{"id":477044,"date":"2014-07-11T10:23:35","date_gmt":"2014-07-11T08:23:35","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/a-nova-diplomacia-uma-visao-sueca\/"},"modified":"2026-08-11T14:37:16","modified_gmt":"2026-08-11T12:37:16","slug":"a-nova-diplomacia-uma-visao-sueca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/ideas\/uno\/a-nova-diplomacia-uma-visao-sueca\/","title":{"rendered":"A nova diplomacia \u2013 uma vis\u00e3o sueca"},"content":{"rendered":"

[dropcap type
\n=”square” round=”yes” color=”#f5f5f5″ background_color=”#4583b3″ ]Foi-se o tempo em que os embaixadores dedicavam seu tempo \u00e0 negocia\u00e7\u00e3o de tratados bilaterais, escreviam relat\u00f3rios secretos para a capital e, em geral, levavam uma vida afastada dos olhos do p\u00fablico. Naquela \u00e9poca, discri\u00e7\u00e3o era a palavra-chave e a express\u00e3o \u201cdiplomacia silenciosa\u201d era a melhor descri\u00e7\u00e3o do trabalho.<\/p>\n

As na\u00e7\u00f5es de hoje est\u00e3o competindo por aten\u00e7\u00e3o. Os governos precisaram se interessar pela \u201cmarca\u201d do seu pa\u00eds e consultores est\u00e3o ganhando milh\u00f5es por medir o valor das reputa\u00e7\u00f5es dos pa\u00edses. Atualmente, todos n\u00f3s seguimos \u00edndices internacionais de acordo com v\u00e1rios crit\u00e9rios e comemoramos quando nosso pa\u00eds est\u00e1 entre os cinco primeiros em inova\u00e7\u00e3o, cultura, educa\u00e7\u00e3o, etc.<\/p>\n

O trabalho da maioria dos embaixadores tornou-se liderar a divulga\u00e7\u00e3o da imagem ou \u201cmarca\u201d do seu pa\u00eds no pa\u00eds para o qual foram enviados. No caso dos embaixadores suecos, isso significa que n\u00e3o nos dedicamos apenas a promover as exporta\u00e7\u00f5es suecas ou investimentos na Su\u00e9cia. N\u00e3o. Tamb\u00e9m somos um \u201cgabinete de comunica\u00e7\u00e3o\u201d para a Su\u00e9cia. Isso quer dizer que n\u00e3o nos comunicamos apenas com o governo do pa\u00eds para o qual fomos enviados. Evidentemente, ainda conversamos com nossos colegas no Minist\u00e9rio de Rela\u00e7\u00f5es Exteriores, no gabinete do Primeiro-ministro ou em outros minist\u00e9rios sobre os pontos de vista suecos e tentamos obter apoio espanhol para iniciativas e ideias suecas.<\/p>\n

Tamb\u00e9m somos um \u201cgabinete de comunica\u00e7\u00e3o\u201d para a Su\u00e9cia.<\/p><\/blockquote>\n

Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m precisamos tentar conquistar os cora\u00e7\u00f5es e mentes do p\u00fablico em geral e de importantes grupos de press\u00e3o, organiza\u00e7\u00f5es, imprensa e formadores de opini\u00e3o. Tentamos despertar um interesse pela Su\u00e9cia, seus produtos e servi\u00e7os, suas ideias e pol\u00edticas, assim como por investir, estudar ou trabalhar e morar na Su\u00e9cia. O que queremos fazer \u00e9 criar uma imagem positiva do nosso pa\u00eds, despertar um interesse que fa\u00e7a com que as pessoas que queremos atingir comecem a ter uma conex\u00e3o com a Su\u00e9cia.<\/p>\n

Neste esfor\u00e7o, a diplomacia digital se tornou um dos instrumentos mais importantes.<\/p>\n

Para o Servi\u00e7o de Rela\u00e7\u00f5es Exteriores da Su\u00e9cia, as m\u00eddias sociais foram um passo bastante natural. A Su\u00e9cia \u00e9 um pa\u00eds muito \u201cconectado\u201d e, com nossa tradi\u00e7\u00e3o de abertura e pouca hierarquia, foi f\u00e1cil tomar a decis\u00e3o de deixar nossos embaixadores e diplomatas \u00e0 vontade em blogs e no Facebook. Para come\u00e7ar, as p\u00e1ginas das embaixadas foram escritas em sueco e no idioma do pa\u00eds de acolhimento; o Facebook e os blogs est\u00e3o principalmente em sueco e s\u00e3o direcionados para um p\u00fablico sueco. A ideia por tr\u00e1s disso era usar m\u00eddias digitais para atingir o p\u00fablico sueco com o objetivo de explicar e fornecer uma vis\u00e3o do dia a dia de uma embaixada da Su\u00e9cia. Assim, o contribuinte sueco teria uma possibilidade de entender melhor o que estava sendo feito com o dinheiro dos impostos.<\/p>\n

Hoje, todas as embaixadas ou embaixadores suecos est\u00e3o no Twitter.<\/p><\/blockquote>\n

Houve uma grande diferen\u00e7a: pela primeira vez, uma comunica\u00e7\u00e3o adequada foi poss\u00edvel por meio de blogs e do Facebook. Uma pessoa podia escrever coment\u00e1rios \u2013 cr\u00edticos ou positivos \u2013 ou fazer perguntas e a conversa trataria daquilo que lhe interessava, n\u00e3o apenas daquilo que o Minist\u00e9rio queria\u00a0transmitir.<\/p>\n

Hoje, todas as embaixadas ou embaixadores suecos est\u00e3o no Twitter; nossas p\u00e1ginas no Facebook est\u00e3o escritas em v\u00e1rios idiomas; Instagram, Flicker e outros instrumentos digitais s\u00e3o usados diariamente para nos comunicarmos com os pa\u00edses aos quais fomos enviados.<\/p>\n

<\/a>\u00a0Qual \u00e9 a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o digital de uma embaixada? O objetivo \u00e9 atingir todas as pessoas que, em nossa opini\u00e3o, est\u00e3o interessadas na Su\u00e9cia, que s\u00e3o receptivas aos valores e pol\u00edticas suecos ou que t\u00eam a possibilidade de nos ajudar a difundir nossa mensagem. A maioria dos embaixadores usa seu Twitter para divulgar boas not\u00edcias sobre a Su\u00e9cia, decis\u00f5es pol\u00edticas que possam ser de interesse, informa\u00e7\u00f5es ou artigos cuja divulga\u00e7\u00e3o consideramos importante e, \u00e0s vezes, relatos mais pessoais. A meu ver, embora a conta no Twitter seja oficial \u2013 utilizo o Twitter em minha fun\u00e7\u00e3o como embaixadora sueca \u2013, acho importante que a comunica\u00e7\u00e3o tenha um toque pessoal. \u00c9 importante ser pessoal, mas nunca privado.<\/p>\n

Parte dos ganhos com as m\u00eddias sociais \u00e9 obter um feedback instant\u00e2neo a respeito do que foi dito. Podemos n\u00e3o ser capazes de convencer a todos que nos seguem de que nossas ideias ou posi\u00e7\u00f5es s\u00e3o corretas, mas acho que todo mundo respeita o fato de que voc\u00ea \u00e9 aberto em rela\u00e7\u00e3o a elas e est\u00e1 pronto para iniciar um di\u00e1logo sobre as quest\u00f5es. O fato de que nossos diplomatas est\u00e3o apresentando seus pensamentos e as pol\u00edticas suecas \u00a0uma prova do nosso forte compromisso com a transpar\u00eancia e a verdadeira abertura para novas ideias.<\/p>\n

Iniciar ou participar de campanhas no Twitter (chamadas de \u201ccampanhas de hashtag\u201d) \u00e9 uma forma de contribuir para o debate internacional acerca de quest\u00f5es que t\u00eam import\u00e2ncia para a Su\u00e9cia. As campanhas de hashtag<\/em> podem n\u00e3o solucionar os problemas, mas s\u00e3o uma boa oportunidade para manter quest\u00f5es que est\u00e3o em conson\u00e2ncia com as pol\u00edticas suecas na agenda e aos olhos do p\u00fablico. Portanto, o envolvimento de um embaixador sueco em campanhas como #UnitedforUcraine ou #BringBackOurGirls \u00e9 algo natural.<\/p>\n

Por fim, conv\u00e9m salientar que as m\u00eddias sociais (especialmente o Twitter) s\u00e3o uma ferramenta fant\u00e1stica para nos mantermos informados e acompanharmos as \u201cnovidades\u201d nos c\u00edrculos\u00a0em que estamos interessados. As m\u00eddias sociais se tornaram um dos instrumentos mais importantes da nova diplomacia e est\u00e3o aqui para ficar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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