At\u00e9 mesmo as institui\u00e7\u00f5es entenderam que precisam estar onde os usu\u00e1rios est\u00e3o<\/strong><\/p>\n Com o in\u00edcio do novo ano pol\u00edtico,<\/b> as redes sociais surpreenderam-nos com uma dupla not\u00edcia: os dois partidos hegem\u00f3nicos da democracia espanhola deram o salto para o TikTok<\/b> (cada um \u00e0 sua maneira, \u00e9 claro). Por um lado, o PSOE<\/b> surpreendeu com o seu perfil TikTok de La Moncloa <\/a> e a conta pessoal do Presidente Pedro S\u00e1nchez<\/a>. Paralelamente, Alberto N\u00fa\u00f1ez Feij\u00f3o tamb\u00e9m estreou uma conta <\/a> no TikTok para exercer a oposi\u00e7\u00e3o a partir das redes sociais.<\/p>\n Porqu\u00ea estes movimentos repentinos? N\u00e3o se trata apenas de atrair os eleitores mais jovens<\/a>, mas de assumir que parte da conversa pol\u00edtica j\u00e1 ocorre no TikTok. A plataforma \u00e9 hoje mais uma pe\u00e7a da \u00e1gora digital, onde se cruzam humor, identidade e discurso p\u00fablico. Entrar l\u00e1 significa quebrar mais uma barreira entre institui\u00e7\u00f5es e cidad\u00e3os, com a linguagem da cultura digital.<\/p>\n Mas n\u00e3o estamos a falar de uma tend\u00eancia nova. Na altura, tamb\u00e9m foi surpreendente o salto de outras institui\u00e7\u00f5es do mundo ocidental para as redes sociais. \u00c9 o caso do falecido papa Bento XVI, pont\u00edfice pioneiro no Twitter<\/a>, ou da Casa Real brit\u00e2nica<\/a>. Mas tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 preciso atravessar fronteiras para ver outros exemplos: sem ir mais longe, a Casa Real de Espanha abriu o seu Twitter <\/a> em 2014 e, dez anos depois, abriu o Instagram<\/a>. Tamb\u00e9m se destacou o caso da ex-primeira-ministra da Nova Zel\u00e2ndia, Jacinda Ardern, que durante a pandemia utilizou as redes sociais <\/a> para se comunicar com proximidade e transpar\u00eancia, transformando-as numa ferramenta de lideran\u00e7a e conex\u00e3o com os cidad\u00e3os.<\/p>\n Mesmo as institui\u00e7\u00f5es mais antigas, conscientes do impacto social das redes sociais, ousam utilizar canais que antes consideravam pouco convencionais. As redes sociais s\u00e3o um terreno onde se constr\u00f3i reputa\u00e7\u00e3o e influ\u00eancia. E isso n\u00e3o escapa aos partidos nem \u00e0s institui\u00e7\u00f5es, que entendem que liderar tamb\u00e9m passa por saber comunicar-se nessas redes. \u00c9 assim que alguns l\u00edderes se destacam nos espa\u00e7os comunicativos<\/strong><\/p>\n A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o<\/b> dos l\u00edderes empresariais adaptou-se \u00e0 realidade digital <\/a>, sobretudo em canais profissionais como o LinkedIn<\/b>. Hoje, a gest\u00e3o de crises ou a defesa de uma postura corporativa exige presen\u00e7a ativa nos canais que o p\u00fablico utiliza, porque as pessoas confiam nas pessoas<\/b>. O objetivo \u00e9 claro: gerar proximidade, confian\u00e7a e transpar\u00eancia sobre as marcas que representam.<\/p>\n Esta abordagem de lideran\u00e7a social demonstra como a voz do l\u00edder deve tornar-se um agente de relev\u00e2ncia e um escudo protetor da marca, desde que se expresse com autenticidade. N\u00e3o existe um modelo \u00fanico de l\u00edder digital: o segredo est\u00e1 em adaptar a estrat\u00e9gia \u00e0 personalidade do porta-voz e ao contexto em que comunica<\/b>.<\/p>\n Sejam l\u00edderes experientes ou agentes de mudan\u00e7a, cada vez mais executivos concordam que elevar e trabalhar a sua identidade digital \u00e9 uma alavanca fundamental n\u00e3o s\u00f3 para a sua visibilidade, mas tamb\u00e9m para a reputa\u00e7\u00e3o da empresa que, afinal, representam. Do algoritmo ao encontro: quando a leitura transcende as redes e volta a ser tang\u00edvel<\/strong><\/p>\n Em plena satura\u00e7\u00e3o digital, a leitura tornou-se um ref\u00fagio anal\u00f3gico. Os perfis liter\u00e1rios <\/a> nas redes reivindicam a pausa, o crit\u00e9rio e a conversa como um novo luxo cultural. Do scroll ao papel, ler volta a ser um ato de resist\u00eancia face \u00e0 imediatismo.<\/p>\n O auge dos bookstagramers e booktokers deu forma a comunidades que vivem a literatura de forma ativa. Com contas como @ hermosbooks <\/a>, @ ciinderer <\/a>, @ lidiacuervas <\/a>, @ dxnivelasco <\/a> ou @ cintiavelez_ <\/a>, o boca a boca aut\u00eantico consolida-se como a melhor ferramenta de marketing editorial.<\/p>\n Mas o fen\u00f3meno j\u00e1 n\u00e3o fica na tela. Criadores como Ariane Hoyos levaram essa comunidade para o mundo f\u00edsico, enchendo clubes de leitura presenciais <\/a> onde os livros atuam como catalisadores da conex\u00e3o entre o digital e o real. E o boom do g\u00e9nero young adult na internet <\/a> tamb\u00e9m deu lugar a encontros massivos como o Crush Fest de Barcelona, onde leitoras e criadoras se re\u00fanem para celebrar juntas o que come\u00e7ou no algoritmo.<\/p>\n At\u00e9 mesmo figuras globais como Dua Lipa, com a sua plataforma Service95, transformaram a leitura num s\u00edmbolo cultural <\/a> aspiracional, entrevistando autores e conectando novos p\u00fablicos \u00e0 literatura contempor\u00e2nea.<\/p>\n A leitura volta a ser uma experi\u00eancia partilhada: uma conex\u00e3o que nasce nas redes, cria comunidade e se materializa fora da tela. Um territ\u00f3rio f\u00e9rtil n\u00e3o s\u00f3 para editoras e marcas que entendem que a influ\u00eancia cultural gera v\u00ednculo social e que hoje se escreve, se partilha e se vive.<\/a> Como o Instagram continua a reconfigurar a aten\u00e7\u00e3o digital<\/strong><\/p>\n O Instagram<\/b> quer que gostemos cada vez mais dele. Por tr\u00e1s das \u00faltimas mudan\u00e7as t\u00e9cnicas na plataforma, percebe-se um objetivo: que dediquemos tempo a ele<\/b>.<\/p>\n Meta introduziu no Instagram o formato ultra largo <\/a> e tamb\u00e9m realocou as stories em destaque <\/a> para revitalizar o feed e tentar atrair assim novas gera\u00e7\u00f5es <\/a> que haviam migrado para outros formatos ou plataformas. A perda de relev\u00e2ncia das hashtags <\/a> e a dublagem autom\u00e1tica <\/a> dos reels<\/i>, juntamente com a IA, demonstram um esfor\u00e7o para otimizar o conte\u00fado para os seus algoritmos e ampliar o seu alcance para novos utilizadores. E isto n\u00e3o s\u00e3o simples ajustes funcionais<\/b>: \u00e9 uma aposta aberta da Meta para continuar a ganhar tempo, o tempo dos utilizadores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 1. 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\n <\/p>\n2. PORTA-VOZES DA MARCA: PORQUE AS PESSOAS CONFIAM NAS PESSOAS<\/h3>\n
\n <\/p>\n3. DA LEITURA DIGITAL \u00c0 TANG\u00cdVEL<\/h3>\n
\n <\/p>\n4. A BATALHA PELO TEMPO NAS REDES SOCIAIS<\/h3>\n