{"id":476225,"date":"2013-08-27T17:00:08","date_gmt":"2013-08-27T15:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/del-milagro-espanol-al-regreso-de-los-pigs\/"},"modified":"2026-08-13T15:31:15","modified_gmt":"2026-08-13T13:31:15","slug":"del-milagro-espanol-al-regreso-de-los-pigs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/del-milagro-espanol-al-regreso-de-los-pigs\/","title":{"rendered":"Del milagro espa\u00f1ol al regreso de los PIGS"},"content":{"rendered":"

<\/a>La Espa\u00f1a m\u00e1s promisoria, en su vertiente de marca, fue la del fin del siglo pasado y el inicio del actual. El logro de ingresar en la moneda \u00fanica europea (enero de 2000) con los \u201cdeberes\u201d hechos, es decir, con todos los guarismos macroecon\u00f3micos situados en los niveles exigidos por el Plan de Estabilidad, provoc\u00f3 la curiosidad, primero, y la admiraci\u00f3n, despu\u00e9s, de la prensa anglosajona que comenz\u00f3 a normalizar la expresi\u00f3n \u201cmilagro espa\u00f1ol\u201d. Era cierto porque, aunque con un paro estructural alto, la econom\u00eda espa\u00f1ola se hab\u00eda desregulado (liberalizaci\u00f3n de servicios), desburocratizado (privatizaci\u00f3n de grandes Compa\u00f1\u00edas) y alcanzado un nivel de eficiencia en el gasto p\u00fablico que se puso de manifiesto, especialmente, con el inmejorable aprovechamiento de los flujos financieros europeos.<\/p>\n

La internacionalizaci\u00f3n de las empresas lanz\u00f3 un fort\u00edsimo mensaje de dinamismo y forj\u00f3 en los medios de referencia un aut\u00e9ntico relato de pa\u00eds<\/p><\/blockquote>\n

El norte continental reconoc\u00eda por primera vez que un pa\u00eds latino, reci\u00e9n llegado a la democracia pol\u00edtica, apartado de las corrientes culturales e ideol\u00f3gicas troncales en la construcci\u00f3n europea que emergieron despu\u00e9s de la II Guerra Mundial, se incorporaba con agilidad al grupo adelantado de pa\u00edses del Viejo Continente. Este per\u00edodo (entre 1999 y 2003) coincidi\u00f3 tambi\u00e9n con una vocaci\u00f3n pol\u00edtica internacional espa\u00f1ola intensa: no s\u00f3lo por parte del Gobierno, entonces del PP, sino por la presencia de nacionales en altas responsabilidades comunitarias. Espa\u00f1a, en definitiva, se puso de moda y los grandes meg\u00e1fonos del \u201cmilagro\u201d resultaron ser los medios que luego han provocado la involuci\u00f3n de la marca nacional: The Economist y The Financial Times.<\/p>\n

Una de las claves del \u00e9xito de la marca Espa\u00f1a en esos a\u00f1os consisti\u00f3 en el inicio de la internacionalizaci\u00f3n de las grandes empresas nacionales en tres sectores estrat\u00e9gicos: el financiero, el energ\u00e9tico y de construcci\u00f3n y gesti\u00f3n de infraestructuras. Esta apertura tanto hacia Latinoam\u00e9rica y como hacia Europa lanz\u00f3 un fort\u00edsimo mensaje de dinamismo y forj\u00f3 en los medios de referencia un aut\u00e9ntico relato de pa\u00eds. Espa\u00f1a ten\u00eda una storytellig adecuada a su perfil seg\u00fan los c\u00e1nones de la nueva comunicaci\u00f3n protocolizados por Christian Salmon. Ocurri\u00f3 sin embargo que el esfuerzo, especialmente en lo pol\u00edtico, no se sostuvo.<\/p>\n

<\/a>El s\u00edntoma de la recesi\u00f3n de la imagen de Espa\u00f1a \u2013hubo varios, pero selecciono uno que me pareci\u00f3 expresivo\u2013 se produjo con la publicaci\u00f3n en 2006 del libro \u201c\u00a1Vaya pa\u00eds! C\u00f3mo nos ven los corresponsales de prensa extranjera\u201d. La obra, cuyo coordinador, el suizo Werner Herzog, dijo pretender s\u00f3lo \u201cun an\u00e1lisis sociol\u00f3gico\u201d, volv\u00eda recoger todos los t\u00f3picos inverecundos sobre el temperamento, car\u00e1cter, aptitudes y actitudes de los espa\u00f1oles. Y aunque los corresponsales que participaron en la obra no dejaban de reconocer los factores de modernizaci\u00f3n en la sociedad espa\u00f1ola, insist\u00edan en los lugares m\u00e1s comunes: \u201clos espa\u00f1oles conf\u00edan demasiado en s\u00ed mismos\u201d, \u201csu seguridad se traduce a veces en una despreocupaci\u00f3n y un individualismo exacerbados que puede llegar a la temeridad\u201d, \u201cel mayor pecado de la sociedad espa\u00f1ola es su falta de sentido c\u00edvico\u201d, \u201cninguna autocr\u00edtica le sirve al espa\u00f1ol para cambiar\u201d, \u201clos espa\u00f1oles no est\u00e1n con el mundo, el mundo est\u00e1 con ellos\u201d\u2026 Estas apreciaciones, entre otras, de hasta dieciocho periodistas extranjeros trascend\u00edan a lo sociol\u00f3gico y permeaban hasta lo m\u00e1s profundo: el supuesto modo de ser del pa\u00eds.<\/p>\n

Los periodistas que se pronunciaban en t\u00e9rminos tan jocosos estaban, sin embargo, adelantando la alteraci\u00f3n de la percepci\u00f3n que se estaba produciendo sobre Espa\u00f1a ya en 2006. Por aquel entonces, aunque los s\u00edntomas de la crisis eran muy leves, apenas imperceptibles, la pol\u00edtica espa\u00f1ola se repleg\u00f3 sobre s\u00ed misma y la noticia que proporcion\u00f3 a la comunidad internacional result\u00f3 en ocasiones un tanto extravagante. El relato de pa\u00eds pr\u00f3spero, ortodoxo y alineado con sus pares europeos comenz\u00f3 a decaer a un ritmo acelerado cuando, adem\u00e1s, Occidente se hab\u00eda introducido en un proceso de grandes transformaciones: reformulaci\u00f3n de sus relaciones con los Estados Unidos y la afirmaci\u00f3n de su propia identidad. En ninguna de esas grandes discusiones estuvo Espa\u00f1a con protagonismo, segregada de la pol\u00edtica com\u00fan. Y que abandon\u00f3 la comunicaci\u00f3n, su storytelling de \u00e9xito. Nuestra pol\u00edtica exterior vir\u00f3 el rumbo, dej\u00f3 de ser atlantista y europe\u00edsta y volvi\u00f3 grupas hacia pa\u00edses con reg\u00edmenes exc\u00e9ntricos, con resultados exiguos, adem\u00e1s, en su \u00e1mbito cultural, ling\u00fc\u00edstico e hist\u00f3rico que era el latinoamericano. Las embajadas espa\u00f1olas perdieron capacidad de comunicaci\u00f3n y relaci\u00f3n, mientras nuestras grandes empresas sustitu\u00edan \u2013ya entrada la crisis\u2013 la gesti\u00f3n de la imagen de la Espa\u00f1a del \u00e9xito por la nueva de un pa\u00eds con graves problemas estructurales.<\/p>\n

El s\u00edntoma de la recesi\u00f3n fue,\u00a0entre otros, el libro \u201c\u00a1Vaya Pa\u00eds!\u00a0As\u00ed nos ven los corresponsales\u00a0de prensa extranjera\u201d, editado\u00a0en 2006 que volv\u00eda a recoger todos\u00a0los t\u00f3picos y lugares comunes<\/p><\/blockquote>\n

Fue entonces \u2013entre 2006 y 2008\u2013 cuando Espa\u00f1a volvi\u00f3 a ser incluida en el acr\u00f3nimo PIGS que con tanta fruici\u00f3n ha cultivado la prensa de habla inglesa y espec\u00edficamente la brit\u00e1nica, cuyas troneras han sido y son The Economist y The Financial Times. Medios \u00e9stos, en particular, respetados por la comunidad empresarial espa\u00f1ola que en los \u00faltimos tiempos se ha sentido, sin embargo, injustamente tratada debido, quiz\u00e1, a una incomprendida presencia nacional en Gran Breta\u00f1a \u2013construcci\u00f3n y gesti\u00f3n de infraestructuras, sector financiero y energ\u00e9tico\u2013 y por la inacci\u00f3n comunicativa del Gobierno. Como muestra, bot\u00f3n: hasta el pasado mes de febrero el Ministerio de Econom\u00eda y Hacienda no dispon\u00eda de una web en ingl\u00e9s. Acaba de inaugurarse la The Spanish Economy una p\u00e1gina web, que, por fin, proporciona en sus diversas secciones tanta cuanta informaci\u00f3n precisan los medios extranjeros para comprobar, compulsar y contrastar sus noticias acerca de Espa\u00f1a. La iniciativa es buena pero tard\u00eda y llega al humo de las velas, con la crisis en fase resolutiva y con los da\u00f1os de imagen y percepci\u00f3n de la marca Espa\u00f1a incrustada entre las que reportan peor cr\u00e9dito, intelectual y monetario, a nuestras empresas y a la propia sociedad espa\u00f1ola.<\/p>\n

Hasta el mes de febrero\u00a0el Ministerio de Econom\u00eda no ha\u00a0dispon\u00eda de una web en ingl\u00e9s.\u00a0Acaba de inaugurarse The Spanish Economy. La iniciativa es buena\u00a0pero ya tard\u00eda<\/p><\/blockquote>\n

Los esfuerzos reformadores del Gobierno espa\u00f1ol son sometidos ya a veredictos implacables de los peri\u00f3dicos de referencia \u2013a los citados se une The Wall Street Journal\u2013 que dictan sentencia condenatoria: la \u00faltima y m\u00e1s sonada, la de The Economist que a principios de febrero y bajo el t\u00edtulo de \u201cZapatero reformador\u201d, despu\u00e9s de reconocer que \u201cun primer ministro socialista lleva a cabo reformas liberales\u201d, entiende que \u201clas reformas llegan tarde\u201d y que Espa\u00f1a \u201cnecesita urgentemente cambios mucho mayores\u201d a los ya realizados. Quiz\u00e1s ante la ineficacia comunicativa de las Administraciones P\u00fablicas \u2013habr\u00eda que dedicar un cap\u00edtulo aparte a la funci\u00f3n diplom\u00e1tica que, o es un canal medi\u00e1tico, de transmisi\u00f3n, o constituye ya un anacronismo\u2013, las grandes empresas espa\u00f1olas se han unido para mejorar los activos de la marca Espa\u00f1a a trav\u00e9s de un denominado Consejo Empresarial de Competitividad.<\/p>\n

Por alguna raz\u00f3n que a nadie se escapa, la \u00faltima obra del hispanista franc\u00e9s, Joseph P\u00e9rez, se titul\u00f3 en 2009 \u201cLa leyenda negra\u201d. \u00bfEn qu\u00e9 consiste la tal leyenda? En el storytelling anglosaj\u00f3n sobre Espa\u00f1a al que una vez opusimos un relato alternativo y exitoso que no hemos sabido actualizar. Hay que ponerse de nuevo a la tarea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Espa\u00f1a m\u00e1s promisoria, en su vertiente de marca, fue la del fin del siglo pasado y el inicio del actual. 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