{"id":308316,"date":"2025-07-30T15:27:21","date_gmt":"2025-07-30T13:27:21","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/la-velada-no-se-patrocina-se-entiende\/"},"modified":"2025-07-31T11:39:16","modified_gmt":"2025-07-31T09:39:16","slug":"a-velada-nao-e-patrocinada-entende-se","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/marketing\/tendencias\/a-velada-nao-e-patrocinada-entende-se\/","title":{"rendered":"A Velada n\u00e3o \u00e9 patrocinada, entende-se"},"content":{"rendered":"<p><b>La Velada del a\u00f1o V<\/b>, organizado por Ibai Llanos, \u00e9 um dos eventos de entretenimento mais populares da l\u00edngua espanhola. Combinando<b> boxe amador de <i>streamers<\/i><\/b> com apresenta\u00e7\u00f5es musicais de alto n\u00edvel (como Aitana ou Myke Towers), reuniu <b>mais de 80.000 pessoas no est\u00e1dio<\/b> e <b>mais de 9 milh\u00f5es de espectadores no Twitch simultaneamente<\/b>. Esta magnitude torna o evento numa plataforma estrat\u00e9gica para marcas que desejam conectar-se com p\u00fablicos jovens, digitais e globais.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h3>O papel das marcas<\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\nEmbora o n\u00famero exato possa variar, estima-se que <b>entre 10 e 15 marcas<\/b> tiveram presen\u00e7a de destaque em diferentes n\u00edveis:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Patroc\u00ednios oficiais e vis\u00edveis no ringue\/palco.<\/b><\/li>\n<li><strong>A\u00e7\u00f5es de conte\u00fado com influenciadores e streamers.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Ativa\u00e7\u00f5es nas redes sociais e ao vivo durante o evento.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>A Velada foi a vitrine perfeita para as marcas e a oportunidade para ativar os seus patroc\u00ednios. Esta edi\u00e7\u00e3o confirmou que o entretenimento, quando misturado com a cultura digital, garante a aten\u00e7\u00e3o.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h3>O que fizeram as marcas?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>As marcas participantes aproveitaram para se conectar com o p\u00fablico jovem de forma criativa e contextual. Ativaram a sua presen\u00e7a atrav\u00e9s de colabora\u00e7\u00f5es com influenciadores, conte\u00fado nas redes sociais, men\u00e7\u00f5es ao vivo, promo\u00e7\u00f5es personalizadas, experi\u00eancias ao vivo e branding integrado no ringue e no cen\u00e1rio. <b>Em vez de se limitarem a patroc\u00ednios cl\u00e1ssicos, apostaram em formatos nativos do ambiente digital, gerando visibilidade org\u00e2nica e afinidade real com o p\u00fablico-alvo.<\/b><\/p>\n<p><strong>Entre elas destacam-se:<\/strong><\/p>\n<p><strong>1. ALSA<\/strong><\/p>\n<p>Fiel ao seu estilo das edi\u00e7\u00f5es anteriores, a ALSA voltou a destacar-se com uma a\u00e7\u00e3o personalizada ao<b> personalizar um dos seus autocarros com a imagem de RoRo,<\/b> uma das participantes mais destacadas do evento. Al\u00e9m disso, foi novamente <b>o transporte oficial<\/b>, organizando autocarros shuttle que facilitaram o deslocamento do p\u00fablico ao est\u00e1dio La Cartuja. Esta combina\u00e7\u00e3o de <i>branding<\/i> emocional e utilidade log\u00edstica refor\u00e7a o seu posicionamento como marca pr\u00f3xima e conectada com a comunidade digital jovem.<\/p>\n<p><strong>2. MAHOU<\/strong><\/p>\n<p>A Mahou apostou numa a\u00e7\u00e3o original no campo da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado: <b>publicou no InfoJobs uma oferta para contratar dois criadores<\/b> que cobririam a Velada por dentro. Com <b>remunera\u00e7\u00e3o, viagem e acesso VIP inclu\u00eddos<\/b>, a marca transformou o acompanhamento do evento numa experi\u00eancia de trabalho de sonho, refor\u00e7ando a sua associa\u00e7\u00e3o com a cultura dos criadores e o seu compromisso com o talento jovem.<\/p>\n<p><strong>3. INFOJOBS<\/strong><\/p>\n<p>A InfoJobs jogou em v\u00e1rias frentes. Por um lado, <b>lan\u00e7ou uma oferta de emprego real para trabalhar como <i>Marketing Assistant<\/i><\/b> no evento, numa aposta clara em conectar-se com os jovens atrav\u00e9s do humor e da empregabilidade. Por outro lado, <b>em parceria com IlloJuan, anunciou uma bolsa de quatro meses para aprender ingl\u00eas<\/b>, agregando valor formativo \u00e0 experi\u00eancia. Essa dualidade entre entretenimento e oportunidades reais foi muito bem recebida nas redes sociais.<\/p>\n<p><strong>4. COCACOLA<\/strong><\/p>\n<p>A marca apostou na continuidade, apoiando-se em embaixadores habituais como <b>\u00c1ngela M\u00e1rmol, Andrea Garte, Carla Flila ou Archie<\/b> para ampliar a sua presen\u00e7a digital. O seu objetivo era claro: <b>associar a Coca-Cola \u00e0 experi\u00eancia ao vivo, \u00e0 m\u00fasica e \u00e0 cultura jovem<\/b>, consolidando o seu papel como s\u00edmbolo de eventos sociais vibrantes.<\/p>\n<p><strong>5. SPOTIFY<\/strong><\/p>\n<p>O Spotify apostou no conte\u00fado conversacional ao<b>levar Magdalenita<\/b>, influenciadora de tend\u00eancias, para entrevistar os participantes e gerar conte\u00fado espont\u00e2neo. Tamb\u00e9m criaram a <b><i>playlist<\/i>oficial do evento<\/b>, uma a\u00e7\u00e3o que n\u00e3o s\u00f3 refor\u00e7a a liga\u00e7\u00e3o com a m\u00fasica, mas tamb\u00e9m estende a experi\u00eancia de La Velada para al\u00e9m do dia do evento e integra-se no dia a dia do p\u00fablico.<\/p>\n<p><strong>6. CERAVE<\/strong><\/p>\n<p>Seguindo a sua linha est\u00e9tica e de comunica\u00e7\u00e3o habitual, a Cerave optou por uma presen\u00e7a<b> discreta, mas eficaz<\/b>, apoiando-se em embaixadores como <b>Pablo Vera e Manu Rivas<\/b>, com conte\u00fado <b>org\u00e2nico e cuidado<\/b>. O seu objetivo: manter o seu posicionamento de marca de confian\u00e7a entre o p\u00fablico jovem sem for\u00e7ar um protagonismo excessivo. Antes da Velada, destacam-se colabora\u00e7\u00f5es como a que fez com a participante do primeiro combate, Roro, na qual <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@roro.bueno\/video\/7515095562853600534?_r=1&amp;_t=ZN-8yQaXwHG9UU\">desenhou a m\u00e1scara<\/a> da Cera Bestia, personagem com a qual \u201cdar cera\u201d na Velada, com o objetivo de criar antecipa\u00e7\u00e3o com uma das figuras<\/p>\n<p><b>7. GREFUSA<\/b><\/p>\n<p>A marca de snacks juntou-se ao <b>\u00abrep\u00f3rter influencer\u00bb<\/b>, contando com dois rostos conhecidos para cobrir o evento ao vivo e captar todos os \u00absalseos\u00bb nos bastidores. Atrav\u00e9s desta narrativa mais informal e pr\u00f3xima, a Grefusa conseguiu integrar-se nas conversas digitais e refor\u00e7ar a sua presen\u00e7a como snack ideal para entretenimento.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h3>A a\u00e7\u00e3o da VICIO<\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong>Antes do Velada<\/strong><\/p>\n<p>Num ambiente em que o p\u00fablico est\u00e1 saturado de est\u00edmulos, a <b>VICIO e a TheGrefg<\/b> elevaram o n\u00edvel com uma a\u00e7\u00e3o promocional que vai muito al\u00e9m do marketing tradicional:<b> lan\u00e7ar os guantes oficiais do Velada V com um helic\u00f3ptero real e um \u00abVicedrop\u00bb cinematogr\u00e1fico<\/b>.<\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DMI0ZxYIdg2\/?hl=es\">v\u00eddeo<\/a> publicado no Instagram, com uma produ\u00e7\u00e3o digna de um trailer de videojogo, mostra Grefg a participar numa miss\u00e3o ao estilo \u00abBattle Royale\u00bb, onde deve localizar uma bandeira vermelha no meio de uma colina. Uma vez localizada, um helic\u00f3ptero real sobrevoa a \u00e1rea e lan\u00e7a uma <b>caixa surpresa<\/b>: um \u00abpacote de suprimentos\u00bb no estilo de <i>Call of Duty: Black Ops 2<\/i>, videogame com o qual Grefg deu os seus primeiros passos como criador.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-307512 aligncenter\" src=\"https:\/\/llyc.global\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/imagen-texto-300x240.png\" alt=\"\" width=\"463\" height=\"370\" srcset=\"https:\/\/llyc.global\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/imagen-texto-300x240.png 300w, https:\/\/llyc.global\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/imagen-texto-1024x820.png 1024w, https:\/\/llyc.global\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/imagen-texto-768x615.png 768w, https:\/\/llyc.global\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/imagen-texto-1080x865.png 1080w, https:\/\/llyc.global\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/imagen-texto.png 1396w\" sizes=\"(max-width: 463px) 100vw, 463px\" \/><br \/>\n&nbsp;<br \/>\nO v\u00eddeo vem acompanhado de um sorteio para os seus seguidores, onde Grefg sorteia v\u00e1rios pr\u00e9mios: um Nothing Phone 3, auscultadores Nothing Headphone 1 e um ano de VICIO gr\u00e1tis.<\/p>\n<p>Esta campanha \u00e9 uma <b>homenagem ao passado de Grefg<\/b>, apelando diretamente \u00e0 nostalgia gamer da sua comunidade. Ao recriar uma cena t\u00edpica dos videojogos de combate, conecta-se com a mem\u00f3ria emocional dos seus f\u00e3s mais antigos, ao mesmo tempo que apresenta a a\u00e7\u00e3o a novos p\u00fablicos. Esta combina\u00e7\u00e3o de<b><i> storytelling<\/i>, espet\u00e1culo e recompensa<\/b> torna a campanha uma refer\u00eancia de como as marcas podem integrar-se com criadores sem parecer publicidade, gerando emo\u00e7\u00e3o, conversa e participa\u00e7\u00e3o ativa.<\/p>\n<p><strong>Durante La Velada<\/strong><\/p>\n<p>Durante o evento, tamb\u00e9m colaboraram com <b>Mister J\u00e4gger<\/b> numa ativa\u00e7\u00e3o que misturou humor, a\u00e7\u00e3o e exclusividade: ap\u00f3s uma divertida luta ao vivo, J\u00e4gger apresentou um sorteio com um pr\u00e9mio ic\u00f3nico para os f\u00e3s do evento: a luva de ouro de La Velada assinada por Ibai Llanos. Mais uma vez, foram adicionados pr\u00e9mios tecnol\u00f3gicos e comida para um ano, encerrando uma a\u00e7\u00e3o que combinou espet\u00e1culo, storytelling e recompensas tang\u00edveis.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h3>O caso da Revolut<\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\nA Revolut esteve presente durante todo o evento e mesmo muito antes, com Ibai Llanos como embaixador principal da marca, fazendo com que o p\u00fablico de Ibai baixasse a sua aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A fintech Revolut prometia algo grande se atingisse 5 milh\u00f5es de clientes em Espanha. Conseguiu. E escolheu <b>La Velada del A\u00f1o V<\/b> para cumprir a sua promessa. Tudo apontava para uma ativa\u00e7\u00e3o memor\u00e1vel: um misterioso bot\u00e3o vermelho no palco, reservado a Ibai para \u00abo momento certo\u00bb, gerou expectativa entre milh\u00f5es de espectadores. Ao pression\u00e1-lo, foi ativado um v\u00eddeo em que ninjas mascarados lan\u00e7avam um QR code no ecr\u00e3. Mas a a\u00e7\u00e3o esvaziou-se rapidamente: o c\u00f3digo colapsou devido \u00e0 alta demanda, a narrativa n\u00e3o foi clara e o que deveria ser \u00e9pico transformou-se em confuso. Minutos depois, ninjas reais entraram em cena para entregar a Ibai um cart\u00e3o Revolut personalizado. No entanto, a surpresa n\u00e3o foi completa, pois<b> o p\u00fablico esperava algo que os envolvesse diretamente ou uma recompensa coletiva<\/b>, e o que receberam foi autopromo\u00e7\u00e3o sem gancho nem <i>engajamento<\/i> real.<\/p>\n<p>Em um ambiente onde criatividade, humor e participa\u00e7\u00e3o s\u00e3o tudo, <b>a execu\u00e7\u00e3o da Revolut pecou por falta de originalidade e por ser centrada em si mesma<\/b>, sem se integrar ao c\u00f3digo emocional da comunidade.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h3>A oportunidade<\/h3>\n<p>&nbsp;<br \/>\nPara as marcas, eventos como La Velada del A\u00f1o s\u00e3o uma <b>janela \u00fanica para se conectarem de forma aut\u00eantica com o seu p\u00fablico<\/b>, participarem na cultura digital e fazerem parte de uma conversa que j\u00e1 est\u00e1 a acontecer. As marcas que melhor aproveitam este contexto criaram momentos, geraram emo\u00e7\u00f5es e tornaram-se conte\u00fado partilh\u00e1vel nas redes sociais.<\/p>\n<p>Desde ativa\u00e7\u00f5es presenciais que surpreendem o assistente at\u00e9 a\u00e7\u00f5es digitais que se tornam virais em segundos: sorteios, <i>playlists<\/i>, din\u00e2micas com influenciadores, conte\u00fado exclusivo, experi\u00eancias VIP ou propostas de valor profissional, como as da InfoJobs ou Mahou. Cada a\u00e7\u00e3o conta quando se respeita e compreende o c\u00f3digo das comunidades <i>online<\/i>: a sua linguagem, as suas refer\u00eancias e o seu tom.<\/p>\n<p><b>A chave deste evento est\u00e1 em integrar-se naturalmente, somar \u00e0 experi\u00eancia do utilizador e contribuir com algo que valha a pena partilhar<\/b>. Porque num ambiente onde a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 limitada, apenas as marcas que geram valor real conseguem destacar-se.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Velada del a\u00f1o V, organizado por Ibai Llanos, \u00e9 um dos eventos de entretenimento mais populares da l\u00edngua espanhola. Combinando boxe amador de streamers com apresenta\u00e7\u00f5es musicais de alto n\u00edvel (como Aitana ou Myke Towers), reuniu mais de 80.000 pessoas no est\u00e1dio e mais de 9 milh\u00f5es de espectadores no Twitch simultaneamente. 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