[et_pb_section bb_built=”1″ _builder_version=”3.0.47″][et_pb_row _builder_version=”3.0.47″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n
A crise global gerada pela pandemia do Coronav\u00edrus COVID-19 levou a sociedade, ap\u00f3s o choque do primeiro momento (se \u00e9 que j\u00e1 houve um primeiro momento a ser deixado para tr\u00e1s), a uma situa\u00e7\u00e3o de transi\u00e7\u00e3o in\u00f3spita rumo a um novo mundo desconhecido. Os diferentes campos dessa sociedade atravessam o transe como podem. As fam\u00edlias olham para as sacadas da esperan\u00e7a e batem uma m\u00e3o na outra para despertar do pesadelo, enquanto aos poucos come\u00e7am a sair \u00e0s ruas; a sanidade se desafia e prova valer ouro; a ci\u00eancia est\u00e1 dividida entre competir e compartilhar; a cultura inova para retornar ao que todos conhecemos; e a pol\u00edtica vota em como escapar de um drama. \u00c9 o mesmo transe em que se encontra o esporte, um campo de competi\u00e7\u00e3o com altas e baixas paix\u00f5es em um pa\u00eds como a Espanha, que sempre soube encontrar o equil\u00edbrio entre prazer e dever. O esporte est\u00e1 quase t\u00e3o atordoado quanto parado, com algumas disciplinas voltando aos poucos para suas atividades em circunst\u00e2ncias nunca vistas. Ele sempre se orgulhou de ser uma f\u00e1brica de a\u00e7\u00f5es e exemplos de aprimoramento para uma sociedade que hoje em dia s\u00f3 procura e encontra her\u00f3is em hospitais ou nas ruas. Ele sempre gerou um frenesi informacional e hoje nem ele sabe como ou onde obter informa\u00e7\u00f5es. Ele sempre aposta tudo em emo\u00e7\u00e3o e mem\u00f3ria, mas esse castelo de cartas marcadas est\u00e1 fechado para demoli\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Destacado” _builder_version=”3.1.1″ background_color=”#e6eef4″ custom_margin=”60px|60px|60px|60px” custom_padding=”30px|30px|30px|30px”]<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n
Uma ind\u00fastria de conte\u00fado quase perfeito encontrou seu verdadeiro calcanhar de Aquiles no distanciamento social e no confinamento dist\u00f3pico. Os Jogos Ol\u00edmpicos foram adiados e os de T\u00f3quio ser\u00e3o mais hom\u00e9ricos do que nunca, alcan\u00e7ando uma hist\u00f3ria eterna de cinco anos. As ligas nacionais fecharam sem limpar o parque ou desligar as luzes. Alguns est\u00e3o agora em pleno processo de retorno \u00e0 normalidade (sem p\u00fablico, com medidas de dist\u00e2ncia social, etc.). Competi\u00e7\u00f5es internacionais est\u00e3o desesperadamente discutindo entre suas propostas de mudan\u00e7a de formatos e cancelamento. A Eurocopa \u00e9 adiada para o ver\u00e3o seguinte. A NBA acende seus holofotes para um p\u00fablico de ningu\u00e9m, tal como as luzes da Times Square, e temos a NFL focada em falar sobre o casamento de Tom Brady porque, pelo menos, ele teve tempo de entregar o anel de campe\u00e3o de 2020. Nesse novo contexto, os clubes e atletas se enfrentam, tal como o resto da sociedade se depara a uma situa\u00e7\u00e3o desconhecida, que afeta todas as \u00e1reas. O esporte profissional tem um elemento intr\u00ednseco \u00e0 sua atividade: os torcedores e o relacionamento apaixonado que estabelecem com seus clubes e \u00eddolos. Essa rela\u00e7\u00e3o foi modificada pela situa\u00e7\u00e3o de confinamento causada pela COVID-19, que levou \u00e0 suspens\u00e3o das competi\u00e7\u00f5es. Isso mudou substancialmente a maneira como organiza\u00e7\u00f5es e atletas gerenciam o envolvimento com essas comunidades essenciais para a ind\u00fastria do esporte. De acordo com os dados da Comscore<\/a>, na semana de 23 a 29 de mar\u00e7o do ano passado, as visitas \u00e0s redes sociais na Espanha experimentaram um aumento de 51% em compara\u00e7\u00e3o com a semana de 13 a 19 de janeiro. As visitas aos conte\u00fados relacionados a entretenimento tamb\u00e9m aumentaram 29%. Em outras palavras, h\u00e1 p\u00fablicos ansiosos para consumir divers\u00e3o atrav\u00e9s de v\u00e1rias m\u00eddias. E o esporte \u00e9, em grande parte, entretenimento.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/1-4.png” align=”center” _builder_version=”3.1.1″ \/][et_pb_image src=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/1-4.png” align=”center” _builder_version=”3.1.1″ \/][et_pb_text admin_label=”Destacado” _builder_version=”3.1.1″ background_color=”#e6eef4″ custom_margin=”60px|60px|60px|60px” custom_padding=”30px|30px|30px|30px”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Nuevos formatos y contenidos” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n Esta nova situa\u00e7\u00e3o nos permitiu observar recentes chaves na comunica\u00e7\u00e3o esportiva:<\/p>\n At\u00e9 agora, a crise do Coronav\u00edrus est\u00e1 permitindo, de certa forma, uma maior aproxima\u00e7\u00e3o entre atletas e torcedores, que veem como seus \u00eddolos devem respeitar as mesmas regras que eles.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/2-3.png” align=”center” _builder_version=”3.1.1″ \/][et_pb_text admin_label=”Destacado” _builder_version=”3.1.1″ background_color=”#e6eef4″ custom_margin=”60px|60px|60px|60px” custom_padding=”30px|30px|30px|30px”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Nuevos formatos y contenidos 2″ _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Destacado” _builder_version=”3.1.1″ background_color=”#e6eef4″ custom_margin=”60px|60px|60px|60px” custom_padding=”30px|30px|30px|30px”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/ideasbr.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/05\/3-2.png” align=”center” _builder_version=”3.1.1″ \/][et_pb_text admin_label=”Hacia un escenario incierto, pero lleno de oportunidades” _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n Sem d\u00favida, estamos envolvidos em uma crise que transformou e transformar\u00e1 a sociedade. O esporte n\u00e3o \u00e9 alheio a essa mudan\u00e7a. Aleksander Ceferin, presidente da UEFA, reconheceu h\u00e1 alguns dias em uma entrevista para o jornal italiano La Reppublica que \u201cnada ser\u00e1 o mesmo de antes\u201d, em rela\u00e7\u00e3o ao futuro do futebol profissional. O Coronav\u00edrus est\u00e1 mudando completamente a maneira como atletas e entidades se comunicam com seus f\u00e3s. Os novos formatos promovidos pelo confinamento definir\u00e3o o tom para futuros engajamentos com os f\u00e3s. N\u00e3o sabemos ao certo como ser\u00e3o organizados os grandes torneios e pequenas rivalidades quando a tempestade diminuir. Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil adivinhar as implica\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas e organizacionais que o novo mundo anunciou sem avisar. Nem sabemos ao certo se praticar esportes ou competir continuar\u00e1 a ter o mesmo significado: sabemos duas coisas que s\u00e3o pelo menos um al\u00edvio. Primeira: esse esporte nunca perder\u00e1 sua natureza, maior ou menor, a caracter\u00edstica de jogo em campo, e isso garante a voc\u00ea sobreviver e ser um humano (“jogar o jogo pelo prazer de jogar”, disse Sherlock Holmes). Segunda: que continuar\u00e1 sendo uma ind\u00fastria de gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado quase perfeita, na qual sempre haver\u00e1 milh\u00f5es de f\u00e3s dispostos a interagir com seus atletas, clubes e disciplinas favoritas. Um novo jogo come\u00e7ar\u00e1, no qual clubes, atletas e empresas favor\u00e1veis ao esporte ter\u00e3o que continuar realizando seu trabalho com a mesma paix\u00e3o, entusiasmo e esfor\u00e7o.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Destacado” _builder_version=”3.1.1″ background_color=”#e6eef4″ custom_margin=”60px|60px|60px|60px” custom_padding=”30px|30px|30px|30px”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Hacia un escenario incierto, pero lleno de oportunidades 2″ _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n Um grande desafio, sem d\u00favida, para um setor que, de acordo com o Anu\u00e1rio Estat\u00edstico do Esporte de 2019, publicado pelo Minist\u00e9rio da Cultura e Esportes, tinha em 2018 cerca de 35 mil empresas ligadas ao mundo do esporte, n\u00famero que aumentou mais de 50% em 10 anos. O papel dos patrocinadores nesse setor tamb\u00e9m sofrer\u00e1 uma nova reviravolta provocada pela crise da sa\u00fade. As empresas que desejam continuar vinculando sua presen\u00e7a a formatos e conte\u00fados ter\u00e3o que redefinir sua fun\u00e7\u00e3o: a simples presen\u00e7a ou o acesso a rostos e conte\u00fados exclusivos n\u00e3o ser\u00e3o mais suficientes. O modelo de consumo de esportes profissionais sofrer\u00e1 mudan\u00e7as bruscas em muito pouco tempo: a evolu\u00e7\u00e3o das instala\u00e7\u00f5es esportivas para novos centros de entretenimento familiar compartilhado em torno do evento esportivo de repente deu lugar ao consumo “remoto”. A unidade familiar torna-se assim um novo modelo de consumo. Nesse sentido, o conceito de \u201cnicho\u201d de audi\u00eancia e at\u00e9 \u201ccomunidades\u201d deu lugar a um novo paradigma, em que o desafio para empresas e criadores de conte\u00fado \u00e9 responder a demandas muito diversas de p\u00fablicos com interesses entre diversas gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Os cen\u00e1rios mais otimistas lidam com o retorno \u00e0s competi\u00e7\u00f5es sem espectadores, pelo menos durante o restante do ano. A paix\u00e3o por assistir a uma partida ou competi\u00e7\u00e3o ao vivo ser\u00e1 substitu\u00edda pela transmiss\u00e3o remota. No entanto, mesmo se eles n\u00e3o forem aos est\u00e1dios ou pavilh\u00f5es, os seguidores continuam exigindo essa proximidade com seus times e \u00eddolos, e esse v\u00ednculo apaixonado ter\u00e1 que ser mantido. De acordo com dados da Pesquisa de Turismo de Residentes e da Pesquisa de Despesas de Turismo desenvolvida pelo Instituto Nacional de Estat\u00edstica, 4,1% do total de viagens realizadas em 2018 (4,1 milh\u00f5es) para lazer, recrea\u00e7\u00e3o ou f\u00e9rias dos residentes da Espanha foram por motivos esportivos, aos quais devem ser adicionadas as entradas de turistas internacionais feitas por raz\u00f5es esportivas (1,5 milh\u00e3o em 2018, segundo a mesma fonte). O que acontecer\u00e1 com aqueles f\u00e3s de esportes? A dist\u00e2ncia f\u00edsica \u00e9 um impedimento para perder sua paix\u00e3o? O novo cen\u00e1rio mundial e suas restri\u00e7\u00f5es aos movimentos populacionais tamb\u00e9m ser\u00e3o refletidos no mundo do esporte, que ter\u00e1 que suprir essa emo\u00e7\u00e3o cara a cara com outros suportes que permitem experimentar sensa\u00e7\u00f5es semelhantes. A ind\u00fastria de entretenimento e transmiss\u00e3o de esportes desempenhar\u00e1 um papel essencial nesse processo. Algumas disciplinas e ligas inovam nesse sentido h\u00e1 algum tempo. Por exemplo, em dezembro passado, a Bundesliga realizou a primeira retransmiss\u00e3o<\/a> no formato vertical (9:16) do encontro que enfrentou Wolfsburg e Werder Bremen, em resposta \u00e0 crescente demanda do consumidor por dispositivos m\u00f3veis. Na NFL, tamb\u00e9m encontramos as primeiras tentativas de fazer transmiss\u00f5es de realidade virtual de 8K usando 5G. Em resumo, tamb\u00e9m houve progresso na maneira de consumir conte\u00fado que visa, na medida do poss\u00edvel, proporcionar ao espectador uma experi\u00eancia o mais imersiva poss\u00edvel, sem sair do sof\u00e1.<\/p>\n Em todo o caso, cada vez mais nos acostumamos ao fato de que o esporte como espet\u00e1culo tomar\u00e1 seu caminho e far\u00e1 sua jornada (uma ind\u00fastria que ser\u00e1 tomada por novos modelos chave), enquanto o lazer esportivo, a sa\u00fade, a vida saud\u00e1vel, a moda e a tecnologia popular, longe de diminuir, continuar\u00e3o aumentando. N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que as pessoas querem seguir o caminho desses valores na primeira pessoa, apreci\u00e1-los e vivenci\u00e1-los como um grupo. A paix\u00e3o pelas cores continuar\u00e1, o VAR nos far\u00e1 discutir e celebrar o t\u00edtulo de nossa equipe com paix\u00e3o, mas certamente isso vir\u00e1 depois de jogar seu pr\u00f3prio jogo na mesma manh\u00e3 ou de participar da corrida popular em seu bairro, regi\u00e3o ou cidade. Queremos ver, admirar e nos empolgar, mas tamb\u00e9m participar do show e a\u00ed um universo inteiro se abre para a ind\u00fastria do esporte. E nesse cen\u00e1rio, todos n\u00f3s devemos e podemos contribuir. M\u00e3os \u00e0 obra!<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Destacado” _builder_version=”3.1.1″ background_color=”#e6eef4″ custom_margin=”60px|60px|60px|60px” custom_padding=”30px|30px|30px|30px”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_divider _builder_version=”3.1.1″ \/][et_pb_text admin_label=”Hacia un escenario incierto, pero lleno de oportunidades 2″ _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n Este artigo foi preparado em colabora\u00e7\u00e3o com Luis Calvo<\/strong> e Pedro Arbide<\/strong>, Consultores S\u00eanior e na \u00e1rea de Esportes e Estrat\u00e9gia de Neg\u00f3cios da LLYC, respectivamente<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [et_pb_section bb_built=”1″ _builder_version=”3.0.47″][et_pb_row _builder_version=”3.0.47″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″] A crise global gerada pela pandemia do Coronav\u00edrus COVID-19 levou a sociedade, ap\u00f3s o choque do primeiro momento (se \u00e9 que j\u00e1 houve um primeiro momento a ser deixado para tr\u00e1s), a uma situa\u00e7\u00e3o de transi\u00e7\u00e3o in\u00f3spita rumo a um novo mundo desconhecido. 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NOVOS FORMATOS E CONTE\u00daDOS<\/strong><\/h2>\n
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\u201cMuitos atletas aproveitaram essa quarentena para realizar a\u00e7\u00f5es de intera\u00e7\u00e3o direta, tanto com os f\u00e3s, quanto com outros colegas de profiss\u00e3o\u201d<\/h2>\n
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\u201cUma a\u00e7\u00e3o mal comunicada pode significar uma perda na reputa\u00e7\u00e3o do atleta, se houver uma percep\u00e7\u00e3o social de que \u00e9 feita com um desejo mais est\u00e9tico do que \u00e9tico\u201d<\/h2>\n
ATRAV\u00c9S DE UM CEN\u00c1RIO INCERTO, MAS CHEIO DE OPORTUNIDADES<\/strong><\/h2>\n
\u201cOs novos formatos promovidos pelo confinamento definir\u00e3o o tom para futuros engajamentos com os f\u00e3s\u201d<\/h2>\n
\u201cO novo cen\u00e1rio mundial e suas restri\u00e7\u00f5es aos movimentos populacionais tamb\u00e9m ser\u00e3o refletidos no mundo do esporte, que ter\u00e1 que suprir essa emo\u00e7\u00e3o cara a cara com outros suportes que permitem experimentar sensa\u00e7\u00f5es semelhantes\u201d<\/h2>\n