Nos \u00faltimos anos, as sociedades ficaram mais fragmentadas e polarizadas do que nunca. Parecemos ser cada vez mais diferentes, as nossas opini\u00f5es s\u00e3o mais d\u00edspares e \u00e9-nos mais dif\u00edcil chegar a acordo sobre muitas quest\u00f5es, sejam elas pol\u00edticas ou outras. Trata-se de um fen\u00f3meno transversal e global que afeta os Estados Unidos e quase todos os pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina e da Europa. E tem um grande impacto na atividade das empresas e na reputa\u00e7\u00e3o das marcas.<\/p>\n
S\u00e3o muitas as causas que explicam este fen\u00f3meno. Entre elas est\u00e1, sem d\u00favida, o impacto da tecnologia e, em particular, das redes sociais, cujas consequ\u00eancias ainda n\u00e3o s\u00e3o totalmente conhecidas. Mas tamb\u00e9m de fen\u00f3menos globais como a desigualdade econ\u00f3mica, a ascens\u00e3o do feminismo, as implica\u00e7\u00f5es do aquecimento global, as novas migra\u00e7\u00f5es e a exist\u00eancia de duas guerras \u00e0s portas da Europa.<\/p>\n
Seja como for, a polariza\u00e7\u00e3o veio para ficar, e o melhor que podemos fazer \u00e9 tentar compreender as suas ra\u00edzes e din\u00e2micas, tentar interpret\u00e1-la sem um pessimismo excessivo e ver como atuar neste contexto para defender os nossos stakeholders<\/em>, os seus interesses e os seus valores. Mas tamb\u00e9m, enquanto cidad\u00e3os e organiza\u00e7\u00f5es envolvidos na sociedade em que vivem, devemos explorar a forma de mitigar as piores consequ\u00eancias desta polariza\u00e7\u00e3o, que nos casos mais extremos amea\u00e7am a coes\u00e3o social e at\u00e9 a sobreviv\u00eancia da pr\u00f3pria democracia.<\/p>\n Este novo n\u00famero da revista UNO aborda a quest\u00e3o da polariza\u00e7\u00e3o de todos os pontos de vista. Conta com a participa\u00e7\u00e3o de consultores e clientes da LLYC, l\u00edderes empresariais e pol\u00edticos, acad\u00e9micos de renome e jornalistas de refer\u00eancia. Tent\u00e1mos abordar, a partir do maior n\u00famero poss\u00edvel de \u00e1reas e perspetivas, um fen\u00f3meno complexo que afeta todos os aspetos da nossa atividade e transforma a reflex\u00e3o sobre a sociedade contempor\u00e2nea. Para al\u00e9m disso, quisemos dar um destaque especial aos dados. Concretamente, aqueles que nos permitem obter as ferramentas tecnol\u00f3gicas concebidas pela LLYC, baseadas em big data<\/em>, intelig\u00eancia artificial e modelos lingu\u00edsticos, e que s\u00e3o o resultado de uma escuta ativa da conversa\u00e7\u00e3o digital. Gra\u00e7as a estes dados, podemos detetar as grandes tend\u00eancias de opini\u00e3o em mat\u00e9ria de consumo, valores e pol\u00edtica. E baseamos grande parte da nossa an\u00e1lise nesses dados<\/p>\n V\u00e1rios artigos analisam a situa\u00e7\u00e3o atual, que \u00e9 particularmente delicada num ano como 2024, em que um n\u00famero recorde de cidad\u00e3os do mundo \u2014 da Uni\u00e3o Europeia ao M\u00e9xico, de v\u00e1rias comunidades aut\u00f3nomas espanholas \u00e0 \u00cdndia \u2014 teve a oportunidade de escolher os seus dirigentes, cuja culmina\u00e7\u00e3o foram as elei\u00e7\u00f5es presidenciais dos EUA em novembro, as mais importantes do mundo, que voltaram a fazer de Donald Trump presidente. No entanto, a polariza\u00e7\u00e3o vai muito para al\u00e9m da pol\u00edtica institucional. Como salientam v\u00e1rios artigos da revista, os indiv\u00edduos e as empresas devem tamb\u00e9m aprender a navegar neste ambiente polarizado. Devem estar preparadas para cultivar a sua reputa\u00e7\u00e3o, transmitir as suas mensagens e convic\u00e7\u00f5es e cuidar do seu talento. Devem compreender que a exist\u00eancia de grupos sociais cada vez mais desligados uns dos outros ou, por vezes, tristemente em desacordo, \u00e9 uma nova realidade que conduz muitas vezes a questionamentos leg\u00edtimos, mas que tamb\u00e9m gera irrita\u00e7\u00e3o nas redes e campanhas de difama\u00e7\u00e3o. Muitas marcas adquiriram, de forma volunt\u00e1ria ou involunt\u00e1ria, conota\u00e7\u00f5es pol\u00edticas. E, nas suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, muitas t\u00eam de se posicionar cuidadosamente em rela\u00e7\u00e3o a quest\u00f5es pol\u00e9micas. Os consumidores j\u00e1 n\u00e3o querem apenas ter acesso a produtos e servi\u00e7os de qualidade a um bom pre\u00e7o, querem que estes reflitam as suas cren\u00e7as e o seu estilo de vida.<\/p>\n Trata-se de compreender o novo contexto social e comunicativo e de se preparar para o enfrentar. \u00c9 este o objetivo desta revista, que re\u00fane pontos de vista e \u00e1reas muito diferentes. O resultado ilumina esta conjuntura para ajudar os profissionais a crescer e a prosperar, do marketing ao talento, da gest\u00e3o de crises ao healthcare<\/em>, da reputa\u00e7\u00e3o aos assuntos p\u00fablicos, numa nova realidade dominada pela polariza\u00e7\u00e3o que devemos aprender a navegar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nos \u00faltimos anos, as sociedades ficaram mais fragmentadas e polarizadas do que nunca. Parecemos ser cada vez mais diferentes, as nossas opini\u00f5es s\u00e3o mais d\u00edspares e \u00e9-nos mais dif\u00edcil chegar a acordo sobre muitas quest\u00f5es, sejam elas pol\u00edticas ou outras. Trata-se de um fen\u00f3meno transversal e global que afeta os Estados Unidos e quase todos […]<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[88],"class_list":["post-143751","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ideas"],"acf":[],"yoast_head":"\nGra\u00e7as \u00e0 nossa tecnologia, somos capazes de detetar as principais tend\u00eancias de opini\u00e3o dos consumidores, dos valores e da pol\u00edtica. E \u00e9 nela que baseamos grande parte da nossa an\u00e1lise<\/h5>\n
Trata-se de compreender o novo contexto social e comunicativo e de se preparar para o enfrentar. \u00c9 este o objetivo desta revista, que re\u00fane um vasto leque de pontos de vista e de \u00e1reas<\/h5>\n