{"id":60118,"date":"2019-05-07T00:00:00","date_gmt":"2019-05-06T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/2019\/05\/07\/rebranding-por-que-quando-e-como-e-porque-nao\/"},"modified":"2019-05-07T00:00:00","modified_gmt":"2019-05-06T22:00:00","slug":"rebranding-por-que-quando-e-como-e-porque-nao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/rebranding-por-que-quando-e-como-e-porque-nao\/","title":{"rendered":"Rebranding. Por que, quando e como (e porque n\u00e3o)"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section bb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;3.0.47&#8243;][et_pb_row _builder_version=&#8221;3.0.47&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243;][et_pb_text _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<p>A capacidade de responder com agilidade \u00e0s novas mudan\u00e7as no mercado, antecipar-se aos desafios e \u00e0s oportunidades \u00e9 uma das realidades mais importantes na hora de gerir uma marca. A mensagem \u00e9 clara, <strong>a marca deve ter o desejo de evoluir e renovar-se constantemente ou n\u00e3o sobreviver\u00e1<\/strong>. Mas por que, como e quando fazer um <em>rebranding<\/em>? Raz\u00f5es, m\u00e9todos e conselhos sobre o que deve e o que n\u00e3o deve ser feito em uma mudan\u00e7a e transi\u00e7\u00e3o de marca \u00e9 o assunto que abordaremos neste relat\u00f3rio.<\/p>\n<p>Sabemos que um <em>rebranding<\/em> bem articulado pode revitalizar um neg\u00f3cio, mas tenhamos uma coisa em mente: n\u00e3o \u00e9 uma quest\u00e3o de mudar o logotipo e col\u00e1-lo em todos os pontos de contato, junto com uma nota \u00e0 imprensa, dizendo que mudamos a empresa. Quando fazemos um <em>rebranding<\/em>, n\u00e3o mudamos apenas um logotipo (<em>restyling<\/em>), <strong>estamos reestruturando o potencial de uma empresa e projetando novas estrat\u00e9gias que enriquecem o desempenho do neg\u00f3cio e criam um v\u00ednculo mais estreito entre a nossa marca e seus clientes ou usu\u00e1rios<\/strong>. Trata-se de fortalecer a mensagem da nossa marca para permitir que ela evolua e que nunca deixe de se conectar com as nossas comunidades.<\/p>\n<p>Mas a sua marca realmente precisa de um <em>rebranding<\/em>? Mudar a forma como as pessoas percebem nossa marca envolve riscos. In\u00fameras mudan\u00e7as s\u00e3o executadas sem haver um dilema real de marca, mas de opera\u00e7\u00f5es, comerciais ou de produto, e \u00e9 por isso que devemos come\u00e7ar por discernir a verdadeira natureza da necessidade de mudan\u00e7a ou evolu\u00e7\u00e3o a partir de um diagn\u00f3stico preciso, que seja capaz de revelar a sa\u00fade da marca.<strong> Existem dois questionamentos fundamentais quando se trata de saber se a sua marca precisa de um <em>rebranding<\/em>. O primeiro \u00e9 se a promessa da sua marca j\u00e1 n\u00e3o representa mais a sua empresa e a segunda \u00e9 se sua empresa evoluiu e n\u00e3o \u00e9 mais o que costumava ser.<\/strong><\/p>\n<p>Criar uma marca diante de um produto pressup\u00f5e um esfor\u00e7o emocional que, muitas vezes, \u00e9 minado com o tempo em virtude da necess\u00e1ria racionaliza\u00e7\u00e3o <strong>de uma comunica\u00e7\u00e3o direcionada \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de mensagens gen\u00e9ricas que vendam, \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de imagin\u00e1rios que nos posicionem dentro de uma categoria ou simplesmente por causa da execu\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado<\/strong> que sabemos que funciona. Mas este desgaste di\u00e1rio, essa lei de mercado, faz com que a marca danifique sua ess\u00eancia competitiva, a raz\u00e3o de sua exist\u00eancia, que deixe de ser corajosa ou que, simplesmente sem que ningu\u00e9m saiba o que aconteceu, acabe desatualizada. Sua marca \u00e9 o n\u00facleo do seu neg\u00f3cio e \u00e9 importante gerenci\u00e1-la de forma a transform\u00e1-la em um ativo de valor constante, para que uma atualiza\u00e7\u00e3o ou uma mudan\u00e7a de posicionamento possa revitaliz\u00e1-la com o elixir da juventude.<\/p>\n<p>Embora todas as raz\u00f5es para se encarar um <em>rebranding<\/em> busquem, em \u00faltima an\u00e1lise, uma melhoria no desempenho do neg\u00f3cio, <strong>os argumentos mais estrat\u00e9gicos ao enfrent\u00e1-lo giram em torno dos tr\u00eas eixos principais da ep\u00edgrafe<\/strong>:<\/p>\n<p><strong>1. Pessoas<\/strong> (funcion\u00e1rios e clientes)<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Atrair<\/strong> talentos com novas habilidades.<\/li>\n<li><strong>Aumentar<\/strong> o <em>engagement<\/em> com comunidades espec\u00edficas.<\/li>\n<li><strong>Capturar<\/strong> novos segmentos de mercado.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>2. Neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Enriquecer<\/strong> nossa posi\u00e7\u00e3o competitiva para manter ou aumentar a participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/li>\n<li><strong>Expandir<\/strong> nossa atividade a novos setores e mercados.<\/li>\n<li><strong>Oferecer<\/strong> uma nova oferta, mais completa e diferenciada.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>3. Marca<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Proteger<\/strong> e\/ou consolidar territ\u00f3rios de marcas e entrar em novos territ\u00f3rios para adquirir novas dimens\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>Aprimorar<\/strong> o <em>Brand Equity<\/em> para refor\u00e7ar a notoriedade e o valor.<\/li>\n<li><strong>Aumentar<\/strong> a conveni\u00eancia de nossa marca na renova\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image admin_label=&#8221;Gr\u00e1fico 1 web&#8221; src=&#8221;https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/04\/grafico2-1.jpg&#8221; disabled_on=&#8221;on|on|&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243; \/][et_pb_image admin_label=&#8221;Gr\u00e1fico 1 m\u00f3vil&#8221; src=&#8221;https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/04\/grafico_movil.jpg&#8221; disabled_on=&#8221;||on&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243; \/][et_pb_image admin_label=&#8221;web ok&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243; src=&#8221;https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/04\/grafico_1.jpg&#8221; disabled_on=&#8221;on|on|off&#8221; \/][et_pb_text admin_label=&#8221;M\u00e9todo a la hora de afrontar un rebranding&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<h1><span style=\"color: #000000;\"><strong>M\u00e9todo ao enfrentar um <em>rebranding<\/em><\/strong><\/span><\/h1>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<p><strong>Planejar<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Diagn\u00f3stico<\/strong>. Analisar a sa\u00fade da sua marca regularmente <strong>permite encontrar a coincid\u00eancia entre o que diz ser e como te percebem<\/strong>. S\u00f3 ent\u00e3o voc\u00ea encontrar\u00e1 a &#8220;verdade da marca&#8221;, sobre a qual articular\u00e1 as oportunidades de um <em>rebranding<\/em> na medida certa.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Criar<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Redefini\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica<\/strong>. Com todas as informa\u00e7\u00f5es da tabela em cima da mesa, voc\u00ea poder\u00e1 definir o plano de a\u00e7\u00e3o. A redefini\u00e7\u00e3o da seu <a href=\"https:\/\/ideas.llorenteycuenca.com\/2018\/07\/como-crear-marcas-irremplazables\/\">Brand Matrix\u00ae<\/a>, neste ponto, \u00e9 fundamental para <strong>articular a mudan\u00e7a de forma efetiva e a longo prazo<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Redefini\u00e7\u00e3o visual e verbal<\/strong>. Muitas evolu\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas perdem o impacto no mercado ao n\u00e3o mudar sua express\u00e3o visual. \u00c9 uma <strong>oportunidade de ouro para tornar tang\u00edvel<\/strong> a mudan\u00e7a<u>.<\/u><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Implementar<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Quase <strong>80% do trabalho de um <em>rebranding<\/em> \u00e9 invis\u00edvel<\/strong>. Quando pensar que tem tudo planejado e executado, voc\u00ea s\u00f3 ter\u00e1 alcan\u00e7ado 20% do plano. Para que a ativa\u00e7\u00e3o seja eficaz, a fase de diagn\u00f3stico \u00e9 cr\u00edtica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=&#8221;Ajuste vs cambio de marca&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<h1><strong>Ajuste x mudan\u00e7a de marca<\/strong><\/h1>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<p>N\u00e3o existe uma estrat\u00e9gia de gest\u00e3o de mudan\u00e7a mais bem-sucedida do que outra, pois tudo depender\u00e1 do ambiente e das raz\u00f5es que a provocam, mas encontramos alguns eixos comuns que resumem, de uma forma gr\u00e1fica e simb\u00f3lica, <strong>algumas das formas mais comuns das empresas enfrentarem os ajustes ou as mudan\u00e7as<\/strong> de marca.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image admin_label=&#8221;Gr\u00e1fico 2 web&#8221; disabled_on=&#8221;on|on|&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243; src=&#8221;https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/04\/grafico2_web.jpg&#8221; \/][et_pb_image admin_label=&#8221;Gr\u00e1fico 2 m\u00f3vil&#8221; disabled_on=&#8221;||on&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243; src=&#8221;https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/04\/grafico2_movil.jpg&#8221; \/][et_pb_text _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<p>As principais empresas do mundo na \u00e1rea de capitaliza\u00e7\u00e3o de mercado n\u00e3o descansar\u00e3o dia e noite em mostrar uma constante adapta\u00e7\u00e3o e antecipa\u00e7\u00e3o. E quaisquer que sejam <strong>suas estrat\u00e9gias de crescimento, diversifica\u00e7\u00e3o, desinvestimento, inova\u00e7\u00e3o ou especializa\u00e7\u00e3o, as marcas devem acompanh\u00e1-las na mudan\u00e7a, como far\u00f3is na neblina, como o v\u00ednculo perfeito entre seus modelos de neg\u00f3cios e seus consumidores<\/strong>, criadas com o fim de inspir\u00e1-las e gui\u00e1-las rumo a um futuro melhor. Ajuste ou mudan\u00e7a? Esta \u00e9 a quest\u00e3o, mas n\u00e3o sem escolher uma dessas.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[et_pb_section bb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;3.0.47&#8243;][et_pb_row _builder_version=&#8221;3.0.47&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243;][et_pb_text _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;] A capacidade de responder com agilidade \u00e0s novas mudan\u00e7as no mercado, antecipar-se aos desafios e \u00e0s oportunidades \u00e9 uma das realidades mais importantes na hora de gerir uma marca. 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