{"id":59883,"date":"2018-07-31T00:00:00","date_gmt":"2018-07-30T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/2018\/07\/31\/como-criar-marcas-insubstituiveis\/"},"modified":"2018-07-31T00:00:00","modified_gmt":"2018-07-30T22:00:00","slug":"como-criar-marcas-insubstituiveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/como-criar-marcas-insubstituiveis\/","title":{"rendered":"Como criar marcas insubstitu\u00edveis"},"content":{"rendered":"

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O Branding vinculado \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o, para criar e gerir marcas de valor<\/strong><\/em><\/p>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section bb_built=”1″ fullwidth=”off” specialty=”off” prev_background_color=”#000000″][et_pb_row][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_image admin_label=”Image descarga” _builder_version=”3.1.1″ src=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/05\/Boton_web-ESP-01.png” url=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/07\/DI_Branding_Vinculado_180731.pdf” url_new_window=”on” \/][et_pb_text admin_label=”Introducci\u00f3n ” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n

As importantes transforma\u00e7\u00f5es sociais e econ\u00f4micas t\u00eam vindo a criar marcas mais ef\u00eameras e irrelevantes. Como resultado, as marcas procuram uma nova forma de intera\u00e7\u00e3o com as empresas e com a sociedade, capaz de garantir a sua sobreviv\u00eancia.<\/p>\n

Como testemunhas de como as marcas se dissolvem na sua orienta\u00e7\u00e3o para o mercado – devido a que durante a sua implanta\u00e7\u00e3o se desconectam da realidade que as criou, ou porque na sua cria\u00e7\u00e3o j\u00e1 nasceram desconectadas das comunidades a que se dirigem -, podemos concluir que o novo branding pode e deve, desde a sua origem, centrar mais a sua aten\u00e7\u00e3o nos grupos de interesse a que se dirige.<\/p>\n

Desvelamos seguidamente o essencial de um branding conectado \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o, que combina o equil\u00edbrio entre m\u00e9todo e intui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”1. Diagn\u00f3stico de marca ” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n

DIAGN\u00d3STICO DE MARCA<\/strong><\/span><\/h3>\n

Sem an\u00e1lise, n\u00e3o existe branding<\/strong><\/p>\n

Devemos analisar a sa\u00fade da nossa marca de forma regular, para encontrar a coincid\u00eancia entre o que afirmamos que somos, e a maneira como somos percebidos. S\u00f3 assim encontraremos a \u201cverdade da marca\u201d, sobre a qual articularemos as oportunidades de um branding mais conectado \u00e0 realidade, que constitua uma folha de rota orientada para o crescimento do neg\u00f3cio.<\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_image admin_label=”Grafico 1 web” _builder_version=”3.1.1″ src=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/07\/180731_Grafico1_BR_1000-1.jpg” disabled=”off” disabled_on=”on|on|” \/][et_pb_image admin_label=”Gr\u00e1fico 1 m\u00f3vil” _builder_version=”3.1.1″ src=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/07\/180731_Grafico1_BR_750.jpg” disabled=”off” disabled_on=”||on” \/][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n

Detectamos a verdade da marca atrav\u00e9s de cinco crit\u00e9rios de an\u00e1lise estrat\u00e9gicos:<\/p>\n

Realidade<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Diferencia\u00e7\u00e3o (mercado). Capacidade para distinguir a marca, os produtos e os servi\u00e7os do seu entorno competitivo, num contexto globalizado e em que os limites entre ind\u00fastrias se dissolvem.<\/li>\n
  • Relev\u00e2ncia (grupos de interesse). Capacidade para oferecer valor ao consumidor, sendo capaz de interpretar os seus desejos e comportamentos, satisfazendo-os atrav\u00e9s de benef\u00edcios tang\u00edveis e emocionais.<\/li>\n
  • Claridade (marca). Capacidade para comunicar de maneira precisa o posicionamento, a proposta de valor e a oferta comercial atrav\u00e9s de diferentes territ\u00f3rios de conversa\u00e7\u00e3o, gerando entendimento e conex\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n

    Percep\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

      \n
    • Autenticidade (vis\u00e3o interna). Capacidade para manter a ess\u00eancia da marca, demonstrando o grau de honestidade e transpar\u00eancia.<\/li>\n
    • Credibilidade (vis\u00e3o externa). Capacidade para gerar confian\u00e7a atrav\u00e9s da proposta de valor, entendendo as licen\u00e7as da marca e o grau de elasticidade da mesma.<\/li>\n<\/ul>\n

      [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”2. Estrategia de marca” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n

      ESTRAT\u00c9GIA DE\u00a0 MARCA\u00a0<\/strong><\/span><\/h3>\n

      O que somos e o que queremos ser<\/strong><\/p>\n

      Na defini\u00e7\u00e3o de quem somos, porque existimos, como pensamos e o que oferecemos \u00e0s nossas audi\u00eancias, o Brand Matrix recolhe os elementos estrat\u00e9gicos mais importantes que definem a marca.
      \nNos desafios que enfrentam as empresas ao divulgar os seus prop\u00f3sitos, um posicionamento estrat\u00e9gico de marca representa a antessala de qualquer posicionamento de comunica\u00e7\u00e3o eficaz. A estrat\u00e9gia de marca, ao estar vinculada \u00e0 estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio, \u00e9 um catalisador fundamental da nova comunica\u00e7\u00e3o.
      \nParte da perda de relev\u00e2ncia a que nos refer\u00edamos no in\u00edcio deste artigo se deve a pensarmos que podemos sustentar a nossa marca apostando numa est\u00e9tica renovada, com uma interface eficaz e um conte\u00fado moderno, sem indagar nesse anseio interior e humano. Nestes tempos dominados pela \u00e2nsia de aventura e de explora\u00e7\u00e3o do exterior, a detec\u00e7\u00e3o de um insight chave e de um prop\u00f3sito diferenciador \u00e9 uma declara\u00e7\u00e3o a favor do interior.<\/p>\n

      [\/et_pb_text][et_pb_image admin_label=”Gr\u00e1fico 2 web” _builder_version=”3.1.1″ src=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/07\/180731_Grafico2_BR_1000.jpg” disabled=”off” disabled_on=”on|on|” \/][et_pb_image admin_label=”Gr\u00e1fico 2 m\u00f3vil” _builder_version=”3.1.1″ src=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/07\/180731_Grafico2_BR_750.jpg” disabled=”off” disabled_on=”||on” \/][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n

      Qualquer produto ou servi\u00e7o pode desenvolver-se plenamente at\u00e9 se converter em marca, atrav\u00e9s de um contexto cultural e social f\u00e9rtil e pr\u00f3prio. Isto implica que, numa estrat\u00e9gia de branding conectado, \u00e9 t\u00e3o importante definir a marca e o seu \u201ctarget\u201d de neg\u00f3cio, como as massas est\u00e1veis de conversa\u00e7\u00e3o (territ\u00f3rios, como por exemplo, o esporte) em que a marca quer ter um relato e aplic\u00e1-lo depois a comunidades espec\u00edficas (por exemplo, runners, esportistas de risco, etc.) que lhe permitem ativ\u00e1-lo. O objetivo \u00e9 humanizar a marca, colocando-a em campo da forma mais relevante, e sofisticar o nosso sistema de escuta e intelig\u00eancia. Encontraremos assim a forma como a marca contribui para os c\u00edrculos de conversa\u00e7\u00e3o j\u00e1 existentes, atrav\u00e9s de t\u00e9cnicas de storytelling e\/ou storydoing a fim de conectar com comunidades que favore\u00e7am o advocacy.<\/p>\n

      [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”3. Dise\u00f1o de marca” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n

      DESENHO DE MARCA<\/strong><\/span><\/h3>\n

      A est\u00e9tica do pensamento<\/strong><\/p>\n

      Os designers, ao colocar a arte ao servi\u00e7o da fun\u00e7\u00e3o, e como int\u00e9rpretes e expoentes de uma coletividade, consolidaram a cria\u00e7\u00e3o mais al\u00e9m de um m\u00e9todo impulsivo, mas tamb\u00e9m racional em partes iguais, porque a cria\u00e7\u00e3o de uma marca \u00e9 uma conex\u00e3o harmoniosa de dois elementos imprescind\u00edveis: a estrat\u00e9gia e o design.<\/p>\n

      Segundo a UNESCO, as ind\u00fastrias criativas constituem um componente cada vez mais importante das economias p\u00f3s-industriais, baseadas no conhecimento. A atualidade mostra como empresas de grande crescimento mundial organizam internamente a fun\u00e7\u00e3o do design, considerando-o como um aspecto relevante da sua gest\u00e3o. O design j\u00e1 \u00e9 uma ferramenta imprescind\u00edvel de diferencia\u00e7\u00e3o e de melhoria empresarial, especialmente importante na cultura global em que vivemos, e naqueles mercados e setores onde a compet\u00eancia por pre\u00e7o j\u00e1 deixou de ser uma op\u00e7\u00e3o h\u00e1 algum tempo. A est\u00e9tica converte-se num objetivo empresarial.<\/p>\n

      Os designers provocam desejos, rea\u00e7\u00f5es e inspiram outros. Esta rela\u00e7\u00e3o de intimidade entre o design e o prop\u00f3sito \u00e9 precedida pela raz\u00e3o, sob a forma de estrat\u00e9gia, que minimiza a confus\u00e3o e nos conecta com o rumo adequado do design, que deve tornar compreens\u00edvel esta rela\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s da linguagem gr\u00e1fica e verbal. O design \u00e9 uma ponte entre o pensamento estrat\u00e9gico e a sua compreens\u00e3o, e para conectar com o mercado deve estar sempre orientado para alcan\u00e7ar o objetivo empresarial desejado. J\u00e1 passou o tempo em que o design servia para fazer de alguma coisa um elemento mais atrativo. Hoje em dia, \u00e9 uma forma de pensar. Se entendermos o design como um instrumento de agrega\u00e7\u00e3o de valor, como outros instrumentos empresariais, devemos desenvolver as capacidades para a sua gest\u00e3o.<\/p>\n

      [\/et_pb_text][et_pb_image admin_label=”Gr\u00e1fico 3 web” _builder_version=”3.1.1″ src=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/07\/180731_Grafico3_BR_1000-1.jpg” disabled=”off” disabled_on=”on|on|” \/][et_pb_image admin_label=”Gr\u00e1fico 3 m\u00f3vil” _builder_version=”3.1.1″ src=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/07\/180731_Grafico3_BR_750.jpg” disabled=”off” disabled_on=”||on” \/][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n

      Poder\u00edamos assim afirmar que o branding conectado persegue o equil\u00edbrio entre utilidade e beleza, bem como a efici\u00eancia e a emo\u00e7\u00e3o centrada nas necessidades e nas expectativas de comunidades espec\u00edficas.<\/p>\n

      [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Fuente imagen destacada” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n

      *Fonte da imagem:\u00a0Cody Davis, Unsplash<\/p>\n

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