{"id":60179,"date":"2019-08-14T00:00:00","date_gmt":"2019-08-13T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/2019\/08\/14\/cumprir-e-explicar-por-que-a-governanca-corporativa-e-inseparavel-da-comunicacao\/"},"modified":"2019-08-14T00:00:00","modified_gmt":"2019-08-13T22:00:00","slug":"cumprir-e-explicar-por-que-a-governanca-corporativa-e-inseparavel-da-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/ideas\/cumprir-e-explicar-por-que-a-governanca-corporativa-e-inseparavel-da-comunicacao\/","title":{"rendered":"Cumprir e explicar. Comunica\u00e7\u00e3o e governan\u00e7a corporativa"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section bb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;3.0.47&#8243;][et_pb_row _builder_version=&#8221;3.0.47&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243;][et_pb_text admin_label=&#8221;Intro&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<p>Estamos na era da <strong>hipertranspar\u00eancia, em um tempo marcado pela caracter\u00edstica de que \u201cn\u00e3o h\u00e1 lugar para fugir, n\u00e3o h\u00e1 lugar onde esconder-se\u201d<\/strong>, segundo <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/andreabonimeblanc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Andrea Bonime-Blanc<\/a>, fundadora da empresa <a href=\"https:\/\/gecrisk.com\/\">GEC Risk Advisory<\/a>. Tanto \u00e9 assim que o primeiro exerc\u00edcio que uma organiza\u00e7\u00e3o deve empreender para enfrentar esse novo tempo \u00e9 aceitar que n\u00e3o h\u00e1 op\u00e7\u00e3o de esconder-se ou permanecer em sil\u00eancio, muito menos ser um objeto passivo das conversa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o geradas em torno dela.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=&#8221;O controle do poder&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<h1>O controle do poder<\/h1>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<p>A governan\u00e7a corporativa de uma empresa abrange as seguintes \u00e1reas:<\/p>\n<ul>\n<li>O <strong>processo de tomada de decis\u00e3o<\/strong>, que tem a ver com a dire\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica geral da empresa e suas pol\u00edticas corporativas: investimentos, fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es, nomea\u00e7\u00e3o de executivos e planos de sucess\u00e3o.<\/li>\n<li>Os mecanismos de <strong>controle sobre o correto desempenho da gest\u00e3o executiva<\/strong> e a implementa\u00e7\u00e3o do plano estrat\u00e9gico aprovado.<\/li>\n<li>A <strong>conformidade regulat\u00f3ria<\/strong> (<em>compliance<\/em>): o estabelecimento de pol\u00edticas e procedimentos adequados para garantir que, tanto a empresa quanto seus gerentes, funcion\u00e1rios e terceiros cumpram o marco regulat\u00f3rio aplic\u00e1vel.<\/li>\n<li>As <strong>rela\u00e7\u00f5es entre os principais \u00f3rg\u00e3os sociais da empresa<\/strong>, bem como os direitos e deveres de cada um deles: conselho diretor, conselho de administra\u00e7\u00e3o e acionistas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=&#8221;Do relat\u00f3rio financeiro ao relat\u00f3rio integrado&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<h1>Do relat\u00f3rio financeiro ao relat\u00f3rio integrado<\/h1>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<p>Uma das chaves para estabelecer uma boa governan\u00e7a corporativa \u00e9 manter os<strong> <em>stakeholders<\/em> informados a respeito dos acontecimentos que possam ter impacto sobre a opera\u00e7\u00e3o<\/strong> e, acima de tudo, sobre a evolu\u00e7\u00e3o dos resultados. Essa obriga\u00e7\u00e3o de transpar\u00eancia manifesta-se, em geral, nas pol\u00edticas de comunica\u00e7\u00e3o, com frequ\u00eancia avaliada nos relat\u00f3rios peri\u00f3dicos e, pontualmente, nos <em>road shows<\/em>.<\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/integratedreporting.org\/the-iirc-2\/\">International Integrated Reporting Council (IIRC)<\/a> \u00e9 uma coaliz\u00e3o global de reguladores, investidores, empresas, padr\u00f5es, profiss\u00e3o cont\u00e1bil e ONGs, que promove a evolu\u00e7\u00e3o dos relat\u00f3rios corporativos baseado em uma nova forma de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=&#8221;Do reporting ao di\u00e1logo&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<h1>Do <em>reporting<\/em> ao di\u00e1logo<\/h1>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o pode ser abordada como uma ferramenta ou como uma fun\u00e7\u00e3o. Quando se opta pela primeira vers\u00e3o, n\u00e3o est\u00e1 inclu\u00edda na formula\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da organiza\u00e7\u00e3o, simplesmente existe para cont\u00e1-la. Felizmente, para muitas empresas, <strong>a comunica\u00e7\u00e3o faz parte de sua abordagem estrat\u00e9gica, que \u00e9 a primeira ocupa\u00e7\u00e3o do conselho de administra\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>As tecnologias da informa\u00e7\u00e3o permitem essas conversa\u00e7\u00f5es cada vez mais personalizadas, mais individuais, de tal forma que o conceito de <em>stakeholder<\/em> tornou-se obsoleto devido \u00e0 sua falta de precis\u00e3o. <strong>Pensar que todos os funcion\u00e1rios pensam da mesma maneira ou se relacionam da mesma forma com a empresa \u00e9 um erro em massa<\/strong>. Pensar e agir como se todos os clientes quisessem manter o mesmo tipo de relacionamento com a marca \u00e9 uma falha brutal. Hoje, estamos muito mais no <em>one-to-one<\/em> do que no encontro, embora este \u00faltimo, metaforicamente levado ao campo das redes sociais, influencie as conversa\u00e7\u00f5es, especialmente porque muitas vezes marca a agenda delas.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=&#8221;Cumprir ou explicar&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<h1>Cumprir ou explicar<\/h1>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<p>A ideia central que preside o <a href=\"https:\/\/www.cnmv.es\/docportal\/publicaciones\/codigogov\/codigo_buen_gobierno.pdf\">C\u00f3digo de Boa Governan\u00e7a da Comiss\u00e3o Nacional do Mercado de Valores Mobili\u00e1rios (CNMV)<\/a> da Espanha, baseada nos documentos de refer\u00eancia no \u00e2mbito da Governan\u00e7a Corporativa, \u00e9 que uma empresa deve \u201ccumprir ou explicar&#8221;. <strong>O cumprimento n\u00e3o se refere apenas \u00e0s normas legais, mas tamb\u00e9m \u00e0quelas que emanam daquelas boas pr\u00e1ticas que o \u00f3rg\u00e3o regulador<\/strong> entende que devem ser incorporadas \u00e0s empresas.<\/p>\n<p>Explicar se centra nas viola\u00e7\u00f5es dessas boas pr\u00e1ticas, como n\u00e3o relatar ou desagregar a remunera\u00e7\u00e3o dos membros do conselho de administra\u00e7\u00e3o e da equipe executiva. <strong>Outro exemplo recente de \u201cexplica\u00e7\u00e3o\u201d s\u00e3o as pol\u00edticas de igualdade de g\u00eanero<\/strong> (percentual de mulheres na for\u00e7a de trabalho e, sobretudo, nos \u00f3rg\u00e3os de gest\u00e3o e administra\u00e7\u00e3o).<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=&#8221;Os seis princ\u00edpios da OCDE e do G20 para Governan\u00e7a Corporativa&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;]<\/p>\n<h1>Os seis princ\u00edpios da OCDE e do G20 para Governan\u00e7a Corporativa<\/h1>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243; background_color=&#8221;#e6eef4&#8243; custom_padding=&#8221;30px|30px|30px|30px&#8221;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Garantir<\/strong> a base de um marco efetivo para a governan\u00e7a corporativa.<\/li>\n<li>Os direitos e <strong>tratamento justo<\/strong> dos acionistas e suas principais fun\u00e7\u00f5es no campo da propriedade.<\/li>\n<li><strong>Investidores institucionais<\/strong>, bolsas de valores e outros intermedi\u00e1rios.<\/li>\n<li>O papel dos <strong>grupos de interesse na governan\u00e7a<\/strong> corporativa.<\/li>\n<li>Divulga\u00e7\u00e3o de<strong> dados e transpar\u00eancia<\/strong>.<\/li>\n<li>As <strong>responsabilidades do conselho<\/strong> de administra\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[et_pb_section bb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;3.0.47&#8243;][et_pb_row _builder_version=&#8221;3.0.47&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243;][et_pb_text admin_label=&#8221;Intro&#8221; _builder_version=&#8221;3.1.1&#8243;] Estamos na era da hipertranspar\u00eancia, em um tempo marcado pela caracter\u00edstica de que \u201cn\u00e3o h\u00e1 lugar para fugir, n\u00e3o h\u00e1 lugar onde esconder-se\u201d, segundo Andrea Bonime-Blanc, fundadora da empresa GEC Risk Advisory. 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