{"id":179162,"date":"2023-02-05T17:58:52","date_gmt":"2023-02-05T16:58:52","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/un-podcast-corporativo-efectivo-como-lograrlo\/"},"modified":"2025-02-13T13:13:18","modified_gmt":"2025-02-13T12:13:18","slug":"como-conseguir-um-podcast-empresarial-eficaz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/marketing\/tendencias\/como-conseguir-um-podcast-empresarial-eficaz\/","title":{"rendered":"Como conseguir um podcast empresarial eficaz?"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 algum tema que n\u00e3o tenha sido abordado em podcasts? Provavelmente n\u00e3o. \u00c9 um formato que, desde a sua cria\u00e7\u00e3o, aproximadamente em 2004, tem vindo a ganhar relev\u00e2ncia como canal de comunica\u00e7\u00e3o para pessoas, empresas e at\u00e9 entidades p\u00fablicas, com audi\u00eancias crescentes. Prova disso \u00e9 que, segundo o Statista<\/a>, em 2022 o n\u00famero de ouvintes de podcasts atingiu os 640 milh\u00f5es em todo o mundo.<\/p>\n

As organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam visto nos podcasts uma oportunidade para divulgar suas mensagens-chave, atingir seus p\u00fablicos de interesse e at\u00e9 mesmo se posicionar como refer\u00eancia em temas estrat\u00e9gicos para o seu neg\u00f3cio. Por isso, compartilhamos alguns aspectos que devem ser levados em conta na hora de estruturar esse canal como parte da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o corporativa:
\n <\/p>\n

1. para que o estamos a fazer?<\/b><\/h3>\n

 
\nAntes de se sentar para gravar ou procurar convidados, o primeiro passo \u00e9 ter claro o objetivo e o esp\u00edrito que queremos transmitir com o projeto. Ou seja, perceber qual ser\u00e1 o objetivo do podcast e qual o valor acrescentado que a organiza\u00e7\u00e3o ir\u00e1 oferecer com o seu conte\u00fado. De acordo com o inqu\u00e9rito Pod2022,<\/a> que analisa o consumo de podcasts nos pa\u00edses de l\u00edngua espanhola, as principais raz\u00f5es para ouvir podcasts s\u00e3o aprender coisas novas e divertir-se; \u00e9 necess\u00e1rio ter isto em mente para definir a raz\u00e3o de ser deste canal.
\n <\/p>\n

2. a quem queremos chegar?<\/b><\/h3>\n

 
\nDepois de definir o objetivo, \u00e9 altura de pensar no p\u00fablico do podcast empresarial. Isso estar\u00e1 intimamente ligado \u00e0 primeira pergunta, pois o p\u00fablico-alvo depender\u00e1 do que se quer comunicar. Se o objetivo \u00e9 gerar conhecimento t\u00e9cnico, o podcast ser\u00e1 provavelmente dirigido a um nicho espec\u00edfico, \u00e0s pessoas especializadas no sector e aos seus l\u00edderes de opini\u00e3o, por exemplo. Ao ser claro sobre quem se quer atingir, \u00e9 poss\u00edvel delinear os seus gostos e interesses.
\n <\/p>\n

3) Como \u00e9 que o formato ser\u00e1 estruturado?<\/b><\/h3>\n

 
\nComo em tudo o que fazemos em comunica\u00e7\u00e3o, o planeamento tem um papel fundamental neste tipo de formato e, na verdade, \u00e9 uma parte muito importante do trabalho para garantir os resultados esperados. Os subtemas a abordar, o gui\u00e3o, as perguntas a colocar e a estrutura geral de cada epis\u00f3dio devem ser claros desde o in\u00edcio e devem ser coerentes com o objetivo e o p\u00fablico a atingir. Quanto menos elementos forem deixados ao acaso, maior ser\u00e1 a probabilidade de sucesso.<\/p>\n

Mar\u00eda Jos\u00e9 Casta\u00f1o, criadora do podcast Biblioteca Personal<\/a>, considera que “uma parte essencial de um produto \u00e9 uma estrutura e uma edi\u00e7\u00e3o muito boas do epis\u00f3dio.<\/em> \u00c9 necess\u00e1rio pensar nele como um texto: se houver demasiada repeti\u00e7\u00e3o de palavras, muletas ou ideias que n\u00e3o s\u00e3o compreendidas por serem espont\u00e2neas, \u00e9 melhor edit\u00e1-las para que a qualidade do conte\u00fado seja impec\u00e1vel\u201d.<\/em>
\n <\/p>\n

4) Quem vai apresentar?<\/b><\/h3>\n

 
\nUm aspeto fundamental \u00e9 quem vai apresentar o podcast. Com a sua voz, esta pessoa ligar-se-\u00e1 emocionalmente ao p\u00fablico e, al\u00e9m disso, com as suas palavras, ter\u00e1 de ser capaz de criar analogias, imagens e hist\u00f3rias que envolvam o ouvinte.<\/p>\n

Tamb\u00e9m tem de se apropriar do gui\u00e3o para que as palavras fluam e n\u00e3o pare\u00e7a um espa\u00e7o onde apenas se l\u00ea um gui\u00e3o.
\n <\/p>\n

5) De que \u00e9 que falamos e com que frequ\u00eancia?<\/b><\/h3>\n

 
\nCada organiza\u00e7\u00e3o define os temas de acordo com a finalidade estabelecida e em conson\u00e2ncia com os seus objectivos estrat\u00e9gicos. Se o podcast n\u00e3o se destina a estes objectivos, \u00e9 necess\u00e1rio voltar \u00e0 primeira pergunta e rever para que \u00e9 que vai ser desenvolvido. O essencial \u00e9 evitar conte\u00fados comerciais, ou seja, que n\u00e3o se torne uma montra de produtos e servi\u00e7os, mas sim um espa\u00e7o que conte hist\u00f3rias que liguem e\/ou permitam \u00e0 empresa posicionar-se como especialista.<\/p>\n

No caso da Col\u00f4mbia, o inqu\u00e9rito Pod2022 indica que as pessoas preferem ouvir podcasts sobre an\u00e1lise pol\u00edtica, hist\u00f3ria, jornalismo de investiga\u00e7\u00e3o, cinema e televis\u00e3o, e entretenimento. Tamb\u00e9m refere que os formatos mais atractivos s\u00e3o as conversas e as entrevistas.<\/p>\n

Quanto \u00e0 frequ\u00eancia, esta pode depender da dura\u00e7\u00e3o de cada epis\u00f3dio, da capacidade de produ\u00e7\u00e3o da equipa, entre outros. O importante \u00e9 que se defina com que frequ\u00eancia vai ser transmitido e que se cumpram os hor\u00e1rios estabelecidos.
\n <\/p>\n

6) Como \u00e9 que o divulgamos?<\/b><\/h3>\n

 
\nDos milhares de podcasts que existem, uma grande percentagem tem um n\u00famero de ouvintes inferior ao esperado. \u00c9 aqui que, como parte do planeamento, entra em jogo a defini\u00e7\u00e3o da forma como vai ser divulgado. Um canal ideal s\u00e3o as redes sociais. Por isso, deve ser estruturado um plano digital abrangente atrav\u00e9s do qual seja poss\u00edvel aumentar o alcance e atingir as audi\u00eancias esperadas. Al\u00e9m disso, considere uma estrat\u00e9gia multiplataforma em que o podcast \u00e9 articulado com outros canais j\u00e1 posicionados.
\n <\/p>\n

7 – Como saber se est\u00e1 a funcionar?<\/b><\/h3>\n

 
\nFinalmente, no caso dos podcasts empresariais, o seu objetivo n\u00e3o est\u00e1 geralmente ligado \u00e0 monetiza\u00e7\u00e3o, pelo que este n\u00e3o \u00e9 um fator de medi\u00e7\u00e3o. No entanto, \u00e9 necess\u00e1rio definir indicadores que permitam estabelecer o cumprimento dos objectivos propostos. Aspectos como o n\u00famero de reprodu\u00e7\u00f5es, subscri\u00e7\u00f5es, classifica\u00e7\u00f5es nas plataformas onde s\u00e3o publicados ou feedback da audi\u00eancia atrav\u00e9s de outros canais, permitem-nos saber se o podcast est\u00e1 ou n\u00e3o a funcionar para a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

 <\/p>\n

Esta tradu\u00e7\u00e3o foi efectuada com a IA. Leia o artigo na sua l\u00edngua original.<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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