H\u00e1 campanhas que conseguem captar o sentimento coletivo do seu momento. Em “Hasta Lowi”, a nova aposta da Lowi que desenvolvemos, a constru\u00e7\u00e3o parte de um insight poderoso e reconhec\u00edvel: a frustra\u00e7\u00e3o acumulada de quem passa demasiado tempo com uma operadora que n\u00e3o lhe d\u00e1 esse ponto a mais.<\/p>\n
O desafio: diferenciar-se num mercado de promessas id\u00eanticas.<\/strong><\/p>\n Nas telecomunica\u00e7\u00f5es, as redes assemelham-se e os pre\u00e7os convergem. A vantagem competitiva reside na capacidade de estabelecer liga\u00e7\u00e3o com o sentimento real do utilizador. A Lowi j\u00e1 era uma refer\u00eancia em simplicidade; o desafio era dot\u00e1-la de uma nova carga emocional que liderasse a conversa atual.<\/p>\n A estrat\u00e9gia: apostar na catarse da despedida.<\/strong><\/p>\n Decidimos focar-nos em algo muito diferente da maioria dos operadores: a satisfa\u00e7\u00e3o de partir. Ao apropriarmo-nos de uma express\u00e3o t\u00e3o quotidiana como “hasta luego”, transform\u00e1mos uma frase feita num s\u00edmbolo de empoderamento. “Hasta Lowi” n\u00e3o \u00e9 apenas um fecho; \u00e9 o convite definitivo para dizer adeus ao que n\u00e3o d\u00e1 “esse ponto a mais”.<\/p>\n Uma narrativa visual poderosa e metaf\u00f3rica.<\/strong><\/p>\n Para materializar esta ideia, apost\u00e1mos numa encena\u00e7\u00e3o filmada nas emblem\u00e1ticas piscinas ol\u00edmpicas de Montjuic. Nos an\u00fancios, clientes desencantados lan\u00e7am-se de todo o tipo de pranchas para uma piscina de milhares de bolas vermelhas: um ecossistema seguro e vibrante que representa a rede fi\u00e1vel e a transpar\u00eancia da Lowi. O salto n\u00e3o \u00e9 apenas um recurso visual; \u00e9 a met\u00e1fora da mudan\u00e7a.<\/p>\n Para tal, cont\u00e1mos com uma equipa de primeiro n\u00edvel:<\/p>\n “Hasta Lowi”<\/strong> poder\u00e1 ser vista na televis\u00e3o, meios digitais e r\u00e1dio. A campanha contempla ainda uma estrat\u00e9gia de meios orientada para amplificar a express\u00e3o no dia a dia, atrav\u00e9s de men\u00e7\u00f5es em programas de r\u00e1dio e outras a\u00e7\u00f5es.\u00a0 O objetivo \u00e9 que “Hasta Lowi” n\u00e3o seja apenas um slogan, mas sim uma declara\u00e7\u00e3o de inten\u00e7\u00f5es que transcenda os meios pagos.<\/p>\n Desfrute do v\u00eddeo completo da campanha:\n
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