{"id":179140,"date":"2023-01-07T17:40:12","date_gmt":"2023-01-07T16:40:12","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/cuatro-preguntas-clave-para-que-adaptes-tu-plan-de-comunicacion-a-los-medios-digitales\/"},"modified":"2025-02-13T13:06:00","modified_gmt":"2025-02-13T12:06:00","slug":"quatro-questoes-chave-para-adaptar-o-seu-plano-de-comunicacao-aos-meios-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/marketing\/tendencias\/quatro-questoes-chave-para-adaptar-o-seu-plano-de-comunicacao-aos-meios-digitais\/","title":{"rendered":"Quatro quest\u00f5es-chave para adaptar o seu plano de comunica\u00e7\u00e3o aos meios digitais"},"content":{"rendered":"<p>Iniciar a gest\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o no novo ano implica rever as li\u00e7\u00f5es aprendidas e as oportunidades de melhoria nos canais em que a marca actua ou pretende atuar. Para fazer este exerc\u00edcio,<strong> consideramos relevante considerar quatro (4) quest\u00f5es que nos permitem melhorar e potenciar a presen\u00e7a nos meios digitais.<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9 importante referir que existem in\u00fameros meios digitais e as redes sociais n\u00e3o s\u00e3o o \u00fanico espa\u00e7o para estar presente no ecossistema.<\/p>\n<p>No portef\u00f3lio de op\u00e7\u00f5es encontramos algumas que t\u00eam a fun\u00e7\u00e3o de ligar a marca aos seus diferentes interlocutores desde o social, ao entretenimento, aos blogues, \u00e0 pesquisa, ou \u00e0 presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os. Algumas delas s\u00e3o: social (Instagram ou TikTok), entretenimento (Netflix ou Twitch), blogue (WordPress ou Twitter), pesquisa (YouTube ou Google), servi\u00e7os (Uber ou Amazon). Cada alternativa oferece um leque de possibilidades para ligar a empresa ou a marca a um p\u00fablico espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Por sua vez, cada um destes meios permite a cria\u00e7\u00e3o de canais, ou seja, a linha espec\u00edfica para difundir mensagens segundo os crit\u00e9rios definidos na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. Por exemplo, o Instagram \u00e9 uma rede social digital que permite a cria\u00e7\u00e3o de um canal personalizado com o nome da marca, gerando conte\u00fados em diferentes formatos visuais e publicando mensagens de posicionamento e liga\u00e7\u00e3o, bem como chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o para motivar o tr\u00e1fego para um com\u00e9rcio eletr\u00f3nico.<\/p>\n<p>Estes conte\u00fados podem ter um comportamento por gest\u00e3o gratuita ou por promo\u00e7\u00e3o paga.<\/p>\n<p>Com isto claro, partilhamos quatro quest\u00f5es-chave para que possa adaptar o seu plano de comunica\u00e7\u00e3o aos meios digitais, escolhendo os mais assertivos e eficientes para o seu neg\u00f3cio e estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h3><b>1. que meios digitais consome o seu p\u00fablico-alvo ou consumidor?<\/b><\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\nReveja detalhadamente o p\u00fablico-alvo que definiu na sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio ou posicionamento. Um bom exerc\u00edcio para orientar a defini\u00e7\u00e3o ou compreens\u00e3o dos p\u00fablicos quando se est\u00e1 a come\u00e7ar \u00e9 estudar o p\u00fablico dos seus concorrentes e marcas de refer\u00eancia, identificando tipologias de utilizadores com base nos seus gostos e comportamentos.<\/p>\n<p>Pode tamb\u00e9m descobrir qual o acesso \u00e0 Internet que os perfis de interesse t\u00eam e com que frequ\u00eancia est\u00e3o activos nas plataformas. Este m\u00e9todo \u00e9 conhecido como Netnografia, um processo de investiga\u00e7\u00e3o transferido das pr\u00e1ticas sociol\u00f3gicas para o mundo digital.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h3><b>2) Qual \u00e9 o papel dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social em rela\u00e7\u00e3o ao objetivo comercial?<\/b><\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\nComo j\u00e1 dissemos, os meios de comunica\u00e7\u00e3o permitem diferentes formas de liga\u00e7\u00e3o com os p\u00fablicos e, nessa medida, as mensagens devem ser articuladas com o que se espera que os interlocutores fa\u00e7am; que reconhe\u00e7am a nossa marca, que se tornem fi\u00e9is a ela numa comunidade ou, finalmente, que comprem os produtos nos canais de venda activos. Por conseguinte, \u00e9 essencial definir o papel de comunica\u00e7\u00e3o dos meios digitais (tornar vis\u00edvel, conquistar ou persuadir), definir um objetivo de comunica\u00e7\u00e3o mensur\u00e1vel e estabelecer objectivos espec\u00edficos para cada um dos canais do ecossistema.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h3><b>3) Quais os canais que permitem desenvolver a personalidade da marca ou a filosofia da empresa com maior oportunidade?<\/b><\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\nUma vez identificado o papel dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e o objetivo de comunica\u00e7\u00e3o, deve consultar a natureza de cada um dos canais que pode ativar, pelo que recomendamos tr\u00eas (3) pontos-chave:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ferramentas:<\/strong> saber quais os recursos tecnol\u00f3gicos que as plataformas incluem ou mesmo que existem fora delas. Em termos de apresenta\u00e7\u00e3o das suas mensagens, isto ser\u00e1 fundamental para reconhecer quais as plataformas que apresentam maior oportunidade.<\/li>\n<li><strong>Algoritmos de difus\u00e3o:<\/strong> os objectivos de comunica\u00e7\u00e3o tornam-se relevantes nesta \u00e1rea, pois h\u00e1 plataformas que privilegiam o alcance de utilizadores \u00fanicos, outras que privilegiam o n\u00famero de vezes que um conte\u00fado \u00e9 visto e outras que motivam a conversa\u00e7\u00e3o ativa.<\/li>\n<li><strong>Formatos:<\/strong> para que as mensagens sejam vinculativas para as audi\u00eancias, \u00e9 necess\u00e1rio reconhecer o comportamento de consumo dos conte\u00fados de cada canal em fun\u00e7\u00e3o das plataformas e dos seus formatos (v\u00eddeo, fotografia, texto, etc.). Compreender que a forma de contar hist\u00f3rias n\u00e3o \u00e9 apenas a linguagem audiovisual e inform\u00e1tica, mas tamb\u00e9m as narrativas utilizadas pelos criadores de conte\u00fados, destacando as mais populares.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>4) De que recursos disp\u00f5e: recursos humanos, TIC e investimento?<\/b><\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\nA viabilidade de um plano baseia-se em grande medida nos recursos dispon\u00edveis, incluindo o talento humano, a tecnologia e o investimento. No entanto, a acessibilidade que a conetividade digital e as suas plataformas proporcionaram refor\u00e7a a criatividade como um recurso altamente valorizado e capitaliz\u00e1vel junto do p\u00fablico. Pensar sempre fora da caixa e ser otimista entre a proposta e o que o p\u00fablico quer ver \u00e9 poss\u00edvel e gera muito bons resultados.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h3><b><strong>B\u00f3nus:<\/strong><\/b><\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\nSe est\u00e1 a avaliar a ativa\u00e7\u00e3o dos canais digitais na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o e marketing da sua empresa, isto pode interessar-lhe:<\/p>\n<ul>\n<li>Na mais recente edi\u00e7\u00e3o do Global Digital 2022 Report da Hootsuite em colabora\u00e7\u00e3o com a We Are Social, encontramos n\u00fameros e dados que vale a pena estudar em profundidade para compreender o comportamento dos diferentes p\u00fablicos na Internet, bem como a penetra\u00e7\u00e3o que cada um dos meios digitais mais populares tem atualmente.<\/li>\n<li>Como uma pequena amostra de toda a informa\u00e7\u00e3o que a\u00ed encontrar\u00e1, destacamos o poder e a liga\u00e7\u00e3o entre os meios de comunica\u00e7\u00e3o e a sua relev\u00e2ncia no que diz respeito \u00e0 partilha de conte\u00fados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>O que h\u00e1 de novo nas redes sociais digitais em 2023?<\/b><\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\nNesta altura do ano, nenhuma premissa faz mais sentido do que \u201cano novo, vida nova\u201d, e os meios digitais n\u00e3o s\u00e3o exce\u00e7\u00e3o. 2023 chega recarregado; por isso, n\u00e3o fique para tr\u00e1s e tire o m\u00e1ximo partido delas com as novidades que trazem e que resumimos de seguida:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Instagram: <\/strong>De acordo com o Entrepreneur, portal especializado em empreendedores, o Instagram vai lan\u00e7ar a funcionalidade de &#8216;Notas&#8217;, mensagens de texto e emojis com um m\u00e1ximo de 60 caracteres que podem ser lidas pelos utilizadores que se seguem uns aos outros ou na lista de \u201cmelhores amigos\u201d.<\/li>\n<li>Hacked, a funcionalidade criada pela Meta para recuperar contas que tenham sido pirateadas, aparece.<\/li>\n<li><strong>TikTok: <\/strong>Com o TikTok Shopping, \u00e9 poss\u00edvel exibir e vender produtos diretamente a partir da plataforma.<\/li>\n<li><strong>WhatsApp: <\/strong>Algum erro numa mensagem enviada? Com a nova funcionalidade de edi\u00e7\u00e3o, as mensagens enviadas dentro de 15 minutos podem ser editadas e ter\u00e3o uma etiqueta \u201ceditado\u201d.<\/li>\n<li><strong>Twitter: <\/strong>Com as mudan\u00e7as na estrutura da empresa, s\u00e3o tamb\u00e9m anunciadas altera\u00e7\u00f5es na plataforma com uma nova visualiza\u00e7\u00e3o dos tweets, onde com um scroll horizontal (swipe sideways) ser\u00e1 poss\u00edvel ver outros conte\u00fados relacionados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Esta tradu\u00e7\u00e3o foi efectuada com a IA. <a href=\"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/marketing\/tendencias\/tendencias\/quatro-questoes-chave-para-adaptar-o-seu-plano-de-comunicacao-aos-meios-digitais\/\">Leia o artigo na sua l\u00edngua original.<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Iniciar a gest\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o no novo ano implica rever as li\u00e7\u00f5es aprendidas e as oportunidades de melhoria nos canais em que a marca actua ou pretende atuar. 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