O esporte e a sa\u00fade sempre estiveram intimamente ligados. E este m\u00eas, mais do que nunca, com a final do Super Bowl sendo realizada nos Estados Unidos. Dado que este jogo gera grande exposi\u00e7\u00e3o, excita\u00e7\u00e3o e rea\u00e7\u00e3o ao redor do mundo, a quest\u00e3o \u00e9: como traduzir esta paix\u00e3o e aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia em conversas sobre sa\u00fade, preven\u00e7\u00e3o e acesso \u00e0 medicina de qualidade para incentivar o h\u00e1bito de cuidar de si mesmo?<\/p>\n
Felizmente, parece que em 2023 estamos mais pr\u00f3ximos dessa realidade, pois os cuidados com a sa\u00fade e o bem-estar est\u00e3o em alta desde 2021, ap\u00f3s a pandemia, de acordo com os resultados de uma pesquisa Ipsos<\/a>, realizada em fevereiro de 2021 em 15 pa\u00edses, com 79% da popula\u00e7\u00e3o dizendo que compram produtos e servi\u00e7os que os ajudam a cuidar de sua sa\u00fade e bem-estar, e a mesma porcentagem dizendo que cuidam do tipo de alimentos e bebidas que consomem. O estudo tamb\u00e9m destaca o boom nos cuidados com a sa\u00fade f\u00edsica e mental e o bem-estar, um sinal de esperan\u00e7a para o futuro.<\/p>\n Este interesse crescente pelo bem-estar ser\u00e1 suficiente para incentivar h\u00e1bitos saud\u00e1veis e combater doen\u00e7as evit\u00e1veis? Que papel a tecnologia desempenha na mudan\u00e7a para novos tratamentos de sa\u00fade? Que outras tend\u00eancias de sa\u00fade o novo ano trar\u00e1?<\/p>\n 1. Autocuidado e preven\u00e7\u00e3o: os novos quarterbacks<\/strong><\/p><\/blockquote>\n O autocuidado e a preven\u00e7\u00e3o s\u00e3o o primeiro elo em um sistema de sa\u00fade saud\u00e1vel e, como os quarterbacks no futebol, eles s\u00e3o encarregados de dirigir as jogadas e estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar uma abordagem abrangente da sa\u00fade para as sociedades de todo o mundo, e em 2023 eles desempenharam um papel particularmente cr\u00edtico na realiza\u00e7\u00e3o da vis\u00e3o da OMS, cuja estrat\u00e9gia desde 2020 tem sido expandir a cobertura universal da sa\u00fade e garantir que pelo menos mais 100 milh\u00f5e<\/a>s de pessoas tenham acesso aos servi\u00e7os de sa\u00fade este ano.<\/p>\n Somente ap\u00f3s priorizar a prepara\u00e7\u00e3o e a resposta a emerg\u00eancias de sa\u00fade por meio da antecipa\u00e7\u00e3o, a OMS aponta a promo\u00e7\u00e3o de popula\u00e7\u00f5es mais saud\u00e1veis atrav\u00e9s da defesa de a\u00e7\u00f5es multissetoriais para tratar de fatores de risco \u00e0 sa\u00fade, incluindo doen\u00e7as n\u00e3o transmiss\u00edveis, como uma estrat\u00e9gia-chave. Em resposta, governos de todo o mundo, como o Departamento de Sa\u00fade do Novo M\u00e9xico (NMDOH), come\u00e7aram o ano emitindo um comunicado \u00e0 imprensa<\/a> afirmando que “a melhor resolu\u00e7\u00e3o de Ano Novo \u00e9 cuidar de si mesmo, concentrando-se n\u00e3o apenas em sua sa\u00fade f\u00edsica, mas tamb\u00e9m em sua sa\u00fade mental”. Uma mensagem que reflete o interesse global dos governos que procuram mudar de sistemas de sa\u00fade curativos para preventivos, investindo na educa\u00e7\u00e3o sanit\u00e1ria, pois se mais pacientes cuidarem de si mesmos ou manterem sua pr\u00f3pria sa\u00fade e tratarem sintomas e doen\u00e7as n\u00e3o graves em casa, o tempo e o dinheiro economizados permitir\u00e3o que as institui\u00e7\u00f5es e especialistas se concentrem em condi\u00e7\u00f5es mais s\u00e9rias – um benef\u00edcio para os consumidores, m\u00e9dicos e governos.<\/p>\n Desafios econ\u00f4micos na promo\u00e7\u00e3o da medicina preventiva<\/strong><\/p>\n Esta realidade implica estabelecer pol\u00edticas que promovam a sa\u00fade, priorizem o investimento em medicina preventiva e o acesso \u00e0 sa\u00fade de qualidade para toda a popula\u00e7\u00e3o em um contexto em que as previs\u00f5es econ\u00f4micas globais est\u00e3o no vermelho.<\/p>\n De acordo com o Banco Mundial<\/a>, o crescimento global est\u00e1 diminuindo drasticamente diante da alta infla\u00e7\u00e3o, taxas de juros mais altas, investimentos reduzidos e interrup\u00e7\u00f5es causadas pela invas\u00e3o da R\u00fassia na Ucr\u00e2nia. O banco espera que a economia global cres\u00e7a apenas 1,7% em 2023, com previs\u00f5es de queda dom\u00e9stica para 70% das economias emergentes e em desenvolvimento, o que poderia ter conseq\u00fc\u00eancias negativas para os governos, especialmente na regi\u00e3o da Am\u00e9rica Latina, o que pode ter impacto sobre o financiamento dos servi\u00e7os p\u00fablicos, incluindo os servi\u00e7os de sa\u00fade p\u00fablica.<\/p>\n Aumento da demanda por medicamentos e informa\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n Por outro lado, o aumento da conscientiza\u00e7\u00e3o da sa\u00fade levou a uma maior demanda por produtos e servi\u00e7os relacionados \u00e0 sa\u00fade, apresentando uma oportunidade para um maior dinamismo da ind\u00fastria e uma nova gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios. Tanto que o uso de medicamentos<\/a> aumentar\u00e1 nos pr\u00f3ximos cinco anos, atingindo um total de 3,4 trilh\u00f5es em 2027, um aumento de 8% em compara\u00e7\u00e3o com o n\u00edvel de 2022, com a Am\u00e9rica Latina, \u00c1sia e \u00c1frica experimentando o maior crescimento de volume, impulsionado pelo crescimento populacional e pelo aumento do acesso.<\/p>\n Os medicamentos de venda livre (OTC) – que n\u00e3o requerem receita m\u00e9dica para serem adquiridos – experimentar\u00e3o, portanto, um crescimento mais forte. Somente na Am\u00e9rica Latina, espera-se que atinja US$ 7 bilh\u00f5es em 2025, um crescimento de 5% em rela\u00e7\u00e3o a 2020, e nos Estados Unidos, US$ 11 bilh\u00f5es em 2025, um crescimento de 4% em rela\u00e7\u00e3o a 2020. Essa tend\u00eancia ascendente mostra que as pessoas est\u00e3o dispostas a gastar mais e ainda que precisam de informa\u00e7\u00f5es adequadas sobre como consumir esses medicamentos.<\/p>\n Marketing digital respons\u00e1vel e criativo <\/strong><\/p>\n Outra consequ\u00eancia da demanda por esses medicamentos \u00e9 o aumento da publicidade e das estrat\u00e9gias de marketing para atrair novos consumidores. Um estudo recente do IRI Worldwide<\/a> revela que 57% dos consumidores buscam informa\u00e7\u00f5es sobre produtos OTC on-line antes de fazer uma compra em uma loja f\u00edsica, e que 61% dos consumidores que buscam informa\u00e7\u00f5es on-line acabam comprando o produto em uma loja f\u00edsica. Assim, o estudo destaca a m\u00eddia social como uma importante fonte de informa\u00e7\u00f5es essenciais para os consumidores, com 34% dos entrevistados relatando que utilizam essas plataformas para obter informa\u00e7\u00f5es sobre produtos OTC. Esses n\u00fameros tornam as equipes de marketing digital respons\u00e1veis por fornecer informa\u00e7\u00f5es precisas e relevantes sobre seus produtos e oferecem uma oportunidade de criar novas viagens de clientes por meio de a\u00e7\u00f5es de fidelidade para melhorar a classifica\u00e7\u00e3o dos produtos nos motores de busca, sites e m\u00eddias sociais, tanto org\u00e2nicos quanto pagos.<\/p>\n Embora 2023 pare\u00e7a ser um ano de contrastes – com crescimento e consolida\u00e7\u00e3o no mercado de drogas e restri\u00e7\u00f5es de financiamento para promover a abordagem preventiva – o esp\u00edrito de autocuidado da sociedade e o desejo de viver melhor junto com os governos aprendendo durante a pandemia para resistir \u00e0 adversidade e aumentar seu compromisso com o fortalecimento da sa\u00fade p\u00fablica, especialmente pelos governos de esquerda na Am\u00e9rica Latina, conduzir\u00e1 decis\u00f5es-chave para sistemas de sa\u00fade mais fortes, como se fossem quarterbacks.<\/p>\n 2. Solu\u00e7\u00f5es Digitais e Cuidados Virtuais: dispositivos de desgaste e monitoramento remoto, como os Corredores<\/strong><\/p><\/blockquote>\n At\u00e9 agora, a maioria das pessoas que compravam artigos de uso o fazia por curiosidade para monitorar seus dados de exerc\u00edcio e bem-estar. E embora fosse certamente interessante obter informa\u00e7\u00f5es sobre passos, consumo de calorias ou estat\u00edsticas de sono, estes dispositivos ainda eram apenas um acess\u00f3rio. Em 2023, este paradigma mudar\u00e1 e os dispositivos de monitoramento remoto ou de desgaste passar\u00e3o de dispositivos de estilo de vida para dispositivos que mudam e melhoram a vida.<\/p>\n Os n\u00fameros-chave para a ind\u00fastria de monitoramento remoto de pacientes s\u00e3o impressionantes. O mercado global para estes dispositivos dever\u00e1 atingir 491 bilh\u00f5es de d\u00f3lares at\u00e9 2026, um aumento de 27% a partir de 2019. Al\u00e9m disso, estima-se que o n\u00famero de pacientes usando dispositivos de monitoramento remoto aumentar\u00e1 de 2,5 milh\u00f5es em 2016 para mais de 20 milh\u00f5es em 2026, de acordo com a Insider Intelligence<\/a>.<\/p>\n Um sinal claro de que a tecnologia est\u00e1 revolucionando a forma como os m\u00e9dicos prestam cuidados a seus pacientes, pois essas ferramentas permitem que especialistas monitorem a sa\u00fade de seus pacientes fora do ambiente cl\u00ednico, o que pode melhorar a efici\u00eancia e a conveni\u00eancia para todas as partes.<\/p>\n Dispositivos para controlar o diabetes e as doen\u00e7as cardiovasculares<\/strong><\/p>\n Os dispositivos mais prov\u00e1veis de serem usados<\/a> para monitoramento remoto de pacientes s\u00e3o sensores de frequ\u00eancia card\u00edaca, sensores de press\u00e3o arterial, ox\u00edmetros de pulso, dispositivos de rastreamento de atividade f\u00edsica e monitores de glicemia. Esses dispositivos tamb\u00e9m permitem\u00a0 medir a press\u00e3o arterial e a temperatura, fazer um eletrocardiograma, medir a freq\u00fc\u00eancia card\u00edaca, a oxigena\u00e7\u00e3o e enviar esses dados diretamente a um provedor de sa\u00fade ou a seu m\u00e9dico, que poder\u00e1 reunir informa\u00e7\u00f5es valiosas sobre a sa\u00fade de seus pacientes, incluindo sinais vitais e n\u00edveis de glicose no sangue, bem como podem ser muito \u00fateis na detec\u00e7\u00e3o de arritmias, doen\u00e7as coron\u00e1rias, controle de diabetes, entre outros. Ao mesmo tempo, eles proporcionam outro benef\u00edcio para os fornecedores que utilizam sistemas de monitoramento de sa\u00fade domiciliar em interna\u00e7\u00f5es reduzidas, hospitaliza\u00e7\u00f5es e, consequentemente, custos mais baixos.<\/p>\n A nova onda de miniaturiza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Dentro desses dispositivos, a pr\u00f3xima tend\u00eancia \u00e9 a miniaturiza\u00e7\u00e3o. Os fabricantes est\u00e3o tornando suas solu\u00e7\u00f5es menores e menos invasivas, ao mesmo tempo em que fazem parcerias com novos atores para expandir seu crescimento no mercado. Por exemplo, a empresa que desenvolve sistemas de monitoramento cont\u00ednuo de glicose para o gerenciamento do diabetes, Dexcom, fez uma parceria com a Verily, a unidade de ci\u00eancias da vida da Alphabet, para fazer um novo sensor implant\u00e1vel de diabetes que transmite dados de sa\u00fade para dispositivos de monitoramento ou smartphones via Bluetooth. E este \u00e9 apenas um entre centenas de exemplos de apostas em tecnologia da sa\u00fade que veremos nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n Assim como o running back na NFL leva a bola para o campo e se move rapidamente na equipe ofensiva, essas solu\u00e7\u00f5es digitais coletam informa\u00e7\u00f5es e as transportam para onde s\u00e3o necess\u00e1rias para detectar problemas de sa\u00fade precocemente e fornecer recomenda\u00e7\u00f5es de sa\u00fade personalizadas, o que ter\u00e1 benef\u00edcios significativos para a sa\u00fade individual e a sa\u00fade p\u00fablica em geral.<\/p>\n 3. O destinat\u00e1rio: Grandes dados para entender o paciente<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Depois que os dispositivos de monitoramento remoto coletam as informa\u00e7\u00f5es, o resultado \u00e9 um grande volume de dados. A pergunta neste caso \u00e9 o que o apanhador em um est\u00e1dio faria: agora que tenho a bola, o que fa\u00e7o com ela? Ou em outras palavras, como analisar esses dados que s\u00e3o arquivados em hospitais, cl\u00ednicas ou na nuvem? \u00c9 isso que a an\u00e1lise de dados<\/a> de sa\u00fade baseada na tecnologia Big Data tenta responder: ela usa os resultados dos dados para prever e resolver um problema antes que seja tarde demais, mas tamb\u00e9m avalia m\u00e9todos e tratamentos mais rapidamente, envolve mais os pacientes em sua pr\u00f3pria sa\u00fade e fornece as ferramentas para fazer isso.<\/p>\n