No mundo vertiginoso do marketing digital, a privacidade tornou-se uma prioridade inegoci\u00e1vel. Os an\u00fancios devem continuar a funcionar, mas o utilizador exige (e a regulamenta\u00e7\u00e3o apoia) um maior controlo sobre os seus dados.<\/p>\n
Durante anos, as equipas de media<\/i> e dados<\/i> t\u00eam acompanhado a iniciativa Privacy Sandbox do Google. Um projeto que prometia redefinir o equil\u00edbrio entre a prote\u00e7\u00e3o da privacidade e a efic\u00e1cia da publicidade online<\/i>, com a futura elimina\u00e7\u00e3o dos cookies<\/i> de terceiros.<\/p>\nO que aconteceu?<\/h3>\n
Recentemente, a Google anunciou que n\u00e3o ir\u00e1 avan\u00e7ar com a elimina\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros no Chrome da forma prevista, nem ir\u00e1 implementar uma janela pop-up espec\u00edfica para os utilizadores gerirem a sua utiliza\u00e7\u00e3o. Esta gest\u00e3o de cookies<\/i> permanecer\u00e1 nas defini\u00e7\u00f5es de privacidade do navegador.<\/p>\n
A not\u00edcia surgiu cinco anos ap\u00f3s o an\u00fancio inicial do Privacy Sandbox em 2019 e baseia-se na complexidade do ecossistema publicit\u00e1rio, nas preocupa\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias e no surgimento de novas tecnologias de privacidade. Incluindo o potencial da Intelig\u00eancia Artificial, que pode melhorar a seguran\u00e7a sem a necessidade de eliminar totalmente os cookies.<\/p>\n
A Google reafirmou o seu compromisso com o Sandbox, mas de forma mais gradual. Algumas medidas, como a Prote\u00e7\u00e3o de IP no modo inc\u00f3gnito, continuar\u00e3o em vigor.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a Google anunciou que continuar\u00e1 a trabalhar nas APIs do Sandbox e a recolher feedback da ind\u00fastria. O an\u00fancio parece procurar um equil\u00edbrio entre a privacidade do utilizador e a estabilidade do ecossistema publicit\u00e1rio.<\/p>\n
Embora \u00e0 primeira vista pare\u00e7a que as nossas solu\u00e7\u00f5es ficam obsoletas, o contr\u00e1rio \u00e9 verdadeiro. O quadro legal (pop-ups<\/i> de consentimento) e as limita\u00e7\u00f5es de outros navegadores continuam em vigor, portanto, as ferramentas que estamos a implementar ganham relev\u00e2ncia<\/b>.<\/p>\n Portanto, a not\u00edcia do Google n\u00e3o s\u00f3 n\u00e3o invalida as nossas solu\u00e7\u00f5es, como refor\u00e7a a sua relev\u00e2ncia cont\u00ednua. Em resumo, estas ferramentas continuam a ser fundamentais e, na LLYC, recomendamos continuar a apostar nelas.<\/p>\n Este an\u00fancio final do Google sobre os cookies,<\/i> longe de parecer um ponto final, representa uma evolu\u00e7\u00e3o para um ecossistema onde a privacidade do utilizador \u00e9 priorizada.<\/p>\n Na LLYC, h\u00e1 anos que preparamos este terreno: auditamos todo o sistema de medi\u00e7\u00e3o, desenhamos a estrat\u00e9gia e acompanhamos os nossos clientes no processo de implementa\u00e7\u00e3o para que estejam sempre um passo \u00e0 frente do mercado gra\u00e7as \u00e0 aplica\u00e7\u00e3o de inova\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, especialmente no campo da IA. Impulsionamos os neg\u00f3cios sem sacrificar a confian\u00e7a do utilizador.<\/p>\n O futuro do marketing digital baseia-se na gest\u00e3o respons\u00e1vel dos dados, para assim explorar novas estrat\u00e9gias que equilibrem a privacidade do utilizador, oferecendo experi\u00eancias.<\/p>\n <\/p>\n Bryan Colacci No mundo vertiginoso do marketing digital, a privacidade tornou-se uma prioridade inegoci\u00e1vel. Os an\u00fancios devem continuar a funcionar, mas o utilizador exige (e a regulamenta\u00e7\u00e3o apoia) um maior controlo sobre os seus dados. Durante anos, as equipas de media e dados t\u00eam acompanhado a iniciativa Privacy Sandbox do Google. Um projeto que prometia redefinir o […]<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[95],"class_list":["post-223178","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nEm termos pr\u00e1ticos:<\/h3>\n
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Conclus\u00e3o: adapta\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, a chave do sucesso.<\/h3>\n
\n<\/strong>AdTech & Analytics Manager<\/em>
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\nCarolina De Valc\u00e1rcel
\n<\/strong>AdTech & Analytics Manager<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"