{"id":476325,"date":"2013-08-28T17:47:21","date_gmt":"2013-08-28T15:47:21","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/"},"modified":"2026-08-13T15:30:33","modified_gmt":"2026-08-13T13:30:33","slug":"solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/","title":{"rendered":"S\u00f3lo sobrevivir\u00e1 la prensa con marca de calidad"},"content":{"rendered":"

<\/a>Hace muchos a\u00f1os que se dice que la prensa escrita atraviesa una grave crisis que la har\u00e1 desaparecer por no poder afrontar la competencia de otros medios m\u00e1s nuevos y din\u00e1micos. Hace a\u00f1os que se oyen estas profec\u00edas.<\/p>\n

Sin embargo hasta hace muy poco hab\u00eda (todav\u00eda hay) muchos diarios que no s\u00f3lo tienen gran influencia sino que son empresas s\u00f3lidas y negocios pr\u00f3speros. Un p\u00fablico creciente quer\u00eda mas informaci\u00f3n y m\u00e1s diversa. Y de forma ordenada y sistem\u00e1tica s\u00f3lo la hallaba \u2013o la sab\u00eda encontrar\u2013 en la prensa escrita, ya fuera en diarios de calidad, regionales o incluso populares. Y este p\u00fablico, muchas veces con un poder adquisitivo superior a la media, era el claro objeto del deseo de los anunciantes que deseaban vender productos de consumo. Los diarios ten\u00edan ingresos provenientes de la venta de diarios y de la suscripci\u00f3n. Y aunque las ventas no cubrieran los costes dispon\u00edan de una segunda (mejor dicho primera) fuente de ingresos, la publicidad. Tanto la de los grandes anunciantes como la descentralizada, la de los ciudadanos que quer\u00edan vender un piso o un coche de segunda mano. As\u00ed las p\u00e9rdidas generadas por la estricta venta de diarios se transformaban en un negocio pr\u00f3spero. En diarios como El Pa\u00eds o La Vanguardia dos terceras partes de los ingresos ven\u00edan de la publicidad. Y el Washington Post sosten\u00eda un precio de venta m\u00ednimo para castigar la entrada de nuevos competidores en su ciudad. El precio m\u00ednimo del diario se compensaba con el cuasimonopolio de la publicidad en la capital de los Estados Unidos.<\/p>\n

Ahora es diferente y cuando se dice que la prensa escrita sufre una seria crisis todo el sector \u2013los editores, los directores, los periodistas acreditados y las redacciones\u2013 saben que va en serio. No es como antes, cuando alg\u00fan diario cerraba porque no sab\u00eda adaptarse. O cuando la recesi\u00f3n hac\u00eda aparecer n\u00fameros rojos en las cuentas de resultados. Y no s\u00f3lo lo sabe el sector sino toda la sociedad. Esta vez la crisis tiene otra dimensi\u00f3n y la prensa escrita se enfrenta a un reto del que, en ning\u00fan caso, saldr\u00e1 sin cambios profundos.<\/p>\n

Un diario que se vendiera, m\u00e1s barato, s\u00f3lo por suscripciones a trav\u00e9s del iPad, ser\u00eda m\u00e1s rentable porque ahorrar\u00eda costes de papel, de rotativa y de distribuci\u00f3n<\/p><\/blockquote>\n

Claro que la ca\u00edda de ventas y anuncios es muy fuerte. Y que cuando la econom\u00eda mejore las cifras no ser\u00e1n tan terribles. Pero el fin de la crisis econ\u00f3mica no ser\u00e1 la soluci\u00f3n pues los problemas son anteriores y tienen causas m\u00e1s profundas, relacionadas con la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica. Hace 15-20 a\u00f1os, para estar informados, los lectores recurr\u00edan b\u00e1sicamente a los peri\u00f3dicos. Pero en este periodo ha habido una explosi\u00f3n de otros medios de comunicaci\u00f3n convencionales (radios y televisiones) que cada vez dan m\u00e1s informaci\u00f3n de forma gratuita. Por aqu\u00ed los diarios pierden lectores y publicidad. Pero el cambio m\u00e1s sustancial es Internet.<\/p>\n

<\/a>La compra de un piso, o de cualquier servicio, se hacer hoy mejor a trav\u00e9s de una plataforma digital. Y la misma informaci\u00f3n se encuentra gratis, y con m\u00e1s comodidad, en la mesa de trabajo, en el m\u00f3vil o en el ordenador personal. Hoy ya casi no hay exclusivas porque, una vez lanzadas, desde donde sea, la red las socializa a gran velocidad. La exclusiva dura hoy unos segundos.<\/p>\n

Y los mismos diarios, atrapados en la voluntad de modernidad y de conectar con nuevos p\u00fablicos, est\u00e1n obligados a hacer ediciones digitales que facilitan a todo el mundo (a los j\u00f3venes por ejemplo), la mismas noticias a las que tendr\u00e1n acceso, horas despu\u00e9s, los ciudadanos que vayan al kiosco o los que est\u00e9n suscritos a un peri\u00f3dico (muchas veces los padres de los j\u00f3venes que lo han consultado antes en la red). Y, caricaturizando, si el hijo le informa al padre de lo que leer\u00e1 en su diario la ma\u00f1ana siguiente, es probable que, al cabo de un tiempo, la fidelidad del padre a su diario tradicional se erosione. Y los intentos de cobrar en la red son siempre \u00e9xitos parciales. Se puede cobrar por acceder al archivo, o a grandes art\u00edculos, pero no a la informaci\u00f3n. El Wall Street Journal hace pagar, al igual que el Financial Times, pero son diarios especiales, dirigidos a lectores de alto poder adquisitivo.<\/p>\n

Hace unos a\u00f1os el New York Times quiso cobrar no por la consulta del diario sino por acceder a sus columnistas, por ejemplo a Paul Krugman, luego Nobel de Econom\u00eda. Pero pocos meses despu\u00e9s, debido a que el descenso de consultas da\u00f1aba los ingresos publicitarios, Paul Krugman volvi\u00f3 a poderse leer en abierto. Y el Times es el diario de informaci\u00f3n general m\u00e1s prestigioso de la primera potencia del mundo. \u00bfEst\u00e1n pues condenadas las ediciones digitales de los diarios a ser diarios gratuitos, que s\u00f3lo ingresan por publicidad? \u00bfLleva esta din\u00e1mica al ocaso de la prensa de papel?<\/p>\n

No es seguro. Primero porque los diarios son los que tienen m\u00e1s credibilidad y capacidad para dar noticias. Segundo, porque quiz\u00e1s no puedan hacer pagar por acceder a la informaci\u00f3n general pero si por leer todo el diario a trav\u00e9s del iPad, o por recibir informaci\u00f3n concreta y clasificada en el m\u00f3vil o el ordenador personal. As\u00ed el Wall Street Journal o el Financial Times \u2013en Espa\u00f1a El Mundo respecto al iPad\u2013 estar\u00edan marcando la direcci\u00f3n. Y para ello la prensa tiene dos ventajas comparativas. La capacidad de conseguir buena informaci\u00f3n y de saberla explicar, y la fiabilidad, que va ligada a una marca de calidad. Ello indicar\u00eda que la \u00fanica prensa que tiene futuro es la que por el alto valor a\u00f1adido de la informaci\u00f3n, o por su especificidad, dispone de un p\u00fablico dispuesto a pagar en la red.<\/p>\n

La conclusi\u00f3n ser\u00eda que los diarios sin marca de calidad \u2013o sin gran capacidad de atracci\u00f3n\u2013 no podr\u00edan sobrevivir. Pero el desaf\u00edo es m\u00e1s profundo. Los diarios, las empresas capaces de ordenar e interpretar las informaciones, quiz\u00e1s dentro de unos a\u00f1os no crean sensato producir costosas ediciones de papel. Un diario que se vendiera (m\u00e1s barato) s\u00f3lo por suscripciones a trav\u00e9s del iPad ser\u00eda m\u00e1s rentable porque ahorrar\u00eda los costes del papel, de la rotativa y de la distribuci\u00f3n.<\/p>\n

Tampoco es seguro que los grandes diarios sean los \u00fanicos capaces de ofrecer e interpretar las noticias con dinamismo y prestigio. Puede haber \u2013de hecho ya hay en estado incipiente en muchos pa\u00edses\u2013 diarios digitales que disputan el terreno a los grandes diarios tradicionales. La prensa escrita est\u00e1 condenada a una r\u00e1pida transformaci\u00f3n y s\u00f3lo los que se adapten a las nuevas tecnolog\u00edas \u2013y a nuevas f\u00f3rmulas de comercializaci\u00f3n\u2013 sobrevivir\u00e1n. Lo que es m\u00e1s complicado \u2013por eso el periodismo seguir\u00e1 vivo\u2013 es que la b\u00fasqueda, la ordenaci\u00f3n y la interpretaci\u00f3n de la noticia se pueda hacer sin la independencia de criterio \u2013y la no sujeci\u00f3n (relativa) a los poderes\u2013 que ha caracterizado a los principales y m\u00e1s influyentes rotativos de los pa\u00edses m\u00e1s modernos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace muchos a\u00f1os que se dice que la prensa escrita atraviesa una grave crisis que la har\u00e1 desaparecer por no poder afrontar la competencia de otros medios m\u00e1s nuevos y din\u00e1micos. Hace a\u00f1os que se oyen estas profec\u00edas. Sin embargo hasta hace muy poco hab\u00eda (todav\u00eda hay) muchos diarios que no s\u00f3lo tienen gran influencia […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[87],"class_list":["post-476325","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ideas"],"acf":[],"yoast_head":"\nS\u00f3lo sobrevivir\u00e1 la prensa con marca de calidad - LLYC<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"S\u00f3lo sobrevivir\u00e1 la prensa con marca de calidad\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Hace muchos a\u00f1os que se dice que la prensa escrita atraviesa una grave crisis que la har\u00e1 desaparecer por no poder afrontar la competencia de otros medios m\u00e1s nuevos y din\u00e1micos. Hace a\u00f1os que se oyen estas profec\u00edas. Sin embargo hasta hace muy poco hab\u00eda (todav\u00eda hay) muchos diarios que no s\u00f3lo tienen gran influencia […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"LLYC\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/LLYC.Global\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2013-08-28T15:47:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-08-13T13:30:33+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"andrea\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@llorenteycuenca\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@llorenteycuenca\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"andrea\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"S\u00f3lo sobrevivir\u00e1 la prensa con marca de calidad - LLYC","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"S\u00f3lo sobrevivir\u00e1 la prensa con marca de calidad","og_description":"Hace muchos a\u00f1os que se dice que la prensa escrita atraviesa una grave crisis que la har\u00e1 desaparecer por no poder afrontar la competencia de otros medios m\u00e1s nuevos y din\u00e1micos. Hace a\u00f1os que se oyen estas profec\u00edas. Sin embargo hasta hace muy poco hab\u00eda (todav\u00eda hay) muchos diarios que no s\u00f3lo tienen gran influencia […]","og_url":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/","og_site_name":"LLYC","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/LLYC.Global\/","article_published_time":"2013-08-28T15:47:21+00:00","article_modified_time":"2026-08-13T13:30:33+00:00","author":"andrea","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@llorenteycuenca","twitter_site":"@llorenteycuenca","twitter_misc":{"Written by":"andrea","Est. reading time":"6 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/"},"author":{"name":"andrea","@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/#\/schema\/person\/9f32ed7279b71b2ef5295806812ff9b4"},"headline":"S\u00f3lo sobrevivir\u00e1 la prensa con marca de calidad","datePublished":"2013-08-28T15:47:21+00:00","dateModified":"2026-08-13T13:30:33+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/"},"wordCount":1292,"commentCount":0,"articleSection":["Ideas"],"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/","url":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/","name":"S\u00f3lo sobrevivir\u00e1 la prensa con marca de calidad - LLYC","isPartOf":{"@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/#website"},"datePublished":"2013-08-28T15:47:21+00:00","dateModified":"2026-08-13T13:30:33+00:00","author":{"@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/#\/schema\/person\/9f32ed7279b71b2ef5295806812ff9b4"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/uno\/solo-sobrevivira-la-prensa-con-marca-de-calidad\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"S\u00f3lo sobrevivir\u00e1 la prensa con marca de calidad"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/#website","url":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/","name":"LLYC","description":"Consultoria de comunicaci\u00f3n marketing y asuntos p\u00fablicos","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/#\/schema\/person\/9f32ed7279b71b2ef5295806812ff9b4","name":"andrea","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ad24e19084a368dba52090fbba4f136747eb294cec890e3452f7924d43eb6c97?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ad24e19084a368dba52090fbba4f136747eb294cec890e3452f7924d43eb6c97?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ad24e19084a368dba52090fbba4f136747eb294cec890e3452f7924d43eb6c97?s=96&d=mm&r=g","caption":"andrea"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/476325","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=476325"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/476325\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":483600,"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/476325\/revisions\/483600"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=476325"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=476325"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}