{"id":476233,"date":"2013-08-27T17:38:04","date_gmt":"2013-08-27T15:38:04","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/el-aprecio-interno-fabrica-y-garantiza-marca\/"},"modified":"2026-08-13T15:31:13","modified_gmt":"2026-08-13T13:31:13","slug":"el-aprecio-interno-fabrica-y-garantiza-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/el-aprecio-interno-fabrica-y-garantiza-marca\/","title":{"rendered":"El aprecio interno fabrica y garantiza marca"},"content":{"rendered":"

<\/a>En mayo de 2010 la UE tuvo que rescatar a Grecia que admiti\u00f3 haber falseado sus cuentas. Hubo nerviosismo de los mercados \u2013miedo a que los estados no pudieran devolver la deuda acumulada\u2013 y movimientos especulativos contra los pa\u00edses \u201cd\u00e9biles\u201d del euro. Y se dispar\u00f3 la desconfianza en Espa\u00f1a. El presidente Zapatero corri\u00f3 a presentar en el Congreso un duro plan de ajuste.<\/p>\n

El diferencial del bono espa\u00f1ol a 10 a\u00f1os con el alem\u00e1n (indicador de solvencia) pas\u00f3 de 80 puntos b\u00e1sicos (0,80) a finales de 2009, a los 200, e incluso 280 en la crisis irlandesa. Hoy las cosas est\u00e1n mejor. El d\u00e9ficit del Estado se ha reducido a casi la mitad en 2010. Y el de todas las administraciones \u2013central, auton\u00f3mica y local\u2013 cerr\u00f3 el ejercicio por debajo del 9,30% prometido y del 11,3% de 2009. Pero nuestro diferencial sigue por encima de los 200 puntos b\u00e1sicos. Menos que Grecia o Portugal (890 y 430) pero superior a Italia (170), B\u00e9lgica (110) y no digamos Austria (45) o Francia (38).<\/p>\n

Por desgracia en Madrid no existe Financial Times ni The Economist sino Intereconom\u00eda. Y otros medios con parecidos vicios. El problema es que no nos queremos<\/p><\/blockquote>\n

Este mayor coste de la deuda grava las cuentas p\u00fablicas y la financiaci\u00f3n del sector bancario y del sistema productivo. Espa\u00f1a paga as\u00ed, por su mala imagen financiera, un sobrecoste. Un mal negocio.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 esta mala imagen? En junio de 2010, tras que Zapatero, bajo la presi\u00f3n de los mercados, anunciase el ajuste, el director general de \u201dla Caixa\u201d, Juan Mar\u00eda Nin, se pregunt\u00f3 en las jornadas de Sitges del C\u00edrculo de Econom\u00eda por qu\u00e9 Espa\u00f1a ten\u00eda una imagen peor que la merecida. Subray\u00f3 que nuestra deuda externa (168% del PIB) era menor que la de Holanda (293%) o de Gran Breta\u00f1a (408%).<\/p>\n

<\/a>Para Nin Espa\u00f1a no hab\u00eda sabido elaborar una \u201cequity story\u201d (libro resumen \u201cinteresado, por supuesto\u201d que los bancos de inversi\u00f3n hacen de las empresas que venden). Algo se ha hecho desde entonces. El secretario de Econom\u00eda, Jos\u00e9 Manuel Campa, profesor del IESE fichado por Zapatero, ha cogido muchos aviones para explicar Espa\u00f1a a los fondos internacionales que manejan el ahorro mundial. Con suerte porque el d\u00e9ficit p\u00fablico \u2013lo que m\u00e1s perturba a los mercados\u2013 se ha corregido. Y 17 grandes empresas espa\u00f1olas \u2013a la cabeza Telef\u00f3nica y Santander\u2013 han creado un Consejo de la Competitividad para mejorar en el mundo la imagen de nuestra econom\u00eda.<\/p>\n

Pero tenemos mala imagen no s\u00f3lo por el volumen de la deuda externa \u2013Holanda tiene m\u00e1s deuda y un diferencial de s\u00f3lo 19 puntos\u2013 sino tambi\u00e9n por el poco aprecio interno.<\/p>\n

En Inglaterra naci\u00f3 el parlamentarismo y se inici\u00f3 la Revoluci\u00f3n Industrial y la ciencia econ\u00f3mica (desde Adam Smith a Keynes). Fue un imperio y ha ganado guerras mundiales (gracias a los primos de Am\u00e9rica). Pero la libre sociedad inglesa tiene aprecio interno que se transmuta en buena imagen externa.<\/p>\n

Dos peri\u00f3dicos con influencia (Financial Times y The Economist) son ingleses. Son cr\u00edticos pero no transmiten una imagen catastrofista. Suelen apoyar a los \u201ctorys\u201d pero no satanizan al \u201cLabour\u201d. Y cuando el Banco de Santander se come bancos brit\u00e1nicos no dicen que la banca inglesa es un desastre, o que el Banco de Inglaterra lo rige un tarado, o que Gordon Brown es un rojo.<\/p>\n

\u00bfCon qu\u00e9 peso contribuyen a la imagen de Gran Breta\u00f1a pel\u00edculas como \u201cThe Queen\u201d o \u201cEl discurso del Rey\u201d, que acaba de recibir cuatro Oscar y donde Colin Firth encarna a Jorge VI? Creo que con mucho<\/p><\/blockquote>\n

En Madrid no hay Financial Times. S\u00ed Intereconom\u00eda que apuesta a desprestigiar y derribar \u2013por tierra, mar y aire\u2013 al Gobierno electo de Espa\u00f1a. Y hay otros medios con el mismo vicio aunque en grado menor.<\/p>\n

Un financiero catal\u00e1n me dice que la prensa anglosajona nos castiga con tendenciosidad. Tambi\u00e9n puede ocurrir que cuando un rumor maligno llega a la mesa del redactor jefe de un diario londinense, \u00e9ste llame a su corresponsal en Madrid quien telefonea a alg\u00fan periodista amigo con el que ha coincidido en alguna rueda de prensa. Y \u00e9ste le devuelve la llamada, le dice que la cosa es todav\u00eda peor y le da dos tel\u00e9fonos (uno de un diputado) como garantes. \u00bfNos tiene man\u00eda la p\u00e9rfida Albi\u00f3n o no nos apreciamos? \u00bfHay en Espa\u00f1a el mismo respeto al Estado que en Francia o Gran Breta\u00f1a?<\/p>\n

Y no es s\u00f3lo Madrid. Los nacionalistas vascos y catalanes han votado medidas sin las cuales Espa\u00f1a habr\u00eda acabado mal. Pero a menudo caen antes en una cr\u00edtica excesiva que perjudica. Algunos en Catalunya tienen la tentaci\u00f3n de imitar a Intereconom\u00eda. El resultado ser\u00eda que deber\u00eda pagar m\u00e1s cara la deuda. El rating del Reino de Espa\u00f1a afecta.<\/p>\n

Inglaterra se permite m\u00e1s deuda externa tambi\u00e9n porque tiene m\u00e1s aprecio interno. No es s\u00f3lo el FT. En 2006 \u201cThe Queen\u201d, de Stephen Frears, fue un \u00e9xito de taquilla. Contaba las miserias de la familia real a la muerte de Lady Di pero la primera instituci\u00f3n del pa\u00eds sal\u00eda fortalecida. Ahora \u201cEl discurso del Rey\u201d ha recibido cuatro Oscar. Relata de forma irreverente, pero positiva, los esfuerzos de Jorge VI para dejar de tartamudear en v\u00edsperas de la guerra mundial.<\/p>\n

El aprecio interno contribuye a la buena imagen de Gran Breta\u00f1a. Espa\u00f1a tiene un problema de deuda externa no s\u00f3lo por sus pecados econ\u00f3micos \u2013que tambi\u00e9n\u2013 sino porque la falta de aprecio interno transmite nuestros defectos y miserias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En mayo de 2010 la UE tuvo que rescatar a Grecia que admiti\u00f3 haber falseado sus cuentas. Hubo nerviosismo de los mercados \u2013miedo a que los estados no pudieran devolver la deuda acumulada\u2013 y movimientos especulativos contra los pa\u00edses \u201cd\u00e9biles\u201d del euro. Y se dispar\u00f3 la desconfianza en Espa\u00f1a. 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