{"id":59216,"date":"2014-07-30T00:00:00","date_gmt":"2014-07-29T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/2014\/07\/30\/licenca-social-para-operar-ou-a-importancia-dos-resultados-financeiros-na-industria-farmaceutica\/"},"modified":"2014-07-30T00:00:00","modified_gmt":"2014-07-29T22:00:00","slug":"licenca-social-para-operar-ou-a-importancia-dos-resultados-financeiros-na-industria-farmaceutica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/licenca-social-para-operar-ou-a-importancia-dos-resultados-financeiros-na-industria-farmaceutica\/","title":{"rendered":"Licen\u00e7a social para operar ou a import\u00e2ncia dos resultados financeiros na ind\u00fastria farmac\u00eautica"},"content":{"rendered":"<p>A ind\u00fastria multinacional farmac\u00eautica enfrenta uma das piores crises de reputa\u00e7\u00e3o dos \u00faltimos trinta anos. Medidas adotadas por diversos governos, como a redu\u00e7\u00e3o de privil\u00e9gios em mat\u00e9ria de propriedade intelectual, o controle de pre\u00e7os de rem\u00e9dios ou o favorecimento \u00e0 ind\u00fastria de gen\u00e9ricos revelam que os laborat\u00f3rios de pesquisa e desenvolvimento perderam o apre\u00e7o dos cidad\u00e3os, a considera\u00e7\u00e3o das autoridades e sua licen\u00e7a social para operar.<\/p>\n<p>O acentuado \u00eanfase sobre os resultados financeiros e a proporcionalmente baixa preocupa\u00e7\u00e3o com os pacientes e a sustentabilidade dos sistemas de sa\u00fade podem ser consideradas as causas principais da atual crise.<\/p>\n<p>A tarefa de elevar o perfil de reputa\u00e7\u00e3o de um setor t\u00e3o fortemente regulado \u00e9 complexa. Mas tr\u00eas passos podem marcar um bom come\u00e7o para consertar os erros e recuperar a estima dos cidad\u00e3os: o aumento das a\u00e7\u00f5es e as comunica\u00e7\u00f5es colaborativas entre os associados da organiza\u00e7\u00e3o entre si, e entre a organiza\u00e7\u00e3o e seus principais grupos de interesse; a elabora\u00e7\u00e3o de um novo storytelling focado nas pessoas e considerado com as limita\u00e7\u00f5es financeiras dos sistemas de sa\u00fade; e o reconhecimento dos erros e a busca do perd\u00e3o da sociedade.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/mx.linkedin.com\/pub\/alejandro-romero-paniagua\/14\/190\/868\"><strong>Alejandro Romero<\/strong><\/a><strong>, CEO LLORENTE &amp; CUENCA LatAm<br \/>\nCarlos D\u00e1guer, <\/strong><strong>Diretor S\u00eanior, LLORENTE &amp; CUENCA Col\u00f4mbia<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A ind\u00fastria multinacional farmac\u00eautica enfrenta uma das piores crises de reputa\u00e7\u00e3o dos \u00faltimos trinta anos. 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