Numa altura em que as marcas s\u00e3o chamadas a agir com mais responsabilidade do que nunca, a forma como comunicam o seu impacto positivo tamb\u00e9m \u00e9 importante<\/b>. Porque falar de sustentabilidade, compromisso social ou impacto econ\u00f3mico n\u00e3o pode ser feito ignorando esses mesmos princ\u00edpios.<\/p>\n
Com esta premissa nasce \u00abO relat\u00f3rio de impacto feito com o menor impacto\u00bb<\/b>, a nova campanha que desenvolvemos em conjunto com a McDonald\u2019s Espanha<\/b>, que aposta numa comunica\u00e7\u00e3o coerente, inovadora e respeitadora do ambiente. Esta a\u00e7\u00e3o marca a segunda colabora\u00e7\u00e3o entre ambas as empresas<\/b> no \u00e2mbito do marketing corporativo, consolidando uma rela\u00e7\u00e3o baseada na estrat\u00e9gia, na criatividade e no prop\u00f3sito.<\/p>\n
A campanha parte de uma contradi\u00e7\u00e3o evidente, mas pouco abordada: como pode uma empresa comunicar o seu impacto positivo sem gerar um impacto negativo adicional?<\/b><\/p>\n
Em muitas ocasi\u00f5es, os relat\u00f3rios de sustentabilidade ou as campanhas de comunica\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel implicam a cria\u00e7\u00e3o de novos materiais \u2014 gr\u00e1ficos, suportes, elementos promocionais \u2014 que, inevitavelmente, representam um custo ambiental. Neste caso, decidimos romper com essa l\u00f3gica<\/b> e aplicar uma abordagem mais inovadora e sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Em vez de produzir novas pe\u00e7as, foram reutilizados materiais publicit\u00e1rios de campanhas anteriores.<\/b> Especificamente, suportes instalados em marquises, aos quais foi dada uma nova vida.<\/p>\n
O reconhecido artista cal\u00edgrafo Iv\u00e1n Ca\u00ed\u00f1a<\/b> foi encarregado de reinterpretar esses espa\u00e7os, transformando-os em telas urbanas<\/b> que transmitem as mensagens-chave do relat\u00f3rio de impacto da empresa. Uma met\u00e1fora visual e criativa da pr\u00f3pria abordagem da campanha: virar o estabelecido para encontrar novas formas de comunicar.<\/b><\/p>\n
Uma campanha feita com equipas integradas.<\/b> A cria\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o desta campanha foi poss\u00edvel gra\u00e7as \u00e0 combina\u00e7\u00e3o das nossas capacidades de Marketing Solutions e Corporate Affairs, que nos permitem conceber propostas criativas e, ao mesmo tempo, estrat\u00e9gicas.<\/p>\n
A campanha contou com a participa\u00e7\u00e3o destacada de Arturo Pinedo<\/b>, s\u00f3cio e Chief Client Officer; Julio Alonso<\/b>, diretor executivo criativo; Patricia Cavada<\/b>, diretora s\u00e9nior de Brand & Ad Europa; e Pedro Arbide<\/b>, gestor de Corporate Affairs.<\/p>\n
\u00abO relat\u00f3rio de impacto feito com o menor impacto\u00bb \u00e9 uma campanha que valoriza a coer\u00eancia como motor da comunica\u00e7\u00e3o corporativa<\/b> e mostra como a criatividade respons\u00e1vel n\u00e3o s\u00f3 gera notoriedade, mas tamb\u00e9m refor\u00e7a o prop\u00f3sito da marca.<\/p>\n
Num ambiente saturado de mensagens, decidir o que n\u00e3o dizer, o que n\u00e3o produzir e como reutilizar o que j\u00e1 existe<\/b> tamb\u00e9m \u00e9 uma declara\u00e7\u00e3o poderosa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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