{"id":455583,"date":"2026-02-24T12:57:00","date_gmt":"2026-02-24T11:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/?p=455583"},"modified":"2026-02-24T12:57:00","modified_gmt":"2026-02-24T11:57:00","slug":"a-nova-era-do-luxo-como-o-setor-da-beleza-esta-a-substituir-a-perfeicao-pela-autenticidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/ideas\/a-nova-era-do-luxo-como-o-setor-da-beleza-esta-a-substituir-a-perfeicao-pela-autenticidade\/","title":{"rendered":"A nova era do luxo: Como o setor da beleza est\u00e1 a substituir a perfei\u00e7\u00e3o pela autenticidade"},"content":{"rendered":"<p>O setor da beleza e bem-estar atravessa uma fase de profunda redefini\u00e7\u00e3o. Na estreia da 2\u00aa temporada do podcast &#8220;De T\u00e9nis, Sem Gravata&#8221;, exploramos como a Clarins, uma marca de refer\u00eancia na cosm\u00e9tica de luxo, est\u00e1 a liderar esta mudan\u00e7a ao abandonar narrativas tradicionais de perfei\u00e7\u00e3o em favor de uma estrat\u00e9gia baseada na transpar\u00eancia e no servi\u00e7o.<\/p>\n<p>Cristina Saiago, Diretora-Geral da Clarins Portugal, senta-se com Marlene Gaspar, Diretora Geral da LLYC Portugal, para partilhar os pilares de uma gest\u00e3o que equilibra o prest\u00edgio de um legado de d\u00e9cadas com a agilidade exigida pela disrup\u00e7\u00e3o digital e social.<\/p>\n<p>As tend\u00eancias em destaque nesta conversa:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Do Est\u00e9tico ao \u00c9tico:<\/strong> O reposicionamento da beleza como um ativo de sa\u00fade e autoestima, rejeitando a ideia de &#8220;corrigir defeitos&#8221; para abra\u00e7ar a autenticidade do consumidor.<\/li>\n<li><strong>Lideran\u00e7a de Servi\u00e7o e Resili\u00eancia:<\/strong> A cria\u00e7\u00e3o de culturas organizacionais seguras onde o erro \u00e9 encarado como um passo necess\u00e1rio para a inova\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>O Valor do Servi\u00e7o Especializado:<\/strong> Como o aconselhamento e a partilha de conhecimento no terreno se tornam o maior diferencial competitivo numa era de satura\u00e7\u00e3o digital.<\/li>\n<li><strong>Prop\u00f3sito com Impacto:<\/strong> A integra\u00e7\u00e3o da sustentabilidade e da responsabilidade social n\u00e3o como um acess\u00f3rio de comunica\u00e7\u00e3o, mas como o motor da confian\u00e7a da marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como sublinha Cristina Saiago, o papel das marcas hoje \u00e9 o de guias e facilitadores: &#8220;Eu n\u00e3o tenho uma solu\u00e7\u00e3o milagrosa. Tu \u00e9s parte da solu\u00e7\u00e3o. Eu dou-te o conhecimento e o produto, mas o milagre est\u00e1 em ti.&#8221;<\/p>\n<p>Explore estas e outras reflex\u00f5es sobre o futuro das marcas de prest\u00edgio no epis\u00f3dio de estreia.<\/p>\n<p>Assista ao epis\u00f3dio completo aqui<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Epis\u00f3dio 1 (T2) - Cristina Saiago | Como o setor da beleza est\u00e1 a substituir a perfei\u00e7\u00e3o pela autenticidade\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"624\" height=\"351\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/66FX602RhJXjwxOSCx9lVs\/video?si=W6YEec5aQdePhB_oULq46A&amp;nd=1&amp;dlsi=984729999324470f&amp;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Ou assista tamb\u00e9m no <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=yiNT8UrJAUk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O setor da beleza e bem-estar atravessa uma fase de profunda redefini\u00e7\u00e3o. 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