a ser muy dif\u00edcil hacer entender a la sociedad que la empresa es socialmente responsable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los pa\u00edses desarrollados, el trasfondo b\u00e1sico de la dif\u00edcil situaci\u00f3n actual es la realidad de unas sociedades que, acostumbradas a unas provisiones de r\u00e1pida y continua expansi\u00f3n durante muchos a\u00f1os, han de adaptarse ahora a unas expectativas de crecimiento lento, con los problemas que esta adaptaci\u00f3n plantea en t\u00e9rminos de empleo, consumo y satisfacci\u00f3n [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[87],"class_list":["post-476201","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ideas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v28.4 (Yoast SEO v28.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Sostenibilidad y reputaci\u00f3n empresarial en entornos inciertos - LLYC<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sostenibilidad y reputaci\u00f3n empresarial en entornos inciertos\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En los pa\u00edses desarrollados, el trasfondo b\u00e1sico de la dif\u00edcil situaci\u00f3n actual es la realidad de unas sociedades que, acostumbradas a unas provisiones de r\u00e1pida y continua expansi\u00f3n durante muchos a\u00f1os, han de adaptarse ahora a unas expectativas de crecimiento lento, con los problemas que esta adaptaci\u00f3n plantea en t\u00e9rminos de empleo, consumo y satisfacci\u00f3n [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"LLYC\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/LLYC.Global\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2013-08-26T16:03:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-08-13T13:31:25+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"andrea\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@llorenteycuenca\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@llorenteycuenca\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"andrea\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Sostenibilidad y reputaci\u00f3n empresarial en entornos inciertos - LLYC","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Sostenibilidad y reputaci\u00f3n empresarial en entornos inciertos","og_description":"En los pa\u00edses desarrollados, el trasfondo b\u00e1sico de la dif\u00edcil situaci\u00f3n actual es la realidad de unas sociedades que, acostumbradas a unas provisiones de r\u00e1pida y continua expansi\u00f3n durante muchos a\u00f1os, han de adaptarse ahora a unas expectativas de crecimiento lento, con los problemas que esta adaptaci\u00f3n plantea en t\u00e9rminos de empleo, consumo y satisfacci\u00f3n [&hellip;]","og_url":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/","og_site_name":"LLYC","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/LLYC.Global\/","article_published_time":"2013-08-26T16:03:05+00:00","article_modified_time":"2026-08-13T13:31:25+00:00","author":"andrea","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@llorenteycuenca","twitter_site":"@llorenteycuenca","twitter_misc":{"Written by":"andrea","Est. reading time":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/"},"author":{"name":"andrea","@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/#\/schema\/person\/9f32ed7279b71b2ef5295806812ff9b4"},"headline":"Sostenibilidad y reputaci\u00f3n empresarial en entornos inciertos","datePublished":"2013-08-26T16:03:05+00:00","dateModified":"2026-08-13T13:31:25+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/"},"wordCount":986,"commentCount":0,"articleSection":["Ideas"],"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/","url":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/","name":"Sostenibilidad y reputaci\u00f3n empresarial en entornos inciertos - LLYC","isPartOf":{"@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/#website"},"datePublished":"2013-08-26T16:03:05+00:00","dateModified":"2026-08-13T13:31:25+00:00","author":{"@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/#\/schema\/person\/9f32ed7279b71b2ef5295806812ff9b4"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/sostenibilidad-y-reputacion-empresarial-en-entornos-inciertos\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Sostenibilidad y reputaci\u00f3n empresarial en entornos inciertos"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/#website","url":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/","name":"LLYC","description":"Consultoria de comunicaci\u00f3n marketing y asuntos p\u00fablicos","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/#\/schema\/person\/9f32ed7279b71b2ef5295806812ff9b4","name":"andrea","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ad24e19084a368dba52090fbba4f136747eb294cec890e3452f7924d43eb6c97?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ad24e19084a368dba52090fbba4f136747eb294cec890e3452f7924d43eb6c97?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ad24e19084a368dba52090fbba4f136747eb294cec890e3452f7924d43eb6c97?s=96&d=mm&r=g","caption":"andrea"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/476201","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=476201"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/476201\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":483631,"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/476201\/revisions\/483631"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=476201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=476201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}