\u201cLe Paysan\u201d, de Jaquemus, evoca as origens em nova cole\u00e7\u00e3o e campanha<\/strong> A cole\u00e7\u00e3o \u00able paysan\u00bb<\/a> evoca o regresso \u00e0s ra\u00edzes, ao tang\u00edvel, mostrando a reconex\u00e3o do designer e fundador da marca Simon Porte Jacquemus com as suas origens rurais.<\/p>\n E ele n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico a regressar, poder\u00edamos dizer, ao b\u00e1sico. A marca italiana de acess\u00f3rios Miu Miu lan\u00e7ou um clube de leitura<\/a>: um espa\u00e7o f\u00edsico de conversa e reflex\u00e3o coletiva. Em frente ao ru\u00eddo digital, aposta no presencial, no \u00edntimo e no intelectual como forma de reconectar com o pensamento cr\u00edtico. Ao mesmo tempo, gera hist\u00f3rias reais que, depois, s\u00e3o transferidas para o ecossistema digital.<\/p>\n Dois casos de marcas que continuam a construir a partir da emo\u00e7\u00e3o. E, em ambos os casos, a\u00e7\u00f5es que evocam hist\u00f3rias n\u00e3o digitais que viver\u00e3o no mundo digital. Porque o que \u00e9 comunicado digitalmente n\u00e3o tem de ser (apenas) digital. Ou porque \u00e9 que a Google quer indexar as suas fotos do Instagram<\/strong> Uma resposta poss\u00edvel est\u00e1 no pr\u00f3prio Vale do Sil\u00edcio: ChatGPT. A IA est\u00e1 a ganhar terreno no mercado de buscas, e isso amea\u00e7a diretamente o n\u00facleo do neg\u00f3cio do Google (com o perd\u00e3o da sua IA Gemini, que apesar de estar ao n\u00edvel do ChatGPT, n\u00e3o parece atrair tantos utilizadores quanto o seu concorrente).<\/p>\n Mas de contextos em mudan\u00e7a tamb\u00e9m surgem oportunidades: o SEO nas redes sociais d\u00e1 mais um passo. Se j\u00e1 era uma necessidade otimizar os textos nas redes sociais, uma vez que cada vez mais utilizadores as utilizam como motores de busca<\/a>, agora esta pr\u00e1tica torna-se tamb\u00e9m uma nova oportunidade, pois tudo indica que esses mesmos conte\u00fados tamb\u00e9m ser\u00e3o resultados no Google no seu formato de imagem. As A influenciadora, longe de esclarecer a situa\u00e7\u00e3o, compareceu, posou com o rei e justificou a sua presen\u00e7a com argumentos gen\u00e9ricos sobre sustentabilidade e respeito, diante do olhar at\u00f4nito da jornalista Patricia, que teve de explicar nas suas redes sociais que n\u00e3o entendia como ningu\u00e9m verificou que a convidada n\u00e3o era ela. Mas n\u00e3o \u00e9 tudo: \u00e9 importante referir que existe uma terceira Patricia Fern\u00e1ndez, advogada e ativista premiada pelo seu trabalho em direitos humanos, que tamb\u00e9m teria sido uma boa escolha, mas nunca foi convidada. Esta situa\u00e7\u00e3o, \u00e0 primeira vista um pouco peculiar, deve refor\u00e7ar a import\u00e2ncia de verificar cuidadosamente a nossa estrat\u00e9gia e ativa\u00e7\u00e3o de colaboradores.<\/p>\n O que aconteceu \u00e9 um alerta: trabalhar com influenciadores requer olhar al\u00e9m de indicadores como seguidores e analisar com crit\u00e9rio a sua relev\u00e2ncia, credibilidade e coer\u00eancia para evitar poss\u00edveis riscos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o. Desigual resolve rapidamente e se livra de uma crise maior nas redes sociais<\/strong> A pol\u00eamica surgiu porque \u201cdoll\u201d \u00e9 um termo identit\u00e1rio comum na comunidade LGTBIQ+, especialmente nos EUA, e o slogan da Desigual coincidia com a campanha social \u201cProtect the Dolls\u201d, criada para visibilizar e proteger as mulheres trans diante do aumento dos discursos de \u00f3dio. Embora a mensagem original apelasse ao empoderamento feminino, o cruzamento de significados gerou um choque de narrativas.<\/p>\n Entender o contexto social e levar em considera\u00e7\u00e3o o quadro cultural \u00e9 fundamental. E se mesmo assim o mal-entendido ocorrer, reconhecer um erro, mesmo quando h\u00e1 boa inten\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma oportunidade de demonstrar compromisso real. Porque nas redes sociais, levar em considera\u00e7\u00e3o o contexto, a agilidade e a autenticidade n\u00e3o s\u00e3o uma op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 1. Retorno ao tang\u00edvel, tamb\u00e9m para o digital \u201cLe Paysan\u201d, de Jaquemus, evoca as origens em nova cole\u00e7\u00e3o e campanha A marca de moda francesa Jaquemus anunciou sua \u00faltima cole\u00e7\u00e3o sem um desfile maximalista, algo comum na ind\u00fastria do luxo e da moda. Apenas com fotografias da vida no campo. A vida na aldeia […]<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[95],"class_list":["post-308363","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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\nA marca de moda francesa Jaquemus anunciou sua \u00faltima cole\u00e7\u00e3o sem um desfile maximalista, algo comum na ind\u00fastria do luxo e da moda. Apenas com fotografias da vida no campo. A vida na aldeia da fam\u00edlia de Simon Porte Jacquemus, designer franc\u00eas e fundador da marca.<\/p>\n
\n <\/p>\n2. Google e Meta, amigos para sempre?<\/h3>\n
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\nQuem diria \u00e0 Meta e ao Google h\u00e1 10 anos que agora estariam a unir esfor\u00e7os. Recentemente, a empresa de Mark Zuckerberg anunciou que os conte\u00fados dos perfis de empresas e criadores na Meta come\u00e7ar\u00e3o a ser indexados no Google<\/a>. Mas por que \u00e9 que o Instagram, que sempre foi uma plataforma fechada, decide abrir-se desta forma?<\/p>\n
\n <\/p>\n3. Influenciadores, um tema s\u00e9rio<\/h3>\n
duas<\/del> tr\u00eas Patr\u00edcias e a Casa Real<\/b>
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\nNum evento recente da Casa Real pelo anivers\u00e1rio da ades\u00e3o de Espanha \u00e0 UE, foi convidada por engano uma influenciadora de lifestyle<\/i><\/a> em vez da jornalista especializada em UE e direitos humanos que estava realmente prevista. A origem da confus\u00e3o? Ambas se chamam Patricia Fern\u00e1ndez.<\/p>\n
\n <\/p>\n4. Momento, contexto cultural e agilidade: os essenciais nas redes sociais<\/h3>\n
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\nA Desigual teve recentemente a agilidade e a capacidade de transformar uma crise potencial numa ativa\u00e7\u00e3o viral a seu favor. A sua campanha \u00abNot a Doll\u00bb<\/a>, com a qual a marca de moda reivindicava liberdade na forma de vestir, n\u00e3o teve em conta o momento nem o contexto cultural, de forma que colidiu com um slogan em defesa dos direitos das mulheres trans. Perante esta situa\u00e7\u00e3o, a marca reagiu de forma estrat\u00e9gica, colaborando com a ativista e performer trans Manuelacore<\/a> para lan\u00e7ar uma nova vers\u00e3o da campanha com o \u00abnot\u00bb apagado, ressignificando a mensagem e juntando-se a uma tend\u00eancia.<\/p>\n