Javier Milei venceu as elei\u00e7\u00f5es sem partido nem equipa, sem experi\u00eancia de Estado, sem financiamento. Ofereceu a uma sociedade angustiada um programa radical de cortes e uma m\u00e3o de ferro quando detetou que, perante a persist\u00eancia da crise econ\u00f3mica, o caos poderia ser uma op\u00e7\u00e3o mais atrativa do que aquilo que se conhecia. E se os argentinos tomassem uma decis\u00e3o imprudente, a comunica\u00e7\u00e3o tinha de cumprir o seu dever: ajud\u00e1-los.<\/p>\n
O sucesso de Milei assenta na sua capacidade de assimilar a transforma\u00e7\u00e3o do discurso, da est\u00e9tica e da conviv\u00eancia pol\u00edtica. A sua campanha, primeiro, e o seu governo, depois, souberam explorar a raiva social a seu favor, com base numa polariza\u00e7\u00e3o extrema e numa agressividade estrat\u00e9gica.<\/p>\n
Assenta que nem uma luva no estere\u00f3tipo do presidente-troll<\/em>, guiado pela l\u00f3gica dos algoritmos que regem as redes sociais. Converter-se numa \u201ctend\u00eancia\u201d \u00e9 uma quest\u00e3o de estado para Milei. Celebra as m\u00e9tricas das visualiza\u00e7\u00f5es dos seus tweets como se fossem trof\u00e9us, sem vergonha de se comparar a figuras mundiais que o inspiraram, como Donald Trump. Pensa nas audi\u00eancias antes dos cidad\u00e3os. Uma rede de influencers<\/em> amplifica a narrativa oficial, ataca os opositores e identifica os traidores.<\/p>\n N\u00e3o existem armas proibidas para chamar a aten\u00e7\u00e3o. Que melhor s\u00edmbolo do que a sua imagem com uma motosserra ligada e a promessa de \u201cdestruir o Estado\u201d que pretende liderar. At\u00e9 a vulgaridade pode ser um valor. Milei compreendeu-o bem quando incorporou a palavra \u201ccarajo\u201d no seu grito de guerra: \u201cViva la libertad\u201d. N\u00e3o faz diferen\u00e7a irritar algumas pessoas se, em contrapartida, isso entusiasmar outras tantas.<\/p>\n Os seus cr\u00edticos costumavam sublinhar a fraqueza institucional da sua forma\u00e7\u00e3o: \u201c\u00c9 ele, a sua irm\u00e3 e os seus cinco c\u00e3es\u201d. Com o tempo, descobriram que a descri\u00e7\u00e3o seria intoleravelmente injusta se n\u00e3o inclu\u00edssem o guru da comunica\u00e7\u00e3o, Santiago Caputo. O consultor de 38 anos concebeu a campanha presidencial e \u00e9 agora o chefe virtual da administra\u00e7\u00e3o, embora no papel seja apenas um conselheiro.<\/p>\n Milei era um diamante em bruto nas suas m\u00e3os. Os produtores de televis\u00e3o foram os primeiros a detetar algo de magn\u00e9tico nesta personagem capaz de combinar a an\u00e1lise acad\u00e9mica e o insulto de um momento para o outro; o cabelo rebelde e a sobriedade de um fato escuro; a moral religiosa e a raiva contra o poder estabelecido. Transformaram-no num apresentador de talk shows<\/em> a tempo inteiro durante os anos em que os argentinos come\u00e7avam a sentir a decad\u00eancia como um destino. O chavismo e os seus aliados – tal como o kirchnerismo que Milei derrotou – s\u00e3o uma inspira\u00e7\u00e3o long\u00ednqua para estes exerc\u00edcios de polariza\u00e7\u00e3o. Se esses \u201cpioneiros\u201d da esquerda lutaram contra a oligarquia, o monstro de Milei \u00e9 o Estado.<\/p>\n A t\u00e9cnica foi aperfei\u00e7oada pelos \u201cengenheiros do caos\u201d que dominam a intermedia\u00e7\u00e3o digital. Partem do princ\u00edpio de que existe uma transfer\u00eancia de poder da esfera pol\u00edtica para a esfera tecnol\u00f3gica: o debate passou dos caf\u00e9s e dos est\u00fadios de televis\u00e3o para o telem\u00f3vel.<\/p>\n A din\u00e2mica das plataformas visa aumentar o tempo que um utilizador passa online<\/em>. As mensagens inflamat\u00f3rias prevalecem sobre o debate calmo. Se o advers\u00e1rio ficar ofendido, tanto melhor. A toler\u00e2ncia e a discord\u00e2ncia est\u00e3o escondidas no canto desprezado do politicamente correto.<\/p>\n Milei interpreta um gui\u00e3o testado e comprovado. Vende-se a si pr\u00f3prio como o carrasco que vai acabar com \u201ca casta\u201d que condena o seu pa\u00eds ao fracasso e tra\u00e7a a linha que divide os bons dos maus. O seu talento para provocar a c\u00f3lera assusta os seus advers\u00e1rios: indica \u00e0 opini\u00e3o p\u00fablica quem deve ser culpado e quem deve ser acolhido na nova ordem.<\/p>\n Faz da contradi\u00e7\u00e3o uma virtude. No ecossistema digital, mensagens diferentes funcionam para p\u00fablicos diferentes e \u00e9 poss\u00edvel forjar maiorias interagindo com comunidades dispersas. Tudo o que \u00e9 necess\u00e1rio \u00e9 uma segmenta\u00e7\u00e3o inteligente.<\/p>\n Ao contr\u00e1rio de outros l\u00edderes do seu g\u00e9nero, o presidente argentino \u00e9 um crente antes de ser um l\u00edder. \u00c9 um profeta das ideias que far\u00e3o da Argentina \u201ca na\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3spera do mundo\u201d. Ao liberalismo que prega, acrescenta uma componente moral que radicaliza qualquer discuss\u00e3o. Numa altura em que as pessoas se afastam da pol\u00edtica, este prop\u00f5e uma mitologia. A sua \u00e2ncora identit\u00e1ria \u00e9 um passado de grandeza econ\u00f3mica, tal como noutras latitudes o nacionalismo, a religi\u00e3o e a ra\u00e7a desempenham esse papel.<\/p>\n Recorre frequentemente ao grito e ao insulto. \u00c9 visto como \u201caut\u00eantico\u201d: se a pol\u00edtica \u00e9 teatro, ele sobe ao palco para se representar a si pr\u00f3prio. Desta forma, construiu uma lideran\u00e7a subversiva e avassaladora. Enfrenta agora um desafio que os seus admiradores Trump e Bolsonaro j\u00e1 vivenciaram. A polariza\u00e7\u00e3o extrema \u00e9 muitas vezes uma faca de dois gumes: bem-sucedida para alcan\u00e7ar o poder; perigosa para exerc\u00ea-lo de forma eficiente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Javier Milei venceu as elei\u00e7\u00f5es sem partido nem equipa, sem experi\u00eancia de Estado, sem financiamento. Ofereceu a uma sociedade angustiada um programa radical de cortes e uma m\u00e3o de ferro quando detetou que, perante a persist\u00eancia da crise econ\u00f3mica, o caos poderia ser uma op\u00e7\u00e3o mais atrativa do que aquilo que se conhecia. 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\n <\/p>\nOs produtores de televis\u00e3o detetaram algo magn\u00e9tico neste personagem. Transformaram-no num apresentador de talk shows a tempo inteiro, numa altura em que os argentinos come\u00e7avam a sentir a decad\u00eancia como um destino<\/h5>\n
\nCaputo ajudou Milei a deixar de ser uma caricatura sem perder a sua frescura. Aplicou m\u00e9todos e estrat\u00e9gias que j\u00e1 estavam a triunfar noutros pa\u00edses da regi\u00e3o. A lideran\u00e7a agressiva, messi\u00e2nica e divisiva atravessa a Am\u00e9rica Latina como um novo normal. Da experi\u00eancia de Jair Bolsonaro, no Brasil, a Gustavo Petro, na Col\u00f4mbia. De Nayib Bukele em El Salvador a Andr\u00e9s L\u00f3pez Obrador no M\u00e9xico.<\/p>\n
\n <\/p>\nAfirma que o jornalismo \u00e9 uma coisa do passado e que os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais j\u00e1 n\u00e3o t\u00eam um papel na forma\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica. Gosta de intervir nas redes e de conversar com os comunicadores que o deixam falar<\/h5>\n
\n\u00c9 por isso que rejeita os artif\u00edcios da pol\u00edtica cl\u00e1ssica. Em oito meses de mandato, Milei n\u00e3o deu uma \u00fanica confer\u00eancia de imprensa. Diz que o jornalismo \u00e9 uma coisa do passado e que os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais j\u00e1 n\u00e3o desempenham qualquer papel na forma\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica. N\u00e3o se sente atra\u00eddo por fazer discursos atr\u00e1s de um p\u00falpito. Quando \u00e9 obrigado a faz\u00ea-lo, d\u00e1 aulas magistrais de teoria econ\u00f3mica. Em vez disso, gosta de intervir nas redes sociais e de conversar com comunicadores que o deixam falar com poucas interrup\u00e7\u00f5es.<\/p>\n