{"id":126139,"date":"2024-08-13T11:25:38","date_gmt":"2024-08-13T09:25:38","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/la-conquista-olimpica-de-las-redes-sociales\/"},"modified":"2024-08-23T12:18:11","modified_gmt":"2024-08-23T10:18:11","slug":"a-conquista-olimpica-das-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/ideas\/a-conquista-olimpica-das-redes-sociais\/","title":{"rendered":"A conquista ol\u00edmpica das redes sociais"},"content":{"rendered":"

Mais de tr\u00eas mil milh\u00f5es de espectadores re\u00fanem-se de quatro em quatro anos para ver mulheres e homens a baterem recordes na pista, na piscina, no trampolim e na arena. A televis\u00e3o e os meios de comunica\u00e7\u00e3o social h\u00e1 muito que nos permitem apreciar as suas competi\u00e7\u00f5es e conhecer os tr\u00eas medalhados cujos nomes dar\u00e3o a volta ao mundo, mas at\u00e9 h\u00e1 bem pouco tempo pouco sab\u00edamos da vida nas aldeias ol\u00edmpicas<\/strong> onde, durante quinze dias, residem quase onze mil atletas.<\/p>\n

Chegaram os Jogos de Londres<\/strong>. Com eles, come\u00e7\u00e1mos a saber mais sobre Michael Phelps,<\/strong> as suas dietas<\/a>\u00a0e treinos, que tiveram uma grande repercuss\u00e3o. Tamb\u00e9m o vimos dan\u00e7ar<\/a> ao ritmo de Call me maybe com toda a equipa de nata\u00e7\u00e3o, um dos primeiros conte\u00fados a tornar-se viral<\/strong>. No Rio<\/strong>, as stories do Instagram e do Snapchat permitiram que os atletas partilhassem conte\u00fados mais informais<\/strong> e mostrassem a sua vida nos bastidores; finalmente, em T\u00f3quio 2020,<\/strong> pudemos ver o verdadeiro impacto da viraliza\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s do TikTok<\/strong> e estabelecer liga\u00e7\u00f5es com pessoas reais para al\u00e9m da sua imagem ol\u00edmpica; foi o caso de Simone Biles, que acabaria por decidir dar prioridade \u00e0 sua sa\u00fade mental em detrimento da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Nos Jogos Ol\u00edmpicos de Paris 2024<\/strong>, estamos a presenciar uma nova forma de viver os Jogos Ol\u00edmpicos; estamos a ver atletas a dar a volta ao mundo sem sequer se terem qualificado para as finais das suas competi\u00e7\u00f5es e imagens que s\u00f3 fazem sentido \u00e0 luz dos memes e das tend\u00eancias. O que \u00e9 que os momentos virais da cidade da luz nos ensinaram?<\/p>\n

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\u00c9 poss\u00edvel ser um \u00edcone e definir uma tend\u00eancia mundial sem ganhar uma medalha<\/strong><\/p>\n

Henrik Christiansen<\/strong>, nadador noruegu\u00eas nos Jogos Ol\u00edmpicos de Paris 2024, tornou-se viral como o \u201cMuffin Man<\/strong>\u201d devido ao seu entusiasmo pelos muffins de chocolate servidos na Aldeia Ol\u00edmpica. Os seus v\u00eddeos engra\u00e7ados no TikTok<\/strong> mostram o seu amor por estes muffins, classificando-os com um \u201c11\/10\u201d e n\u00e3o hesitando em guard\u00e1-los e olhar para eles com olhos de amor.<\/p>\n

Os v\u00eddeos de Christiansen contagiaram outros atletas para transformar o seu \u00e1udio no TikTok numa tend\u00eancia, tendo atingido mais de 20 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es<\/strong> com apenas um conte\u00fado sobre muffins. Conseguiu fazer crescer a sua comunidade em 220%<\/strong>, mantendo uma taxa de participa\u00e7\u00e3o de 14,8%<\/strong>, ou seja, mais 8,5% do que antes do seu primeiro v\u00eddeo sobre muffins. Quem diria que este atleta seria conhecido por todos na aldeia ol\u00edmpica e convidado para fazer v\u00eddeos em conjunto?<\/p>\n

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O jogo da reputa\u00e7\u00e3o: uma estrat\u00e9gia sempre ativa<\/strong><\/p>\n

Os Jogos Ol\u00edmpicos n\u00e3o s\u00e3o apenas uma oportunidade de qualifica\u00e7\u00e3o desportiva para os atletas. S\u00e3o tamb\u00e9m a maior janela de oportunidade para refor\u00e7ar a sua marca pessoal<\/strong> e atrair a aten\u00e7\u00e3o de patrocinadores, parceiros de marca e v\u00e1rias oportunidades profissionais. O mesmo acontece com as cidades anfitri\u00e3s<\/strong> dos Jogos Ol\u00edmpicos, que est\u00e3o sujeitas a constantes compara\u00e7\u00f5es com a implanta\u00e7\u00e3o econ\u00f3mica e a organiza\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica das edi\u00e7\u00f5es anteriores. Paris 2024 deixou-nos muitas reflex\u00f5es a este respeito.<\/p>\n

No \u00e2mbito da marca pessoal, assistimos ao regresso de uma Simone Biles<\/strong> mais forte do que nunca que, para al\u00e9m de brilhar na sua presta\u00e7\u00e3o desportiva, tem trabalhado a sua marca pessoal atrav\u00e9s de diferentes canais ao longo do tempo. Desde a sua desist\u00eancia na final de T\u00f3quio por, segundo declara\u00e7\u00f5es suas, n\u00e3o estar mentalmente preparada, a ginasta tornou-se um \u00edcone da sa\u00fade mental<\/strong>. Ap\u00f3s 4 anos, reapareceu nos Jogos Ol\u00edmpicos atrav\u00e9s de um document\u00e1rio na Netflix<\/strong> que explica todo o trabalho por detr\u00e1s do seu regresso atrav\u00e9s da narrativa<\/a> do poema de Maya Angelou \u201cStill I rise\u201d, que significa \u201cApesar de tudo, eu ergo-me\u201d.<\/p>\n

Outros atletas, no entanto, sofreram os estragos de uma viraliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o intencional<\/strong>. Foi o caso do nadador italiano Thomas Ceccon<\/strong>, que se viu envolvido numa enxurrada de conte\u00fados virais ap\u00f3s um v\u00eddeo em que era filmado a dormir num parque, alegadamente devido \u00e0s elevadas temperaturas na aldeia ol\u00edmpica, situa\u00e7\u00e3o de que se tinha queixado anteriormente. Na sequ\u00eancia da viraliza\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo, o remador saudita Husein Alireza, autor do conte\u00fado para os seus stories no Instagram, denunciou a quantidade de fake news<\/strong> e comentou que \u00e9 comum os atletas dormirem a sesta ao ar livre junto ao rio. Por seu lado, Thomas Ceccon disse<\/a> que \u201cs\u00f3 dormi a sesta durante uma hora e as redes sociais explodiram\u201d.<\/p>\n

Mas n\u00e3o s\u00e3o apenas os atletas que vivem uma experi\u00eancia reputacional dos Jogos Ol\u00edmpicos. A pr\u00f3pria cidade de Paris tem estado envolvida em in\u00fameras conversas<\/strong> nas redes sociais sobre os mais diversos temas: as suas \u201cpiscinas lentas<\/a>\u201d, aparentemente devido a uma profundidade inferior \u00e0 regulamentada; a cerim\u00f3nia de abertura<\/a> dos Jogos, altamente viralizada por uma rea\u00e7\u00e3o de rejei\u00e7\u00e3o da comunidade crist\u00e3 a uma representa\u00e7\u00e3o espec\u00edfica considerada ofensiva; ou uma das controv\u00e9rsias mais comentadas, nomeadamente, se as \u00e1guas do Sena<\/strong> s\u00e3o ou n\u00e3o seguras para nadar.<\/p>\n

Do ponto de vista da comunica\u00e7\u00e3o, esta \u00faltima pol\u00e9mica teve v\u00e1rias reviravoltas de discurso interessantes que merecem ser estudadas em termos de gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o da marca tur\u00edstica e institucional<\/strong>. Tanto a Presidente da C\u00e2mara de Paris, Anne Hidalgo, como a Ministra do Desporto, Amelie Oudea-Castera, tomaram banho no Sena para demonstrar a sua confian\u00e7a na limpeza do rio realizada antes dos Jogos. No entanto, ao longo dos Jogos, v\u00e1rias provas foram suspensas ou adiadas<\/strong> devido aos resultados da monitoriza\u00e7\u00e3o da \u00e1gua, comprometendo a imagem da cidade na cobertura das redes sociais e apesar de Paris ter anunciado que o Sena estar\u00e1 aberto a banhos p\u00fablicos em 2025.<\/p>\n

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A diversidade e a representa\u00e7\u00e3o s\u00e3o fundamentais para estabelecer liga\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n

Muito poucas pessoas conseguem refletir-se no f\u00edsico ou nas capacidades dos atletas de alto rendimento. Durante os primeiros dias dos Jogos, vimos Yusuf Dikec<\/strong>, um homem de 51 anos de apar\u00eancia simples, ganhar a medalha de prata no Tiro sem qualquer equipamento t\u00e9cnico e com uma m\u00e3o no bolso. Nas suas primeiras declara\u00e7\u00f5es depois de se tornar viral<\/strong>, disse que, apesar de ter representado o seu pa\u00eds em duas edi\u00e7\u00f5es consecutivas, nunca tinha aparecido no radar dos adeptos. Agora, com milh\u00f5es de memes e coment\u00e1rios de todo o mundo, poder\u00e1 ficar na hist\u00f3ria como algu\u00e9m que fez muitos sonharem um dia chegar aos derradeiros Jogos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n

Quando falamos de representa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o podemos deixar de celebrar a inclus\u00e3o das atletas femininas que tamb\u00e9m s\u00e3o m\u00e3es, quebrando uma das mais fortes lacunas de g\u00e9nero<\/strong> no \u00e2mbito desportivo. H\u00e1 alguns anos, Allyson Felix<\/strong> ganhou um processo de discrimina\u00e7\u00e3o por estar gr\u00e1vida. Hoje, conseguiu que o COI criasse salas de amamenta\u00e7\u00e3o na Aldeia Ol\u00edmpica: assim, vimos fotografias virais de atletas a poderem abra\u00e7ar os seus beb\u00e9s depois de ganharem uma prova e de mulheres gr\u00e1vidas a competirem e a ganharem. Qual ser\u00e1 o pr\u00f3ximo estigma a ser quebrado?<\/p>\n

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Os Jogos Ol\u00edmpicos evidenciam a crescente polariza\u00e7\u00e3o da conversa social<\/strong><\/p>\n

Este ano, os Jogos Ol\u00edmpicos foram tamb\u00e9m um reflexo das profundas divis\u00f5es que caracterizam um mundo cada vez mais polarizado. S\u00f3 nos \u00faltimos 5 anos, e de acordo com o nosso relat\u00f3rio \u201cThe Hidden Drug<\/a>\u201d, a polariza\u00e7\u00e3o aumentou at\u00e9 40%, com a Argentina e a Espanha a liderarem entre os principais pa\u00edses de l\u00edngua espanhola. Entre os temas mais polarizados, de acordo com o estudo \u201cDa palavra ao algoritmo<\/a>\u201d que lan\u00e7\u00e1mos no in\u00edcio deste ano, est\u00e3o as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas, o racismo ou o feminismo, e n\u00e3o \u00e9 de estranhar que eventos globais como os Jogos Ol\u00edmpicos sejam palco destas divis\u00f5es.<\/p>\n

A participa\u00e7\u00e3o de Imane Khelif<\/strong>, uma conhecida pugilista intersexo da Arg\u00e9lia, \u00e9 um exemplo concreto deste fen\u00f3meno nas redes sociais. A sua presen\u00e7a nos Jogos suscitou um aceso debate<\/strong> nas redes sociais sobre a equidade nas competi\u00e7\u00f5es e a legitimidade da participa\u00e7\u00e3o de atletas transg\u00e9nero e intersexo nas categorias femininas. Outro tema de controv\u00e9rsia foi a participa\u00e7\u00e3o do atleta holand\u00eas de voleibol de praia Van de Velde<\/strong>, que, depois de cumprir uma pena de pris\u00e3o por viola\u00e7\u00e3o, se qualificou para os Jogos Ol\u00edmpicos e foi amplamente vaiado durante a sua participa\u00e7\u00e3o. A sua presen\u00e7a suscitou um debate \u00e9tico sobre a reinser\u00e7\u00e3o social e sobre a quest\u00e3o de saber se determinados crimes devem impedir permanentemente a participa\u00e7\u00e3o em eventos desta magnitude.<\/p>\n

A cerim\u00f3nia de abertura<\/strong> dos Jogos Ol\u00edmpicos tamb\u00e9m foi fonte de controv\u00e9rsia por diferentes raz\u00f5es: a decis\u00e3o de a realizar ao longo do Sena quando a qualidade das \u00e1guas do rio estava em causa, os espect\u00e1culos com alus\u00f5es diretas \u00e0 decapita\u00e7\u00e3o de Maria Antonieta e um espet\u00e1culo criticado pela comunidade cat\u00f3lica internacional e pelo Vaticano por ser considerada uma ofensa direta \u00e0s suas cren\u00e7as e um insulto \u00e0 \u00daltima Ceia.<\/p>\n

Apesar das divis\u00f5es e das controv\u00e9rsias, os Jogos Ol\u00edmpicos s\u00e3o tamb\u00e9m um porta-voz para o esp\u00edrito de companheirismo e de solidariedade<\/strong>. He Bing Jiao, a chinesa medalha de prata no badminton, fez um gesto para a espanhola Carolina Mar\u00edn que foi elogiado internacionalmente. Ap\u00f3s a les\u00e3o que impediu Mar\u00edn de continuar na competi\u00e7\u00e3o, Bing Jiao<\/strong> mostrou um pin de Espanha na cerim\u00f3nia de entrega das medalhas e enviou-lhe uma mensagem de incentivo nas redes sociais.<\/p>\n

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O poder da narrativa e da escuta social<\/strong><\/p>\n

Em muitas das contas for you page em todo o mundo, foi poss\u00edvel observar uma tend\u00eancia global<\/strong>: com uma frase semelhante a \u201cLamento dizer que n\u00e3o fui selecionado para os Jogos Ol\u00edmpicos\u201d, os utilizadores deram um ar humor\u00edstico \u00e0s suas quedas ou \u201cfracassos\u201d durante qualquer torneio ou competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O que n\u00e3o esper\u00e1vamos era ver uma das estrelas da equipa de gin\u00e1stica dos EUA, Suni Lee<\/strong>, us\u00e1-lo para mudar a narrativa do que tinha acontecido no seu exerc\u00edcio de trave de equil\u00edbrio. Pegou no v\u00eddeo que estava a ser divulgado em todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o social sobre a sua queda e editou-o para mudar a tend\u00eancia<\/strong> de \u201cSorry to announce I didn’t make into the Olympic team\u201d para \u201cunfortunately I was selected for the olympics<\/a>\u201d, um humor<\/strong> que se relacionou maravilhosamente bem com o seu p\u00fablico e com o conjunto de utilizadores do Tik Tok. Com mais de 4 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es<\/strong>, algo que poderia ter sido um simples \u201cfracasso\u201d foi rapidamente inundado por mensagens de apoio e elogios ao seu sentido de humor.<\/p>\n

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Em suma, as redes sociais permitiram aos atletas ligarem-se diretamente aos seus seguidores, partilharem as suas experi\u00eancias e humanizarem o aspeto competitivo dos Jogos Ol\u00edmpicos. Este acesso sem precedentes \u00e0 vida dentro da Aldeia<\/strong> fascinou o p\u00fablico, dando-lhe uma vis\u00e3o \u00edntima e aut\u00eantica do que significa ser um atleta ol\u00edmpico.<\/p>\n

Por seu lado, os desportistas demonstraram estar atentos \u00e0s tend\u00eancias digitais para as incorporar nas suas celebra\u00e7\u00f5es<\/strong>, nas suas respostas durante as confer\u00eancias de imprensa ou nas legendas dos seus conte\u00fados digitais.<\/p>\n

Chegou a hora de ver o \u201cGRWM para ganhar uma medalha\u201d e dan\u00e7ar ou posar ao ritmo das novas tend\u00eancias. Os Jogos Ol\u00edmpicos conquistaram as redes… ou talvez o contr\u00e1rio. Em todo o caso, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que entr\u00e1mos numa nova era em que os atletas se tornaram senhores das suas pr\u00f3prias narrativas<\/strong>, cujo potencial ultrapassa as suas respetivas modalidades.<\/p>\n

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Patricia Charro<\/em><\/strong>
\nDiretora de Brand & Ad Madrid.<\/em><\/p>\n

Andrea Cort\u00e9s<\/em><\/strong>
\nMexico Marketing Solutions Key Clients Director.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mais de tr\u00eas mil milh\u00f5es de espectadores re\u00fanem-se de quatro em quatro anos para ver mulheres e homens a baterem recordes na pista, na piscina, no trampolim e na arena. 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