No entanto, <\/span>novas tecnologias e digitaliza\u00e7\u00e3o colocaram novos desafios no campo da propriedade intelectual<\/b> devido \u00e0 necessidade de proteger n\u00e3o apenas novos tipos de marcas n\u00e3o tradicionais, como hologramas, mas cria\u00e7\u00f5es puramente digitais, como aplicativos m\u00f3veis e outros. Software ou simplesmente como garantir que esses direitos sejam respeitados em ambientes online, como um <\/span>marketplace<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n A prote\u00e7\u00e3o de intang\u00edveis<\/b> que podem representar enorme valor para a empresa <\/span>torna-se ainda mais necess\u00e1ria e complexa em um mundo cada vez mais digital e globalizado<\/b>. Para al\u00e9m da constante evolu\u00e7\u00e3o das normas jur\u00eddicas nesta \u00e1rea, os lit\u00edgios de propriedade intelectual de qualquer natureza neste contexto envolvem <\/span>significativos riscos de reputa\u00e7\u00e3o para as empresas<\/b>.<\/span><\/p>\n Disputas e riscos no \u00e2mbito da propriedade intelectual ampliaram muito seu horizonte na era da hiperconectividade. Um bom exemplo desse ponto tem a ver com um dos servi\u00e7os mais populares da Amazon, seu marketplace, que permite que vendedores terceiros (<\/span>vendors<\/span><\/i>) publiquem ofertas de seus produtos em seus sites e negociem com eles.<\/span><\/p>\n Dado que um vendedor ofereceu produtos da conhecida marca Davidoff no referido mercado, a Coty (empresa licenciada para vender esta marca) argumentou em ju\u00edzo que tanto o <\/span>vendor<\/span><\/i> quanto a Amazon fizeram uso da marca e, portanto, ambos eram respons\u00e1veis pela comercializa\u00e7\u00e3o de seus produtos sem a autoriza\u00e7\u00e3o do propriet\u00e1rio.<\/span><\/p>\n Meios econ\u00f4micos<\/span><\/a> pegaram o assunto em abril de 2020, quando decis\u00e3o do Tribunal de Justi\u00e7a da Uni\u00e3o Europeia (TJUE) determinou que a Amazon, como intermedi\u00e1ria, n\u00e3o cometeu qualquer infra\u00e7\u00e3o ao armazenar em sua plataforma de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico produtos que violassem os direitos de marca registrada.<\/span><\/p>\n Outra grande disputa entre gigantes da tecnologia nos \u00faltimos anos teve a propriedade intelectual como pano de fundo; especificamente patentes de software. A Oracle, dona da linguagem de programa\u00e7\u00e3o Java, <\/span>acusou o Google<\/span> <\/a>\u00a0de ter usado linhas de c\u00f3digo Java SE no Android, violando assim as leis de direitos autorais, pelo qual reivindicou US$ 9 bilh\u00f5es em compensa\u00e7\u00e3o do Google. A Suprema Corte dos Estados Unidos encerrou recentemente este lit\u00edgio de 10 anos, alegando que o Google pode legalmente fazer uso dos trechos de c\u00f3digo Java, estabelecendo assim uma base importante no setor de tecnologia sobre o que \u00e9 considerado como os direitos autorais afetam o software.<\/span><\/p>\n Um dos riscos que as empresas enfrentam com maior frequ\u00eancia \u00e9 a c\u00f3pia ou uso indevido por outra empresa ou usu\u00e1rio de algum elemento distintivo de sua marca<\/span> dentro ou fora do mesmo setor de atividade, geralmente aproveitando seu bom nome e causando confus\u00e3o no consumidor .<\/span><\/p>\n No ambiente digital, onde tamb\u00e9m n\u00e3o podemos verificar fisicamente as propriedades e qualidades dos produtos que adquirimos, torna-se um risco que as marcas t\u00eam de estar especialmente atentas para poderem identificar poss\u00edveis conflitos de marcas.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_divider _builder_version=”4.4.8″ box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″ show_divider=”off” \/][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=”1_3″ custom_padding__hover=”|||” custom_padding=”|||”][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_3″ custom_padding__hover=”|||” custom_padding=”|||”][et_pb_code _builder_version=”4.4.8″ box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″ module_alignment=”center”]![\"BAIXAR\"\/](\"https:\/\/llyc.global\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/52904dbc-b42d-489c-8e15-20c16ed5a67f.png\")
<\/a><\/span>