{"id":477064,"date":"2014-07-11T10:24:10","date_gmt":"2014-07-11T08:24:10","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/ideas\/a-reputacao-internacional\/"},"modified":"2026-08-11T14:36:48","modified_gmt":"2026-08-11T12:36:48","slug":"a-reputacao-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/ideas\/uno\/a-reputacao-internacional\/","title":{"rendered":"A reputa\u00e7\u00e3o internacional"},"content":{"rendered":"

<\/a>O \u00a0“bom nome” dos pa\u00edses est\u00e1, inevitavelmente, associado \u00e0 seriedade com a qual eles conviveram na Comunidade Internacional, particularmente, com a coer\u00eancia que demonstraram no cumprimento dos acordos que firmaram e no seu comportamento como pa\u00edses confi\u00e1veis no que diz respeito ao estabelecimento de pol\u00edticas p\u00fablicas, tanto internas quanto externas.<\/p>\n

Especialmente, se essas pol\u00edticas demonstram compromisso com os valores internacionalmente aceitos, tais como a liberdade, o estado de direito, a boa governan\u00e7a e o respeito pelos direitos que a humanidade considera vigentes.<\/p>\n

A reputa\u00e7\u00e3o que as na\u00e7\u00f5es possuem tem uma rela\u00e7\u00e3o inevit\u00e1vel com o desenvolvimento do seu trabalho, por\u00e9m, \u00e0s vezes, acontece que, mesmo tendo feito seu \u201cdever de casa\u201d, a opini\u00e3o p\u00fablica se deixa levar por sensibilidades ou cen\u00e1rios que distorcem o bom nome de um pa\u00eds.<\/p>\n

No mundo das comunica\u00e7\u00f5es, que atualmente conta com novas conex\u00f5es e participantes no intrincado emaranhado das redes sociais, surgiram especialistas em comunica\u00e7\u00e3o que s\u00e3o elementos insubstitu\u00edveis de trabalho para “colocar as coisas no lugar”.<\/p>\n

E, para isso, \u00e9 necess\u00e1rio que os respons\u00e1veis pela chamada \u201cdiplomacia p\u00fablica\u201d vejam este novo aliado como um conselheiro na constru\u00e7\u00e3o do “bom nome” que se deseja preservar, uma vez que as distor\u00e7\u00f5es e as in\u00fameras armadilhas que espreitam este valor est\u00e3o sempre muito pr\u00f3ximas.<\/p>\n

\u00c0s vezes, acontece que a opini\u00e3o p\u00fablica se deixa levar por sensibilidades ou cen\u00e1rios que distorcem o bom nome de um pa\u00eds.<\/p><\/blockquote>\n

Sem aprofundar nessa quest\u00e3o, chamou \u00e0 aten\u00e7\u00e3o a posi\u00e7\u00e3o correta assumida pelo novo ministro das Rela\u00e7\u00f5es Exteriores do Chile, Herald Mu\u00f1oz, ao expressar a necessidade de possuir uma assessoria de comunica\u00e7\u00e3o para enfrentar uma situa\u00e7\u00e3o derivada de uma apresenta\u00e7\u00e3o feita pela Bol\u00edvia com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s suas inten\u00e7\u00f5es perante o Tribunal de Justi\u00e7a de Haia.<\/p>\n

Isso se deve a que, nestes tempos, n\u00e3o basta possuir a melhor argumenta\u00e7\u00e3o jur\u00eddica e os fatos para dar por conclu\u00edda uma situa\u00e7\u00e3o, \u00e9 muito importante convencer a opini\u00e3o p\u00fablica nacional e internacional sobre o m\u00e9rito dos argumentos, tornando-os perme\u00e1veis com a \u00f3tica que, \u00e0s vezes, as pessoas aplicam para receber corretamente as mensagens e ideias que se pretendem divulgar.<\/p>\n

<\/a>A prop\u00f3sito, devo manifestar o interesse pelos conceitos e o valor agregado inseridos pelo lan\u00e7amento do livro \u201cReputaci\u00f3n y Liderazgo\u201d<\/em> que nos oferece a LLORENTE & CUENCA, que, certamente, chamou a aten\u00e7\u00e3o de todos aqueles que tiveram a oportunidade de apreciar o seu conte\u00fado.<\/p>\n

Como foi observado por Jos\u00e9 Antonio Zarzalejos, no pr\u00f3logo da obra mencionada “nada se assemelha mais ao trabalho de forma\u00e7\u00e3o de uma reputa\u00e7\u00e3o que, precisamente, rebater com argumentos, a\u00e7\u00f5es, decis\u00f5es e comportamentos uma realidade-entidade (seja da natureza que for) at\u00e9 conseguir dar forma a uma personalidade de renome e dessa forma ser percebida pelos seus grupos de interesse e, em \u00faltima an\u00e1lise, pela opini\u00e3o p\u00fablica”.<\/p>\n

Portanto, hoje n\u00e3o \u00e9 suficiente ter raz\u00e3o, \u00e9 preciso mostr\u00e1-la e prov\u00e1-la para, dessa forma, preservar, entre outras coisas, o bom nome que se pretende proteger.<\/p>\n

No contexto internacional, existem certos c\u00f3digos ou protocolos que, inevitavelmente, devem ser “aggiornados” para uma diplomacia do s\u00e9culo XXI.<\/p>\n

Entre os quais, sem d\u00favida, a comunica\u00e7\u00e3o tem a maior relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Portanto, essas reflex\u00f5es devem ser colocadas em um contexto em que antes n\u00e3o ocupavam um elemento central da nova Diplomacia P\u00fablica, no qual a Assessoria de Comunica\u00e7\u00e3o elabore as caracter\u00edsticas profissionais por meio das quais um pa\u00eds pretende ser visto.<\/p>\n

As marcas “Espanha” e “Chile”, ou o que voc\u00ea quiser colocar na sua mente, ter\u00e3o um lugar e uma posi\u00e7\u00e3o no mundo internacional, quando os pa\u00edses forem capazes de mostrar e comprovar seus princ\u00edpios e valores, bem como a coer\u00eancia e a consequ\u00eancia que tiveram ao longo do tempo para conquistar essa posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A Assessoria de Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um elemento central da nova Diplomacia P\u00fablica..<\/p><\/blockquote>\n

Como indicado em um artigo recente “O bom nome”, no El Mercurio, de 14 de maio de 2014, “construir uma boa reputa\u00e7\u00e3o como pa\u00eds tem sido uma luta transversal, na qual a transpar\u00eancia e a coer\u00eancia t\u00eam sido parceiras essenciais para construir o Chile de que nos orgulhamos e, em particular, pela sua proje\u00e7\u00e3o internacional, que nos deu confiabilidade no exterior.”<\/p>\n

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O \u00a0“bom nome” dos pa\u00edses est\u00e1, inevitavelmente, associado \u00e0 seriedade com a qual eles conviveram na Comunidade Internacional, particularmente, com a coer\u00eancia que demonstraram no cumprimento dos acordos que firmaram e no seu comportamento como pa\u00edses confi\u00e1veis no que diz respeito ao estabelecimento de pol\u00edticas p\u00fablicas, tanto internas quanto externas. 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