[et_pb_section bb_built=”1″ _builder_version=”3.0.47″][et_pb_row _builder_version=”3.0.47″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_text admin_label=”Introducci\u00f3n ” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n
Mais uma vez, os meses de junho e julho trazem emo\u00e7\u00e3o ao mundo da bola. Atletas e sele\u00e7\u00f5es entram em campo para disputar a Copa do Mundo Feminina de Futebol<\/strong><\/a>, torneio que est\u00e1 sendo o mais representativo para as mulheres em toda a hist\u00f3ria da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Girls Power” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Girls Power” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n A Copa vai destacar a import\u00e2ncia crescente do futebol feminino e tem tudo para quebrar todos os recordes. Em abril, a Fifa<\/a> anunciou que tinham sido vendidos mais de 720 mil ingressos, um n\u00famero recorde para a categoria.<\/strong><\/p>\n Uma das causas para o aumento do interesse do p\u00fablico e, principalmente, de mulheres por futebol \u00e9 o movimento feminista <\/strong>que tem ganhado cada vez mais espa\u00e7o em todas as esferas da sociedade, encorajando as mulheres a ocuparem lugares antes considerados, em grande maioria, masculinos.<\/p>\n E este empoderamento no terreno de jogo \u2013 e fora dele – tem nas marcas e nas empresas um ve\u00edculo essencial. Mas, ser\u00e1 que as marcas est\u00e3o entrando mesmo no jogo (storydoing) ou simplesmente est\u00e3o se somando a uma oportunidade para posicionar mensagens (storytelling)?<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”O patroc\u00ednio como fator decisivo, mas s\u00f3 com isso n\u00e3o basta” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”O patroc\u00ednio como fator decisivo, mas s\u00f3 com isso n\u00e3o basta” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n O futebol \u00e9 um exemplo claro de como a comunica\u00e7\u00e3o pode ser agente de transforma\u00e7\u00e3o no empoderamento feminino. O apoio de grandes empresas atrai visibilidade \u00e0 modalidade e cria espa\u00e7os de interesse para o p\u00fablico<\/strong>, consequentemente, atrai a aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia e desperta o interesse de outras marcas.<\/p>\n O que atletas, torcedores, consumidores e, at\u00e9 mesmo, sociedade esperam das empresas? Engajamento.<\/strong> Ada Hegerberg<\/a>, estrela da sele\u00e7\u00e3o da Noruega se recusou a integrar o time da Copa do Mundo deste ano como forma de protesto: ela exige total igualdade de g\u00eaneros no futebol. Desde que anunciou pela primeira vez, em 2017, que boicotaria a Copa, Hegerberg viu a NFF (Federa\u00e7\u00e3o de Futebol Norueguesa<\/a>) prometer corrigir a disparidade nos sal\u00e1rios (que chega a 40%), mas a jogadora afirma que n\u00e3o \u00e9 apenas dinheiro, mas tamb\u00e9m sobre prepara\u00e7\u00e3o e profissionalismo.<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Mais que ativismo, responsabilidade social” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Mais que ativismo, responsabilidade social” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n Igualdade, diversidade, g\u00eanero, ra\u00e7a e meio ambiente est\u00e3o dominando a m\u00eddia e passam a ter um impacto em todas as partes dos neg\u00f3cios. Responsabilidade social e licen\u00e7a social para operar, vinculada estritamente com comprometimento.<\/strong><\/p>\n Este \u00e9 um fator positivo para as marcas, pois o ativismo \u00e9, sem d\u00favida, uma excelente oportunidade de engajamento. E este \u00e9, sem d\u00favida, um territ\u00f3rio desconhecido para muitas empresas. Bem trabalhado, pode ser uma possibilidade para estabelecer rela\u00e7\u00f5es de longa dura\u00e7\u00e3o; mas apoiar uma causa apenas para fazer marketing e gerar buzz pode ser um tiro no p\u00e9<\/strong>. Ao assumir um posicionamento, a empresa deve ter em mente os riscos. Por isso, toda estrat\u00e9gia deve estar alinhada aos prop\u00f3sitos da companhia.<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Estamos avan\u00e7ando” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Estamos avan\u00e7ando” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n Listamos algumas iniciativas pioneiras<\/strong> neste Mundial, que ratificam o novo olhar disruptivo de empresas de diferentes segmentos com um \u00fanico prop\u00f3sito: apoiar o empoderamento feminino com a\u00e7\u00f5es concretas:<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Marcas como agentes de transforma\u00e7\u00e3o” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Marcas como agentes de transforma\u00e7\u00e3o” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n A cada dia, fica mais claro que o discurso j\u00e1 n\u00e3o basta, as marcas precisam agir<\/strong>. Listamos boas pr\u00e1ticas para o ativismo de marca, a partir das li\u00e7\u00f5es que este Mundial Feminino nos apresenta.<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mais uma vez, os meses de junho e julho trazem emo\u00e7\u00e3o ao mundo da bola. Atletas e sele\u00e7\u00f5es entram em campo para disputar a Copa do Mundo Feminina de Futebol, torneio que ser\u00e1 o mais representativo para as mulheres em toda a hist\u00f3ria da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":60147,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[87],"class_list":["post-60146","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ideas"],"acf":[],"yoast_head":"\nGirl Power<\/em><\/h1>\n
O patroc\u00ednio como fator decisivo, mas s\u00f3 com isso n\u00e3o basta<\/h1>\n
Mais que ativismo, responsabilidade social<\/h1>\n
Estamos avan\u00e7ando<\/h1>\n
\n
Marcas como agentes de transforma\u00e7\u00e3o<\/h1>\n
\n