{"id":91272,"date":"2023-06-02T00:00:00","date_gmt":"2023-06-01T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/2023\/06\/02\/jorge-lorenzo-y-sito-pons-3-lecciones-sobre-gestion-de-la-reputacion-en-litigios-por-fraude-fiscal\/"},"modified":"2024-12-30T14:03:29","modified_gmt":"2024-12-30T13:03:29","slug":"jorge-lorenzo-y-sito-pons-3-lecciones-sobre-gestion-de-la-reputacion-en-litigios-por-fraude-fiscal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-br\/corporate-affairs\/tendencias\/jorge-lorenzo-y-sito-pons-3-lecciones-sobre-gestion-de-la-reputacion-en-litigios-por-fraude-fiscal\/","title":{"rendered":"Jorge Lorenzo e Sito Pons: 3 li\u00e7\u00f5es sobre gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o em lit\u00edgios de fraude fiscal"},"content":{"rendered":"

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Jorge Lorenzo e Sito Pons t\u00eam mais em comum do que a paix\u00e3o por motocicletas: uma vit\u00f3ria contra as autoridades fiscais prejudicada por danos inquestion\u00e1veis \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o<\/a>, produto de processos judiciais altamente divulgados que se arrastaram por anos antes de serem resolvidos com absolvi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Depois de ser declarado inocente de uma suposta fraude fiscal, Jorge Lorenzo chegou a emitir uma carta p\u00fablica para a m\u00eddia em que denunciava a persegui\u00e7\u00e3o da m\u00eddia<\/a> da Ag\u00eancia Tribut\u00e1ria, que, de acordo com o piloto, buscava “desacredit\u00e1-lo na opini\u00e3o p\u00fablica”, fazendo-o “aparecer na m\u00eddia como um fraudador”.<\/p>\n

Da mesma forma, o ex-piloto conta como teve de pagar o dinheiro exigido “para evitar penhoras e situa\u00e7\u00f5es humilhantes (como aparecer nas listas de devedores<\/a>)”. Um “verdadeiro esc\u00e1rnio” que, de acordo com Lorenzo, teve um enorme impacto em sua vida pessoal e desempenho profissional.<\/p>\n

Tanto o caso de Lorenzo quanto o de Pons ilustram os enormes riscos de reputa\u00e7\u00e3o envolvidos em um processo judicial midi\u00e1tico em pessoas t\u00e3o not\u00f3rias, especialmente se for por quest\u00f5es tribut\u00e1rias, em que a complexidade t\u00e9cnica e o componente pol\u00edtico condicionam a narrativa que \u00e9 gerada em torno da quest\u00e3o.<\/p>\n

O risco reputacional \u00e9 aumentado nesses casos porque nosso sistema jur\u00eddico prev\u00ea que: “Os atos das Administra\u00e7\u00f5es P\u00fablicas sujeitas ao Direito Administrativo se presumem v\u00e1lidos e produzem efeitos a partir da data em que s\u00e3o emitidos” (art. 39.1 da Lei 39\/2015 da LPAC). Em outras palavras, uma presun\u00e7\u00e3o de validade \u00e9 concedida a todos os atos da Ag\u00eancia Tribut\u00e1ria, independentemente de como o caso for resolvido.<\/p>\n

A presun\u00e7\u00e3o de validade n\u00e3o tem apenas uma dimens\u00e3o jur\u00eddica, mas tamb\u00e9m se estende frequentemente \u00e0 opini\u00e3o p\u00fablica, cuja primeira rea\u00e7\u00e3o \u00e9 conceder maior credibilidade aos argumentos do \u00f3rg\u00e3o fiscal.<\/p>\n

Portanto, nesses casos, \u00e9 particularmente necess\u00e1rio ter uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que acompanhe a estrat\u00e9gia jur\u00eddica, defendendo a presun\u00e7\u00e3o de inoc\u00eancia da parte afetada n\u00e3o apenas no tribunal, mas tamb\u00e9m aos olhos do p\u00fablico.<\/p>\n

Nesse sentido, casos como o dos ex-pilotos nos permitem aprender li\u00e7\u00f5es valiosas sobre a gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o em processos judiciais sobre quest\u00f5es tribut\u00e1rias:<\/p>\n

1. Coordena\u00e7\u00e3o com a estrat\u00e9gia jur\u00eddica. A Diretora de Assuntos Jur\u00eddicos da LLYC, Alba Garc\u00eda, especialista em comunica\u00e7\u00e3o de lit\u00edgios, explica que “\u00e9 necess\u00e1rio alinhar a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o com a estrat\u00e9gia jur\u00eddica para apoiar os objetivos da parte afetada dentro e fora do tribunal. \u00c0s vezes, mesmo com uma absolvi\u00e7\u00e3o no final do processo, a sombra da d\u00favida e o r\u00f3tulo de ‘fraudador’ prevalecem.”<\/em>.<\/p>\n

Ou seja, mesmo uma vit\u00f3ria legal n\u00e3o \u00e9 suficiente para proteger a reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

“Transmitir a posi\u00e7\u00e3o da empresa ou do indiv\u00edduo afetado da maneira certa, nos momentos certos e por meio dos canais certos, ser\u00e1 fundamental para equilibrar a cobertura em torno do caso e proteger a reputa\u00e7\u00e3o do r\u00e9u a cada novo marco ao longo do processo jur\u00eddico”, <\/em> acrescenta Alba Garcia.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, os detalhes t\u00e9cnicos e a complexidade jur\u00eddica das regras nesses tipos de casos muitas vezes dificultam o entendimento do p\u00fablico sobre o que est\u00e1 sendo julgado. Da mesma forma, a falta geral de conhecimento sobre as a\u00e7\u00f5es das autoridades fiscais d\u00e1 ao p\u00fablico a sensa\u00e7\u00e3o de que uma mera inspe\u00e7\u00e3o (como a que iniciou o processo contra Jorge Lorenzo<\/a>), a abertura de um processo ou a inclus\u00e3o na lista de inadimplentes fiscais (no caso de Sito Pons<\/a>) significa automaticamente que h\u00e1 fraude.<\/p>\n

Portanto, o trabalho da equipe de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 traduzir essas tecnicalidades sobre as normas legais e o procedimento em uma linguagem simples, pr\u00f3xima e acess\u00edvel ao p\u00fablico.<\/p>\n

2. Prepara\u00e7\u00e3o e rea\u00e7\u00e3o. Esse tipo de processo legal por fraude fiscal, e especialmente no caso de pessoas com um perfil de grande interesse da m\u00eddia, torna inevit\u00e1vel que a m\u00eddia fa\u00e7a eco \u00e0s acusa\u00e7\u00f5es feitas pela Ag\u00eancia Tribut\u00e1ria. De fato, a press\u00e3o da m\u00eddia nesses casos \u00e9 particularmente forte e, com frequ\u00eancia, apenas os argumentos da acusa\u00e7\u00e3o s\u00e3o relatados. Por esse motivo, a estrat\u00e9gia de “n\u00e3o comentar” geralmente n\u00e3o \u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o. Caso contr\u00e1rio, a hist\u00f3ria do “fraudador” prevalecer\u00e1 sem nenhuma resposta.<\/p>\n

O caso de Jorge Lorenzo<\/a> \u00e9 um bom exemplo. Embora seja verdade que, ap\u00f3s sua absolvi\u00e7\u00e3o, o ex-piloto tenha dado sua vers\u00e3o dos eventos em uma carta aberta \u00e0 m\u00eddia, Lorenzo permaneceu em sil\u00eancio por anos. Essa lacuna fez com que, durante todo esse tempo, continuassem a ser publicadas informa\u00e7\u00f5es prejudiciais \u00e0 sua reputa\u00e7\u00e3o, algumas das quais nem sequer estavam relacionadas \u00e0 causa de seu lit\u00edgio.<\/p>\n

Os danos gerados durante v\u00e1rios anos de lit\u00edgio dificilmente s\u00e3o compensados por algumas not\u00edcias que apenas refletem a posi\u00e7\u00e3o da parte afetada no final do processo. \u00c9 importante ter um argumento claro com o qual responder a cada marco relevante desde o in\u00edcio do conflito para n\u00e3o ser deixado para tr\u00e1s na narrativa.<\/p>\n

3. Recupera\u00e7\u00e3o. Independentemente do resultado do processo legal, uma vez que o conflito tenha sido resolvido, ser\u00e1 essencial trabalhar na recupera\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a.<\/p>\n

Mesmo na melhor das hip\u00f3teses, quando uma absolvi\u00e7\u00e3o \u00e9 emitida, a d\u00favida ou a suspeita podem permanecer no imagin\u00e1rio coletivo. Em outras palavras, ganhar um lit\u00edgio tribut\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 suficiente; \u00e9 importante continuar trabalhando na comunica\u00e7\u00e3o para recuperar-se do dano reputacional<\/a> gerado.<\/p>\n

A carta p\u00fablica enviada \u00e0 m\u00eddia por Jorge Lorenzo<\/a> \u00e9 um bom exemplo de a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o voltada para a recupera\u00e7\u00e3o do dano reputacional, cuja efic\u00e1cia comunicativa \u00e9 refor\u00e7ada, nesse caso, pela legitimidade proporcionada por uma decis\u00e3o judicial favor\u00e1vel.<\/p>\n

Pelo contr\u00e1rio, Sito Pons<\/a> limitou-se, como \u00e9 comum em muitos desses casos, a dar sua vers\u00e3o apenas no momento do julgamento. No entanto, h\u00e1 outros marcos de importante relev\u00e2ncia para a m\u00eddia antes e depois do julgamento, nos quais os argumentos da acusa\u00e7\u00e3o geralmente prevalecem e influenciam negativamente a opini\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n

Portanto, uma vez conclu\u00eddo o processo legal, \u00e9 essencial ter um plano de comunica\u00e7\u00e3o de m\u00e9dio e longo prazo para reconquistar a confian\u00e7a de todos os nossos acionistas.<\/p>\n

Por outro lado, \u00e9 importante trabalhar na pegada digital. Mesmo ap\u00f3s a conclus\u00e3o do processo, os resultados dos mecanismos de pesquisa continuar\u00e3o a retornar resultados nocivos de not\u00edcias sempre que voc\u00ea digitar seu nome ou o nome da empresa. Felizmente, h\u00e1 v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es de direito ao esquecimento, em casos que terminam em senten\u00e7as favor\u00e1veis, que nos permitem remover, desindexar ou modificar esse tipo de informa\u00e7\u00e3o. Mas mesmo nos casos em que essas a\u00e7\u00f5es n\u00e3o se aplicam, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel mover o conte\u00fado negativo com a ajuda de profissionais da \u00e1rea.
\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.4.8″]<\/p>\n

(Artigo escrito em colabora\u00e7\u00e3o com Ana del Pino, Jovem Talento da \u00e1rea de Assuntos Jur\u00eddicos).<\/p>\n

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Se estiver interessado em conhecer os novos fatores de risco que amea\u00e7am a reputa\u00e7\u00e3o das multinacionais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua atividade fiscal, convidamos voc\u00ea a fazer o download: “Taxation and reputation: multinationals in the spotlight”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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