[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.4.8″][et_pb_row _builder_version=”4.4.8″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.4.8″][et_pb_text _builder_version=”4.4. 8″ hover_enabled=”0″]<\/p>\n
Al\u00e9m de ser uma de suas piadas mais lembradas, a frase de Tip y Coll “baja la Bolsa, sube el pescado” se tornou uma esp\u00e9cie de maldi\u00e7\u00e3o inexor\u00e1vel. Ela significa que, quando a infla\u00e7\u00e3o dispara, os pre\u00e7os das a\u00e7\u00f5es despencam e n\u00e3o h\u00e1 mais nada a fazer. Quando muito, basta enfiar a cabe\u00e7a debaixo da asa e esperar que o tempo melhore. Diante de tanto fatalismo, a comunica\u00e7\u00e3o geralmente \u00e9 (e pode ser) o melhor rem\u00e9dio. Comunicar onde est\u00e1 o problema, como ele est\u00e1 sendo tratado e como ele pode refor\u00e7ar uma estrat\u00e9gia corporativa sempre vale a pena.<\/p>\n
Os altos e baixos do mercado geralmente s\u00e3o tempor\u00e1rios, \u00e0s vezes at\u00e9 c\u00edclicos, e as boas empresas tendem a se manter e a se recuperar com o tempo, mesmo que sofram quedas no pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es em determinados momentos.<\/p>\n
Elas tamb\u00e9m podem se recuperar da queda.<\/p>\n
Como disse Benjamin Graham, “o Sr. Mercado \u00e9 esquizofr\u00eanico no curto prazo, mas volta a si no longo prazo”<\/em>, e o pai do investimento em valor<\/em> estava certo. Possivelmente, o melhor investimento \u00e9 aquele que se concentra no longo prazo e na compreens\u00e3o dos fundamentos das empresas nas quais se investe e das quais se torna propriet\u00e1rio parcial por meio desse investimento.<\/p>\n A estrat\u00e9gia que as empresas devem trabalhar para estarem bem posicionadas nesse contexto envolve, obviamente, ter um modelo de neg\u00f3cios s\u00f3lido, resiliente, din\u00e2mico e consistente, mas tamb\u00e9m a maneira como o apresentamos \u00e0 comunidade de investidores. A abordagem de comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica a ser seguida, com base na proposta de valor da empresa ou na hist\u00f3ria de patrim\u00f4nio<\/em>, deve ser alavancada principalmente em tr\u00eas eixos:<\/p>\n A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que as empresas desenvolvem hoje \u00e9 o reflexo futuro de como seus stakeholders<\/em> as perceber\u00e3o no futuro, e a ativa\u00e7\u00e3o dos canais e mensagens corretos na implementa\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia \u00e9 fundamental.<\/p>\n E \u00e9 justamente em um desses momentos de incerteza e desconfian\u00e7a nos mercados que nos encontramos hoje. De acordo com os dados da Refinitiv, em 20 de outubro de 2022, o principal \u00edndice do mercado de a\u00e7\u00f5es espanhol, o Ibex 35, estava sendo negociado a 7.619 pontos, uma queda de -13,04% at\u00e9 agora neste ano (ou Year to date<\/em> – YTD). Como refer\u00eancia, o S&P500 \u00e9 negociado a 3.695 pontos no acumulado do ano, com queda de -22,96%; o Nasdaq \u00e9 negociado a 10.680, com queda de -32,54% no acumulado do ano e o Euro Stoxx 50 \u00e9 negociado a 3.468 pontos, com queda de -19,94%.<\/p>\n Isso n\u00e3o \u00e9 surpreendente, considerando toda a incerteza e volatilidade que estamos quase acostumados a viver e experimentar nos \u00faltimos anos: pandemia, guerra na Ucr\u00e2nia, pre\u00e7os de energia, etc., juntamente com um cen\u00e1rio de aumento das taxas de juros n\u00e3o visto na \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s empresas que comp\u00f5em esse \u00edndice, o desconto pelo qual elas est\u00e3o sendo negociadas em compara\u00e7\u00e3o com o pre\u00e7o de consenso dos analistas do mercado de a\u00e7\u00f5es que normalmente as cobrem \u00e9, em m\u00e9dia, de 26%.<\/p>\n Todas as empresas do Ibex 35 est\u00e3o sendo negociadas com desconto no momento (com exce\u00e7\u00e3o da Siemens Gamesa e da Naturgy), com destaque para o Santander (-33%), Cellnex (-47%), Grifols (-59%), Arcelor Mittal (-44%) e Laboratorios Rovi (-41%), para dar apenas alguns exemplos.<\/p>\n Todos os principais setores representados no Ibex 35 est\u00e3o passando por uma situa\u00e7\u00e3o semelhante:<\/p>\n Setores<\/strong><\/p>\n Em uma situa\u00e7\u00e3o como a que estamos vivendo, o que essas “boas empresas” devem fazer para superar o obst\u00e1culo? Como elas devem abordar suas estrat\u00e9gias de posicionamento a m\u00e9dio e longo prazo?<\/p>\n A resposta \u00e9 clara: \u00e9 hora de esquecer o pre\u00e7o di\u00e1rio e se concentrar em levar adiante nossa proposta de valor atual. Quando o ritmo do mercado mudar e os investidores voltarem \u00e0 arena com fome de oportunidade e retorno, com portf\u00f3lios completos e um mandato de seus clientes para movimentar e aumentar seu patrim\u00f4nio, seus olhos se voltar\u00e3o para as op\u00e7\u00f5es mais bem posicionadas.<\/p>\n Em um mundo globalizado e totalmente democratizado em termos de acesso ao conte\u00fado, em que a linha entre as fontes de informa\u00e7\u00e3o oficiais e n\u00e3o oficiais est\u00e1 se tornando cada vez mais t\u00eanue, as organiza\u00e7\u00f5es que desejam alcan\u00e7ar seus investidores, acionistas e principais p\u00fablicos-alvo precisar\u00e3o ter uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica clara e definida pelos melhores especialistas em desenvolvimento de posicionamento de reputa\u00e7\u00e3o nos mercados.<\/p>\n De volta \u00e0s refer\u00eancias ao investimento de valor,<\/em> nas palavras de um dos maiores gestores de ativos da Espanha, Francisco Garc\u00eda Param\u00e9s, “o investimento \u00e9 um neg\u00f3cio de longo prazo em que a paci\u00eancia \u00e9 a chave para a lucratividade”.<\/em><\/p>\n Se o investimento, assim como a administra\u00e7\u00e3o, deve se concentrar no longo prazo, o mesmo deve acontecer com a vis\u00e3o estrat\u00e9gica, a reputa\u00e7\u00e3o e o posicionamento das empresas. E agora, neste exato momento, \u00e9 a hora de sermos corajosos, cerrarmos os dentes e trabalharmos de olho em nosso reconhecimento futuro. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.4.8″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.4.8″][et_pb_text _builder_version=”4. 4.8″]<\/p>\n [et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.4.8″][et_pb_row _builder_version=”4.4.8″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.4.8″][et_pb_text _builder_version=”4.4. 8″ hover_enabled=”0″] Al\u00e9m de ser uma de suas piadas mais lembradas, a frase de Tip y Coll “baja la Bolsa, sube el pescado” se tornou uma esp\u00e9cie de maldi\u00e7\u00e3o inexor\u00e1vel. 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Estando em uma corda bamba<\/strong><\/h3>\n
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\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.4.8″]<\/p>\n\u00b9 Dados coletados da plataforma de relat\u00f3rios financeiros Refinitiv em 20 de outubro de 2022.<\/strong><\/h5>\n
Artigo escrito por Ignacio Colmenero, consultor s\u00eanior de comunica\u00e7\u00e3o financeira da LLYC.
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