{"id":476241,"date":"2013-08-27T17:58:41","date_gmt":"2013-08-27T15:58:41","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/imagen-empresarial-y-valor-de-la-marca-espana\/"},"modified":"2026-08-13T15:31:11","modified_gmt":"2026-08-13T13:31:11","slug":"imagen-empresarial-y-valor-de-la-marca-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/imagen-empresarial-y-valor-de-la-marca-espana\/","title":{"rendered":"Imagen empresarial y valor de la Marca Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

<\/a>La imagen internacional de un pa\u00eds es un factor de competitividad de primer orden, en el que influyen no s\u00f3lo las instituciones y administraciones p\u00fablicas, sino tambi\u00e9n las empresas y marcas l\u00edderes con presencia internacional, as\u00ed como los referentes de prestigio de la sociedad civil. Se puede afirmar que la imagen de un pa\u00eds es un elemento que facilita la competitividad de las empresas en su expansi\u00f3n internacional. Los pa\u00edses que han logrado crear percepciones positivas tienen ventajas competitivas que a\u00f1aden valor a sus productos o servicios. Por el contrario cuando no hay percepciones, o son negativas, la penetraci\u00f3n y permanencia de sus ofertas y servicios tiene que superar un obst\u00e1culo que puede ser tan alto como cualquier barrera t\u00e9cnica o comercial.<\/p>\n

Desde el Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas defendemos la necesidad de implementar un plan de acci\u00f3n para la imagen pa\u00eds con todos los agentes implicados<\/p><\/blockquote>\n

Desde el punto de vista empresarial, la creaci\u00f3n de una marca potente y que transmita confianza a sus consumidores o clientes requiere un importante esfuerzo e inversi\u00f3n, as\u00ed como una constante dedicaci\u00f3n, ya que puede llevar muy poco tiempo destruir aquello que has conseguido con tanto esfuerzo, e incluso esa p\u00e9rdida de confianza pueda acabar con la desaparici\u00f3n de la marca. Frente a ello, la empresa tiene en su mano las herramientas de marketing y comunicaci\u00f3n necesarias para mantener la credibilidad y el prestigio de la marca. En el caso de la imagen pa\u00eds, la cuesti\u00f3n es m\u00e1s compleja, ya que es una marca conformada por una multiplicidad de factores y en cuya proyecci\u00f3n interact\u00faan agentes pol\u00edticos, econ\u00f3micos y sociales. Para generar una imagen pa\u00eds potente y fiable, y que aporte valor al conjunto de dichos agentes, no tiene sentido utilizar las mismas herramientas mencionadas, ni lo tendr\u00e1 una acci\u00f3n de publicidad para recuperar la credibilidad perdida.<\/p>\n

<\/a>La cuesti\u00f3n de la imagen exterior de Espa\u00f1a se ha situado en el primer plano de la agenda pol\u00edtica y medi\u00e1tica. Asistimos con preocupaci\u00f3n a una p\u00e9rdida de credibilidad en la fortaleza de la econom\u00eda espa\u00f1ola, con las consiguientes consecuencias en forma de deterioro tanto de la cotizaci\u00f3n del valor burs\u00e1til y endeudamiento externo de las empresas espa\u00f1olas como de encarecimiento de la deuda p\u00fablica espa\u00f1ola. Nos encontramos pues ante un problema financiero causado en parte por la percepci\u00f3n externa acerca de la solvencia de nuestro modelo econ\u00f3mico. Se trata de un problema de calado que afecta a la competitividad de nuestras empresas y a la credibilidad de la Marca Espa\u00f1a.<\/p>\n

Ante la diluci\u00f3n de valor que puede suponer una p\u00e9rdida de confianza en la econom\u00eda espa\u00f1ola, es necesario apalancarse en los principales activos de la econom\u00eda espa\u00f1ola. As\u00ed, tenemos que tener en cuenta que la negativa valoraci\u00f3n de la econom\u00eda espa\u00f1ola responde principalmente a un an\u00e1lisis macro y de grandes magnitudes econ\u00f3micas. Se echa en falta una visi\u00f3n microecon\u00f3mica, ya que Espa\u00f1a cuenta con un gran n\u00famero de empresas multinacionales y de marcas de prestigio internacionales, as\u00ed como sectores de referencia en los que debe sustentarse la solidez y confianza de nuestra econom\u00eda.<\/p>\n

La responsabilidad corresponde al Gobierno y las administraciones p\u00fablicas competentes, pero debe contar para ello con la colaboraci\u00f3n y la capacidad de arrastre de otros agentes de la sociedad civil, principalmente las empresas y marcas espa\u00f1olas m\u00e1s internacionalizadas.<\/p>\n

La imagen internacional de un pa\u00eds es un factor de competitividad de primer orden, donde influyen instituciones y administraciones\u00a0p\u00fablicas, empresas y marcas l\u00edderes y sociedad civil<\/p><\/blockquote>\n

Las principales empresas espa\u00f1olas cada vez dependen menos del mercado dom\u00e9stico. Los consumidores y clientes a nivel internacional conf\u00edan en la calidad y eficacia de las marcas l\u00edderes espa\u00f1olas, y el crecimiento de todas ellas se sustenta en su actividad internacional. Es pues sobre estos activos sobre los que debe afianzarse la imagen.<\/p>\n

Desde el Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas venimos defendiendo desde hace tiempo la necesidad de implementar un plan de acci\u00f3n con la participaci\u00f3n de administraci\u00f3n, empresas y personalidades de la sociedad civil. Como dec\u00edamos, la imagen internacional de Espa\u00f1a es un factor de competitividad clave, cuya p\u00e9rdida de valor puede tener efectos muy negativos sobre nuestras empresas. Aprovechemos pues los acontecimientos que, como la victoria de la Selecci\u00f3n Espa\u00f1ola en el Mundial de Sud\u00e1frica, o los \u00e9xitos de otros deportistas espa\u00f1oles junto con el reconocimiento internacional a nuestros emprendedores, \u201cchefs\u201d, directores y actores, arquitectos, entre otros, puedan suponer un impulso para la Marca Espa\u00f1a.
\nDe llevarse a cabo, esa mejora de la imagen pa\u00eds supondr\u00e1 un impulso para la internacionalizaci\u00f3n del tejido empresarial espa\u00f1ol, lo que contribuir\u00e1 a reducir el end\u00e9mico problema de d\u00e9ficit comercial, superando as\u00ed un importante obst\u00e1culo de nuestra econom\u00eda. Es el momento de que Espa\u00f1a siga apostando por la internacionalizaci\u00f3n de sus marcas, sin duda una de las claves para la recuperaci\u00f3n de la econom\u00eda espa\u00f1ola. Todo ello, m\u00e1s internacionalizaci\u00f3n y una imagen positiva de Espa\u00f1a en el exterior, podr\u00e1 tener sin duda un efecto positivo sobre el PIB, el empleo y el bienestar espa\u00f1oles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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