[et_pb_section bb_built=”1″][et_pb_row][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_image admin_label=”bot\u00f3n descarga” _builder_version=”3.1.1″ src=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/10\/Boton_web_informe_BR-1.jpg” url=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/10\/DI__relat%C3%B3rio_Influencer-Marketing_BR.pdf” \/][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n
A influ\u00eancia<\/strong> que algumas pessoas exercem sobre as outras \u00e9 uma realidade universal<\/strong>. Pit\u00e1goras trabalhou extensivamente nas \u00e1reas de ci\u00eancias, matem\u00e1tica, filosofia, astronomia e arte e in\u00fameros alunos, mas dois deles foram muito influenciados por suas ideias: uma dupla formada por Plat\u00e3o e Arist\u00f3teles. Isso era influ\u00eancia at\u00e9 h\u00e1 alguns anos.<\/p>\n At\u00e9 2020, a influ\u00eancia ser\u00e1 uma quest\u00e3o n\u00e3o apenas de impacto na evolu\u00e7\u00e3o do conhecimento humano, mas tamb\u00e9m um neg\u00f3cio que movimentar\u00e1 entre US$ 5 e 10 bilh\u00f5es<\/strong>, segundo alguns analistas. Desde o surgimento da internet e, especialmente, das redes sociais, esse “poder” que algumas pessoas t\u00eam sobre as outras foi digitalizado e, portanto, multiplicado, dando origem a essa nova tribo: os influencers.<\/em><\/strong> Uma nova tribo milion\u00e1ria. Segundo a Nielsen,\u00a092% dos consumidores confiam nas recomenda\u00e7\u00f5es que recebem de pessoas que conhecem<\/a>.<\/p>\n Isso significa que ficar sem estoque do seu produto requer um investimento. Esse \u00e9 o caso da marca Lord & Taylor<\/em><\/a>, que contratou 50 blogueiras de moda para que publicassem uma foto no Instagram com o mesmo vestido, no mesmo dia. A m\u00e9dia de curtidas dos seguidores chegou a 500 mil e o resultado, al\u00e9m das intera\u00e7\u00f5es nas redes, foi acabar com o estoque da pe\u00e7a em particular<\/a>.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n O caminho da estrat\u00e9gia de influenciadores na \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o e do marketing<\/em> sofreu v\u00e1rios altos e baixos, mas n\u00e3o deve se deter logo, e neste artigo procuramos entender sua evolu\u00e7\u00e3o para propor um correto gerenciamento do relacionamento e da estrat\u00e9gia dos influenciadores.<\/strong><\/p>\n O in\u00edcio do influencer<\/em> foi marcado por geradores de conte\u00fado apaixonados<\/strong> e, portanto, por aqueles que desenvolveram grandes experi\u00eancias nos temas de sua escolha, ganhando, assim, reputa\u00e7\u00e3o e respeito das comunidades em crescimento. Isso levou \u00e0 expans\u00e3o, junto com as redes sociais de suas pr\u00f3prias comunidades, criando n\u00edveis de influenciadores \u2018macro\u2019 e \u2018mega\u2019,<\/strong> capazes de alcan\u00e7ar at\u00e9 status de celebridade. Exemplos disso, hoje, podem ser pessoas como Yuya<\/a> ou Dulceida<\/a>, que ostentam milh\u00f5es de seguidores em suas redes sociais.<\/p>\n Inevitavelmente, a queda dos megainfluencer\u00a0<\/em>tinha que acontecer.<\/strong> A abordagem equivocada de estrat\u00e9gias por parte das marcas \u2013 mais preocupadas com as equival\u00eancias de impress\u00f5es visuais e publicidade do que com o impacto real a longo prazo \u2013 serviu para apoiar pr\u00e1ticas fraudulentas de crescimento de falsas comunidades e seguidores e o uso de diferentes estrat\u00e9gias pouco \u00e9ticas para simula\u00e7\u00e3o de intera\u00e7\u00e3o e resultados. Exemplo disso \u00e9 o uso de bots<\/em>, fazendas de contas falsas, estrat\u00e9gias de PODS, etc., que criaram a necessidade de reorientar e reinventar a abordagem.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Destacado” _builder_version=”3.1.1″ background_color=”#f2e2c1″ custom_padding=”30px|30px|30px|30px”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n Assim surge, ou talvez ressurja, o perfil do microinfluencer<\/em><\/strong>. L\u00edderes de opini\u00e3o em comunidades de pequenos nichos, por\u00e9m selecionadas, ativas, verdadeiras e com forte rela\u00e7\u00e3o e compromisso com o conector da sua comunidade. Esses microinfluenciadores podem ser a chave para trazer maiores impactos \u00e0s empresas com os objetivos corretos e bem definidos.<\/strong> Ainda que isso n\u00e3o signifique deixar de lado os outros n\u00edveis de influencers<\/em>, mas apenas ajustar a estrat\u00e9gia, a abordagem de sele\u00e7\u00e3o e a medi\u00e7\u00e3o dos resultados.<\/p>\n Portanto, \u00e9 importante promover o relacionamento com a vis\u00e3o estrat\u00e9gica de m\u00e9dio e longo prazo. Buscando sempre que as a\u00e7\u00f5es geradas em conjunto com estes agentes se baseiem em abordagem de rela\u00e7\u00e3o \u2018ganha-ganha\u2019, na qual criadores de conte\u00fado de diferentes n\u00edveis que realmente se identificam com os valores e mensagens das empresa<\/strong>s e, portanto, tenham paix\u00e3o e interesse real em criar conte\u00fados que conectem as audi\u00eancias \u00e0s empresas, a partir deles. Em troca, poder\u00e1 se estabelecer um relacionamento de longo prazo de apoio, de valida\u00e7\u00e3o e reputa\u00e7\u00e3o e, se necess\u00e1rio e justific\u00e1vel, de a\u00e7\u00f5es com recompensas econ\u00f4micas de forma transparente para todos.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n As marcas<\/strong> que buscam exposi\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o dessa forma devem colocar o foco na qualidade, na afinidade dos influenciadores<\/strong> e<\/strong>, principalmente, no interesse que suas comunidades possam ter e nos objetivos que buscam.<\/strong> Utilizando a escuta ativa de forma que nos forne\u00e7a intelig\u00eancia sobre o perfil sociodemogr\u00e1fico dessas comunidades, mas tamb\u00e9m de seus interesses, suas a\u00e7\u00f5es e formas de interagir com o influenciador; a propor\u00e7\u00e3o de poss\u00edveis contas falsas; seus gostos e paix\u00f5es. Para que possamos realmente confirmar a validade, tanto da comunidade quanto das a\u00e7\u00f5es do\u00a0influencer<\/em> (seja macro ou micro), garantindo a qualidade de nossa estrat\u00e9gia de relacionamento e marketing<\/em> com os influenciadores.<\/p>\n Essas premissas b\u00e1sicas ajudam a fazer com que as estrat\u00e9gias com\u00a0influencers<\/em> n\u00e3o fiquem apenas focadas em vendas e publicidade, mas tamb\u00e9m no relacionamento e na reputa\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong>como eixos orientadores dessas rela\u00e7\u00f5es, trazendo um impacto de maior valor no longo prazo.<\/p>\n Essa \u00faltima ideia tamb\u00e9m nos deixa contemplando como esse tipo de a\u00e7\u00e3o vive em diferentes \u00e1reas da empresa e seu alinhamento se torna primordial. Esta \u00e9 a \u00fanica maneira de obter clareza no seu uso, seus resultados e, sobretudo, em n\u00e3o cair na infinidade de fraudes que atualmente prevalecem no setor.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”t\u00edtulo gr\u00e1fico” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\nOs microinfluencers <\/em>s\u00e3o l\u00edderes de opini\u00e3o em comunidades de pequenos nichos, por\u00e9m selecionadas, ativas, verdadeiras e com forte rela\u00e7\u00e3o e compromisso com o conector da sua comunidade<\/h2>\n