{"id":243512,"date":"2025-06-05T10:19:25","date_gmt":"2025-06-05T08:19:25","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/?p=243512"},"modified":"2025-06-05T16:28:24","modified_gmt":"2025-06-05T14:28:24","slug":"reinventar-o-relatorio-anual-uma-historia-de-inovacao-ia-e-conexao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/marketing\/tendencias\/reinventar-o-relatorio-anual-uma-historia-de-inovacao-ia-e-conexao\/","title":{"rendered":"Reinventar o relat\u00f3rio anual: uma hist\u00f3ria de inova\u00e7\u00e3o, IA e conex\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Num mundo em que o tempo \u00e9 o novo ouro e em que a aten\u00e7\u00e3o se tornou um bem escasso e valioso. Num mundo em que o p\u00fablico consome conte\u00fados quando, como e a partir de onde quiser, as marcas, as organiza\u00e7\u00f5es e tamb\u00e9m os relat\u00f3rios anuais devem adaptar-se.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na LLYC, entendemos sempre que o nosso papel no setor da comunica\u00e7\u00e3o e do marketing n\u00e3o \u00e9 exclusivamente contar hist\u00f3rias, mas, acima de tudo, trata-se de encontrar a melhor forma de fazer com que essas hist\u00f3rias sejam ouvidas, se conectem e sejam vividas.<\/span><\/p>\n

Este ano, para a edi\u00e7\u00e3o 2024 do nosso Relat\u00f3rio Anual de Investidores<\/a>, quisemos dar um passo \u00e0 frente. Um passo que una tecnologia, criatividade e prop\u00f3sito. Porque os relat\u00f3rios n\u00e3o precisam de ser est\u00e1ticos. N\u00e3o t\u00eam de ser lidos. Podem ser ouvidos, explorados, escolhidos\u2026\u00a0<\/span><\/p>\n

Tudo come\u00e7ou em 2024 com uma pergunta simples: como poder\u00edamos tornar o nosso relat\u00f3rio anual numa experi\u00eancia mais pr\u00f3xima, mais acess\u00edvel e mais viva? A resposta estava na inova\u00e7\u00e3o: quer\u00edamos transformar um documento normalmente denso, t\u00e9cnico e linear num conte\u00fado imersivo, personaliz\u00e1vel e multiformato. Um que se adaptasse ao ritmo de vida do nosso p\u00fablico, n\u00e3o o contr\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

Assim nasceu a ideia de dar voz ao relat\u00f3rio. E n\u00e3o uma voz qualquer, quer\u00edamos que o CEO da nossa empresa, Alejandro Romero, pudesse contar em primeira m\u00e3o, sec\u00e7\u00e3o por sec\u00e7\u00e3o, os avan\u00e7os, os desafios e as aprendizagens do ano. Al\u00e9m disso, no idioma de todos os pa\u00edses onde operamos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Assim, para o relat\u00f3rio do ano passado, j\u00e1 demos um primeiro passo importante, ao treinar um modelo de intelig\u00eancia artificial com a imagem e a voz de Alejandro Romero. Atrav\u00e9s de um processo meticuloso, conseguimos clonar o seu tom, estilo e personalidade. Assim nasceu AIRO, o avatar do nosso CEO que nos guiou pelo relat\u00f3rio num formato do tipo \u201cescolha a sua pr\u00f3pria aventura.<\/span><\/p>\n

Este ano, na edi\u00e7\u00e3o 2024, o AIRO evoluiu. Mantivemos a sua presen\u00e7a, mas com um papel introdut\u00f3rio. Num v\u00eddeo inicial, AIRO dirige-se ao p\u00fablico em v\u00e1rios idiomas, incluindo espanhol, ingl\u00eas, japon\u00eas, chin\u00eas, alem\u00e3o ou portugu\u00eas do Brasil, marcando o tom de uma experi\u00eancia global, personalizada e tecnologicamente avan\u00e7ada.<\/span>
\n 
\n <\/p>\n

O desafio do podcast: mais humano, mais pr\u00f3ximo<\/h3>\n

 
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\nMas o grande salto deste ano foi transformar o Relat\u00f3rio completo e cada uma das suas sec\u00e7\u00f5es em epis\u00f3dios de podcast<\/a>. Sab\u00edamos que muitas pessoas n\u00e3o teriam tempo (ou o h\u00e1bito) para ler as p\u00e1ginas de informa\u00e7\u00e3o corporativa, mas poderiam dedicar alguns minutos a ouvi-lo no carro, enquanto praticam desporto ou durante uma pausa do seu dia de trabalho. Apostar no \u00e1udio era apostar na flexibilidade.<\/span><\/p>\n

No entanto, o caminho n\u00e3o foi f\u00e1cil. Test\u00e1mos v\u00e1rias solu\u00e7\u00f5es de text-to-speech (TTS), desde os cl\u00e1ssicos da Google e da Amazon at\u00e9 novas propostas da Eleven Labs. Embora a qualidade t\u00e9cnica fosse not\u00e1vel, depar\u00e1mo-nos com um problema: as solu\u00e7\u00f5es conectadas n\u00e3o tinham a naturalidade de um formato de podcast. E n\u00f3s quer\u00edamos uma conversa\u00e7\u00e3o natural.<\/span><\/p>\n

Foi ent\u00e3o que decidimos experimentar uma combina\u00e7\u00e3o de ferramentas. Por um lado, come\u00e7\u00e1mos a trabalhar com o Notebook LM. O objetivo: que as vozes soassem como dois colaboradores reais da LLYC a explicar os conte\u00fados a outro colega. Quer\u00edamos proximidade, n\u00e3o artificialidade.<\/span><\/p>\n

Foi um processo trabalhoso. Tivemos de repetir com v\u00e1rios prompts, testar in\u00fameras vezes e voltar a misturar texto e tom at\u00e9 encontrar um equil\u00edbrio que funcionasse. Finalmente, quando tivemos os \u00e1udios definitivos, utiliz\u00e1mos a Eleven Labs para criar introdu\u00e7\u00f5es de alta qualidade e ferramentas de edi\u00e7\u00e3o para montar pe\u00e7as narrativas que n\u00e3o informam apenas, mas que nos convidam a ouvir.<\/span>
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\n <\/p>\n

Uma nova forma de informar<\/h3>\n

 
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\nO resultado \u00e9 um Relat\u00f3rio Anual que tamb\u00e9m \u00e9 um podcast, dispon\u00edvel por sec\u00e7\u00f5es e completo, com uma narrativa muito mais acess\u00edvel. \u00c9 um conte\u00fado que pode ouvir enquanto caminha, cozinha, trabalha.\u00a0<\/span><\/p>\n

E isto n\u00e3o \u00e9 um capricho tecnol\u00f3gico. \u00c9 uma estrat\u00e9gia de fundo. Porque comunicar j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 meramente emitir mensagens. \u00c9 promover encontros. \u00c9 entender como e quando o nosso p\u00fablico quer estar connosco. E, atualmente, isso exige que pensemos para al\u00e9m dos formatos convencionais. Que um relat\u00f3rio tamb\u00e9m seja uma experi\u00eancia.<\/span>
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\n <\/p>\n

O valor da aten\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

 
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\nDizemos que o conte\u00fado \u00e9 o rei, mas na realidade, a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 a rainha. Num contexto saturado, os minutos que uma pessoa nos dedica s\u00e3o um privil\u00e9gio. E sabemos que, para conseguir essa aten\u00e7\u00e3o, n\u00e3o basta informar: \u00e9 preciso emocionar, inspirar, surpreender… Por isso, acreditamos na inova\u00e7\u00e3o n\u00e3o como um objetivo, mas como um meio fundamental no nosso dia a dia na LLYC.<\/span><\/p>\n

O trabalho deste ano foi uma declara\u00e7\u00e3o de princ\u00edpios: na LLYC, a nossa miss\u00e3o \u00e9 questionar como s\u00e3o feitas as coisas e propor como poderiam ser melhoradas. Para desafiar os limites do marketing, da comunica\u00e7\u00e3o e da intelig\u00eancia artificial com uma \u00fanica finalidade: conectar as marcas com as pessoas num mundo em transforma\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

E agora? O que aprendemos neste processo n\u00e3o se limita a este relat\u00f3rio. Abriu-nos caminhos para aplicar esta mesma tecnologia a outros formatos corporativos: relat\u00f3rios ESG, relat\u00f3rios sectoriais, apresenta\u00e7\u00f5es de resultados, white papers\u2026 qualquer conte\u00fado pode ser transformado para ser mais humano, mais pessoal, mais vivo.<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m vimos como a utiliza\u00e7\u00e3o combinada de intelig\u00eancia artificial generativa, modelos conversacionais, edi\u00e7\u00e3o criativa e conce\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias pode redefinir o que entendemos como conte\u00fado corporativo. O importante n\u00e3o \u00e9 a ferramenta, mas a inten\u00e7\u00e3o. E a nossa inten\u00e7\u00e3o ser\u00e1 sempre criar uma comunica\u00e7\u00e3o que cause impacto, que importe, que inspire.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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