{"id":129751,"date":"2024-09-12T19:27:08","date_gmt":"2024-09-12T17:27:08","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/el-efecto-emily-en-paris-un-antes-y-un-despues-en-la-publicidad-en-netflix\/"},"modified":"2024-09-25T11:01:24","modified_gmt":"2024-09-25T09:01:24","slug":"o-efeito-emily-in-paris-o-antes-e-o-depois-da-publicidade-na-netflix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/marketing\/tendencias\/o-efeito-emily-in-paris-o-antes-e-o-depois-da-publicidade-na-netflix\/","title":{"rendered":"O efeito \u201cEmily in Paris\u201d: o antes e o depois da publicidade na Netflix"},"content":{"rendered":"<p><strong>A Netflix, plataforma de streaming l\u00edder a n\u00edvel mundial<\/strong>, conquistou o mercado global e j\u00e1 alcan\u00e7ou mais de 277 milh\u00f5es de subscritores no segundo trimestre de 2024. Este crescimento transformou-a num <strong>espa\u00e7o-chave<\/strong> para que as marcas se conectem com um <strong>p\u00fablico amplo e ativo<\/strong>. A evolu\u00e7\u00e3o da sua plataforma publicit\u00e1ria, com <strong>estrat\u00e9gias inovadoras<\/strong> como a parceria com a <strong>Google em \u201cEmily in Paris\u201d<\/strong>, representa um <strong>marco na publicidade digital<\/strong> e estabelece uma nova era na forma de interagir com os utilizadores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Quem s\u00e3o os utilizadores da Netflix?<\/strong><\/p>\n<p>Para compreender o impacto da publicidade na Netflix \u00e9 fundamental conhecer o seu <strong>amplo e diversificado p\u00fablico<\/strong>, que abrange utilizadores de todo o mundo. Globalmente, estes utilizadores podem ser segmentados em diferentes grupos de acordo com os seus h\u00e1bitos de consumo. Entre eles, destacam-se <strong>duas categorias<\/strong>: os <strong>\u201cWeekly\u201d<\/strong>, que consomem conte\u00fados mais de uma vez por semana, e os <strong>\u201cHeavy\u201d<\/strong>, que utilizam a plataforma diariamente.<\/p>\n<p>Entender como estes descobrem novas marcas \u00e9 fundamental para as <strong>estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias<\/strong>. De acordo com o <strong>GlobalWebIndex<\/strong>, os <strong>s\u00edtios Web de com\u00e9rcio eletr\u00f3nico<\/strong> t\u00eam um <strong>peso significativo<\/strong>, especialmente entre os \u201cHeavy\u201d (47,8%). As <strong>redes sociais<\/strong> tamb\u00e9m desempenham um papel importante neste aspeto: <strong>44,3%<\/strong> dos \u201cHeavy\u201d e <strong>15,7%<\/strong> dos \u201cWeekly\u201d declaram que <strong>s\u00e3o influenciados<\/strong> pelos an\u00fancios nestas plataformas. Por \u00faltimo, os <strong>e-mails<\/strong> tamb\u00e9m s\u00e3o um <strong>meio relevante<\/strong> para ambos os grupos, com 45,6% dos \u201cHeavy\u201d e 15,2% dos \u201cWeekly\u201d a responder positivamente a esta forma de publicidade.<\/p>\n<p>Aprofundando os interesses dos seus utilizadores, o <strong>SimilarWeb<\/strong> revela que as prefer\u00eancias dos utilizadores na Netflix envolvem desde <strong>videojogos<\/strong> (10,8%) e <strong>conte\u00fados para adultos<\/strong> (9,12%) at\u00e9 <strong>tecnologia<\/strong> (7,12%) e <strong>artes e entretenimento<\/strong> (3,73%). Plataformas como <strong>Google, Instagram, Facebook, Wikipedia e Twitch<\/strong> est\u00e3o entre as <strong>mais visitadas<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>&#8220;Emily in Paris&#8221; e a Google: uma revolu\u00e7\u00e3o no product placement<\/strong><\/p>\n<p>A <strong>parceria entre a Google e a s\u00e9rie \u201cEmily in Paris\u201d<\/strong> foi um <strong>marco<\/strong> para a publicidade dentro da plataforma. Longe do <strong>&#8220;product placement\u201d tradicional<\/strong>, esta parceria transformou a forma como as marcas interagem com o p\u00fablico. Gra\u00e7as \u00e0 tecnologia da Google, os produtos exibidos na s\u00e9rie transformam-se em pontos de acesso direto a compras com apenas um clique.<\/p>\n<p>Essa integra\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 aumenta a relev\u00e2ncia e o impacto da publicidade, como tamb\u00e9m abre um<strong> novo mundo de possibilidades<\/strong> para as marcas, permitindo que estas se conectem com o seu p\u00fablico de forma mais efetiva, personalizada e direta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Netflix: diversificar receitas e oportunidades para as marcas<\/strong><\/p>\n<p>Conscientes do <strong>potencial da sua plataforma<\/strong>, a Netflix foi para al\u00e9m das parcerias inovadoras como a de \u201cEmily in Paris\u201d. A empresa ampliou o seu enfoque publicit\u00e1rio para diversificar as suas fontes de receita e <strong>oferecer novas oportunidade<\/strong>s \u00e0s marcas.<\/p>\n<p>Um exemplo claro \u00e9 a sua aposta na <strong>publicidade program\u00e1tica<\/strong>, um modelo que utiliza dados e algoritmos para oferecer an\u00fancios personalizados aos utilizadores, modelo esse que est\u00e1 a transformar a forma como as empresas se dirigem aos utilizadores. Grandes anunciantes do setor autom\u00f3vel ou das viagens j\u00e1 experimentaram este formato, o que demonstra o interesse crescente em oferecer <strong>experi\u00eancias de consumo mais personalizadas e conectadas.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Novas oportunidades no horizonte<\/strong><\/p>\n<p>As \u00faltimas novidades da plataforma publicit\u00e1ria da Netflix, incluindo novas capacidades de compra, parcerias de medi\u00e7\u00e3o e o lan\u00e7amento da sua <strong>pr\u00f3pria plataforma de tecnologia publicit\u00e1ria<\/strong>, abrem todo um leque de oportunidades para as marcas.<\/p>\n<p>A possibilidade de chegar a um p\u00fablico amplo, segmentado e altamente ativo, somada \u00e0 capacidade de <strong>integrar a publicidade de forma org\u00e2nica e efetiva<\/strong> dentro do conte\u00fado, transforma a Netflix num espa\u00e7o \u00fanico para as marcas que procuram conectar-se com os seus consumidores de uma forma inovadora e relevante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Netflix, plataforma de streaming l\u00edder a n\u00edvel mundial, conquistou o mercado global e j\u00e1 alcan\u00e7ou mais de 277 milh\u00f5es de subscritores no segundo trimestre de 2024. 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